บทเรียน Celsius จากหุ้นเครื่องดื่มชูกำลัง 60 เด้ง สู่หุ้นทรงกราฟเจดีย์ /โดย ลงทุนแมน
ช่วงไม่กี่ปีมานี้ มีหุ้นมากมายที่สร้างผลตอบแทนหลายเด้งในเวลาสั้น ๆ

หนึ่งในนั้นก็คือ Celsius บริษัทขายเครื่องดื่มชูกำลังยอดฮิต ที่ชูจุดเด่นเรื่องการเผาผลาญแคลอรี ซึ่งราคาหุ้นได้ปรับตัวขึ้นมาเกือบ 60 เด้ง ในเวลาแค่ 4 ปี

แต่มาถึงวันนี้ Celsius กลับทำมูลค่าหายไปแล้วถึง 490,000 ล้านบาท ในเวลาแค่ 3 เดือน คิดเป็นการติดลบมากถึง 66% จากจุดสูงสุดที่เคยทำได้..

เกิดอะไรขึ้นกับ Celsius ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
Celsius เป็นบริษัทขายเครื่องดื่มชูกำลังมาแรง ที่ทำธุรกิจในสหรัฐอเมริกาเป็นหลัก

ถ้าเทียบกับในบ้านเรา ก็ใกล้เคียงกับหุ้น OSP เจ้าของ M-150 และหุ้น CBG เจ้าของคาราบาว

เครื่องดื่มชูกำลังของ Celsius มีจุดเด่นคือ ดื่มแล้วอุณหภูมิร่างกายจะสูงขึ้นเล็กน้อย และมีงานวิจัยรองรับว่าช่วยเผาผลาญแคลอรีได้ โดยมีกลุ่มลูกค้าเป็นคนอเมริกัน

Celsius มาแรงถึงขนาดมีส่วนแบ่งตลาดขึ้นมาเป็นอันดับ 3 เป็นรองแค่ Red Bull และ Monster

ซึ่งหนึ่งในจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้ Celsius มาถึงจุดนี้ได้ คือการได้ Pepsi มาเป็นพาร์ตเนอร์จัดจำหน่ายสินค้าให้ในปี 2022 ทำให้ Celsius เติบโตแบบก้าวกระโดด จากการได้พ่วงขายไปในช่องทางจัดจำหน่ายที่ Pepsi มี

ลองมาดูผลประกอบการของ Celsius หลังได้ Pepsi มาเป็นพาร์ตเนอร์

ปี 2021
รายได้ 10,600 ล้านบาท
กำไร 130 ล้านบาท

ปี 2022
รายได้ 22,000 ล้านบาท
ขาดทุน 6,700 ล้านบาท

ผลขาดทุนที่โดดขึ้นมา เป็นเพราะค่าปรับยกเลิกสัญญากับผู้จัดจำหน่ายรายเก่า ซึ่งเป็นค่าใช้จ่ายพิเศษที่เกิดขึ้นครั้งเดียว แต่แลกมาด้วยรายได้ที่เติบโตเท่าตัว

และปีต่อมา รายได้ก็ยังเติบโตอีกเท่าตัว
พร้อมพลิกกลับมาทำกำไรได้

ปี 2023
รายได้ 44,300 ล้านบาท
กำไร 6,100 ล้านบาท

เรื่องราวทั้งหมดนี้ส่งผลให้ราคาหุ้นของ Celsius ขึ้นแบบไร้เพดาน สร้างผลตอบแทนเกือบ 60 เด้ง ในเวลา 4 ปี

จากความคาดหวังของนักลงทุนที่ว่า บริษัทนี้จะเติบโตในระดับสูงต่อไปเรื่อย ๆ จนราคาหุ้นต่อกำไรของบริษัท หรือ ค่า P/E ขึ้นไปสูงถึง 1,240 เท่า ที่จุดสูงสุด..

ตัดภาพมาที่วันนี้ การเติบโตที่คนหวังเอาไว้ว่ามันจะเป็นแบบนั้นไปตลอด กลับไม่ได้เป็นอย่างที่คิด

เพราะตอนนี้ Pepsi ที่เป็นพาร์ตเนอร์จัดจำหน่ายหลักของ Celsius มีปัญหาสินค้าล้นสต๊อก เพราะสั่งมามากเกินความจำเป็น

Pepsi เลยชะลอการสั่งสินค้าลง รวมถึงลดปริมาณสินค้าที่จะสต๊อกไว้ลงด้วย

ซึ่งสาเหตุของเรื่องนี้ ก็อาจจะเป็นไปได้ 2 อย่าง
หนึ่ง คือ Pepsi อาจจะบริหารจัดการสต๊อกได้ไม่ดี
สอง คือ Celsius อาจจะใกล้ถึงจุดอิ่มตัวแล้ว

การสะดุดตรงนี้ ก็เลยส่งผลต่อการเติบโตของรายได้ของ Celsius ในช่วงที่ผ่านมา

การเติบโตของรายได้ของ Celsius ในช่วง 4 ไตรมาสย้อนหลัง (เทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว)

- ไตรมาส 3 ปี 2023 +104.4%
- ไตรมาส 4 ปี 2023 +95.2%
- ไตรมาส 1 ปี 2024 +36.8%
- ไตรมาส 2 ปี 2024 +23.4%

จากอัตราการเติบโต ที่ลดลงเรื่อย ๆ ทำให้ตอนนี้ ความคาดหวังที่สูงลิ่วของนักลงทุน ได้มลายหายไป

สะท้อนได้จากเดิมที่ค่า P/E เคยขึ้นไปเป็น 100 เท่า ตอนนี้เหลือแค่ 32 เท่า
เพราะนักลงทุน ไม่ได้มองโลกในแง่ดี ต่อการเติบโตของ Celsius เหมือนเดิมอีกแล้ว

ส่งผลให้กราฟราคาหุ้น สร้างเจดีย์เสร็จไปแล้วครึ่งองค์ และดูเหมือนจะจบเรื่องราว หุ้น 60 เด้ง อันน่ามหัศจรรย์ของ Celsius ในเวลาเพียง 3 เดือนกว่าเท่านั้น..
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References
-https://finance.yahoo.com/news/why-celsius-stock-suddenly-plunged-192700604.html
-https://www.aol.com/finance/why-celsius-stock-suddenly-plunged-192700159.html
-https://www.statista.com/statistics/306864/market-share-of-leading-energy-drink-brands-in-the-us-based-on-case-volume-sales/
-https://ycharts.com/companies/CELH/pe_ratio