
อินโดนีเซีย ประเทศที่ตลาดอีคอมเมิร์ซใหญ่ ดุเดือด โตเร็วสุดในอาเซียน
อินโดนีเซีย ประเทศที่ตลาดอีคอมเมิร์ซใหญ่ ดุเดือด โตเร็วสุดในอาเซียน /โดย ลงทุนแมน
“ใหญ่ ดุเดือด และโตเร็ว” คงเป็น 3 คำที่พูดถึงตลาดอีคอมเมิร์ซของอินโดนีเซียได้เห็นภาพมากที่สุด
“ใหญ่ ดุเดือด และโตเร็ว” คงเป็น 3 คำที่พูดถึงตลาดอีคอมเมิร์ซของอินโดนีเซียได้เห็นภาพมากที่สุด
ที่บอกว่าดุเดือด ก็เพราะว่าธุรกิจอีคอมเมิร์ซจากต่างประเทศอย่าง Shopee, Lazada และในประเทศอย่าง Tokopedia, Bukalapak ต่างกำลังแข่งขันฟาดฟันกัน
โดยเฉพาะ Shopee ผู้เล่นเบอร์ 1 ในอินโดนีเซีย
ทิ้งห่างส่วนแบ่งตลาดแค่ 1% จากเบอร์ 2 อย่าง Tokopedia เท่านั้น
ทิ้งห่างส่วนแบ่งตลาดแค่ 1% จากเบอร์ 2 อย่าง Tokopedia เท่านั้น
สมรภูมิอีคอมเมิร์ซอินโดนีเซีย ดุเดือดแค่ไหน ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
เรารู้กันดีอยู่แล้วว่า อินโดนีเซียมีประชากรมากสุดในอาเซียน โดยมีอยู่กว่า 280 ล้านคน มากกว่าประเทศไทย 3 เท่า
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
เรารู้กันดีอยู่แล้วว่า อินโดนีเซียมีประชากรมากสุดในอาเซียน โดยมีอยู่กว่า 280 ล้านคน มากกว่าประเทศไทย 3 เท่า
ส่วนคนชั้นกลาง ที่เป็นกำลังซื้อหลักของประเทศก็มีอยู่ราว 47 ล้านคน คิดเป็น 17% ของจำนวนประชากรทั้งประเทศ
ซึ่งในช่วงที่ผ่านมา รายได้เฉลี่ยต่อหัวของคนอินโดนีเซีย เพิ่มขึ้นจาก 38,000 บาทต่อปี มาเป็น 169,000 บาทต่อปี ภายในระยะเวลา 20 ปีเท่านั้น
เมื่อตลาดที่ใหญ่ รายได้เฉลี่ยต่อหัวที่เพิ่มขึ้น แถมการมาของอินเทอร์เน็ต ก็ทำให้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซในอินโดนีเซีย เริ่มตั้งไข่และเติบโตขึ้นตามไปด้วย
ไล่ตั้งแต่ Tokopedia ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2009 ด้วยการขายหนังสือออนไลน์ ก่อนหันไปเปิดพื้นที่ให้ร้านค้าอื่น ๆ เข้ามาขายสินค้าบนแพลตฟอร์มของตัวเอง
ถัดมาอีกปีเดียว Bukalapak ก็ได้เปิดตัวแพลตฟอร์ม
อีคอมเมิร์ซของตัวเอง ที่เน้นการเจาะกลุ่มร้านขายของชำขนาดเล็กจำนวนมาก ให้มาขายสินค้าบนแพลตฟอร์ม
อีคอมเมิร์ซของตัวเอง ที่เน้นการเจาะกลุ่มร้านขายของชำขนาดเล็กจำนวนมาก ให้มาขายสินค้าบนแพลตฟอร์ม
และอีกปีถัดไป Blibli ที่แปลว่า ซื้อ-ซื้อ ในภาษาอินโดนีเซีย
ก่อตั้งธุรกิจอีคอมเมิร์ซของตัวเองขึ้นในปี 2011 ก่อนหันไปขยายธุรกิจอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องในปัจจุบัน
ก่อตั้งธุรกิจอีคอมเมิร์ซของตัวเองขึ้นในปี 2011 ก่อนหันไปขยายธุรกิจอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องในปัจจุบัน
อย่างไรก็ตาม แม้คนอินโดนีเซียจะมีกำลังซื้อเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง แต่ธุรกิจอีคอมเมิร์ซในช่วงแรก ก็ไม่ได้เติบโตอย่างก้าวกระโดด
เพราะในช่วงปี 2010 ประชากรชาวอินโดนีเซีย
มีอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเพียง 4% เท่านั้น ทำให้ทั้ง 3 ธุรกิจที่ว่ามานี้ ขยายการให้บริการไปทั่วประเทศได้ไม่เร็วมากนัก
มีอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเพียง 4% เท่านั้น ทำให้ทั้ง 3 ธุรกิจที่ว่ามานี้ ขยายการให้บริการไปทั่วประเทศได้ไม่เร็วมากนัก
แถมยังเจอปัญหาเรื่องการเป็นหมู่เกาะจำนวนมากของอินโดนีเซีย ที่ทำให้ต้นทุนการขนส่งสินค้าต่าง ๆ เป็นไปด้วยความยากลำบากอยู่ไม่น้อย
ซึ่งถ้าค่อย ๆ แก้ปัญหาและขยายธุรกิจไปอย่างช้า ๆ โดยไม่มีคู่แข่งหลายรายก็ไม่เป็นไร
แต่ด้วยศักยภาพมหาศาลของตลาดอีคอมเมิร์ซของอินโดนีเซียที่ใหญ่มาก ก็เริ่มดึงดูดให้ธุรกิจจากต่างประเทศ เข้ามาแย่งชิงส่วนแบ่งในประเทศ..
ไล่ตั้งแต่ในปี 2012 Lazada เริ่มเข้ามาทำธุรกิจในอินโดนีเซีย ก่อนจะตามมาด้วย Shopee ในปี 2015
และ TikTok Shop ในปี 2021 ที่ผ่านมา
และ TikTok Shop ในปี 2021 ที่ผ่านมา
จากที่เคยมีผู้เล่นในประเทศหลัก ๆ แค่ 3 ราย
ก็กลายมาเป็นผู้เล่นหลัก 6 ราย ที่ทำให้การแข่งขันในตลาดอีคอมเมิร์ซ ดุเดือดมากขึ้นไปเลยในทันที
ก็กลายมาเป็นผู้เล่นหลัก 6 ราย ที่ทำให้การแข่งขันในตลาดอีคอมเมิร์ซ ดุเดือดมากขึ้นไปเลยในทันที
จนปัจจุบัน ธุรกิจในประเทศอย่าง Tokopedia, Bukalapak และ Blibli ก็ยังทำกำไรไม่ได้ แถมยังขาดทุนตั้งแต่หลักพันล้านไปจนถึงแสนล้านบาท
โดยเฉพาะ Tokopedia ที่แม้หันไปควบรวมกับแพลตฟอร์มเรียกรถอย่าง Gojek กลายเป็น GoTo ในปี 2023 ก็ยังขาดทุนราว 186,000 ล้านบาทเลยทีเดียว
ซึ่งสาเหตุที่ขาดทุนหนักขนาดนี้ ก็เพราะยังต้องทำสงครามแย่งชิงลูกค้ากันอย่างต่อเนื่อง เช่น การอัดโปรโมชัน จนทำให้ค่าใช้จ่ายยังสูง แม้รายได้อาจเพิ่มขึ้นก็ตาม
ส่วนผู้ท้าชิงจากนอกประเทศอย่าง Shopee, Lazada และ TikTok Shop ก็ไม่แน่ชัดว่าทำกำไรในอินโดนีเซียได้หรือไม่ เพราะไม่ได้รายงานตัวเลขผลประกอบการออกมา
แต่ที่รู้แน่ ๆ คือ ตอนนี้ Shopee สามารถครองตลาดอินโดนีเซียได้เป็นเบอร์ 1 ด้วยส่วนแบ่งตลาดที่วัดจากยอดซื้อของออนไลน์ทั้งประเทศกว่า 36%
ส่วน Lazada ตกมาเป็นเบอร์ 3 ด้วยส่วนแบ่งตลาดราว 10% ตามหลัง Tokopedia ของอินโดนีเซีย ที่เป็นเบอร์ 2 ในประเทศราว 35%
ในขณะที่ TikTok Shop หลังจากโดนแบนจากรัฐบาลอินโดนีเซีย เพื่อให้ตัวเองทำธุรกิจในประเทศนี้ต่อไปได้
TikTok ก็ทุ่มเงิน 51,000 ล้านบาท เพื่อถือหุ้น Tokopedia ในสัดส่วน 75% (หุ้นอีก 25% GoTo เป็นผู้ถือ)
พร้อมกับควบรวมกิจการ TikTok Shop ในอินโดนีเซียกับ Tokopedia
ซึ่งแต่เดิม TikTok Shop ครองส่วนแบ่งตลาดประมาณ 5%
ดังนั้นการควบรวมกิจการกันนี้ ก็อาจทำให้ Tokopedia มีส่วนแบ่งตลาดเหนือ Shopee ได้
ดังนั้นการควบรวมกิจการกันนี้ ก็อาจทำให้ Tokopedia มีส่วนแบ่งตลาดเหนือ Shopee ได้
ถึงตรงนี้ แม้ดูเหมือนว่าตลาดนี้จะแข่งขันกันอย่างดุเดือด
แต่อินโดนีเซียก็ยังเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่น่าสนใจอยู่ดี โดยคาดว่าปีนี้ จะมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 1.9 ล้านล้านบาท
แต่อินโดนีเซียก็ยังเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่น่าสนใจอยู่ดี โดยคาดว่าปีนี้ จะมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 1.9 ล้านล้านบาท
และมีการคาดการณ์ว่า จะเติบโตเฉลี่ยปีละไม่ต่ำกว่า 8% หลังจากนี้
ซึ่งในอีก 10 ปีข้างหน้า ตลาดอีคอมเมิร์ซของอินโดนีเซีย จะคิดเป็น 40% ของทุกประเทศในอาเซียนรวมกัน..
แถมตอนนี้ จำนวนประชากรของอินโดนีเซีย ก็เข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้กว่า 69% ของทั้งประเทศแล้ว จากเดิมที่เคยเข้าถึงได้แค่ 4% ของทั้งประเทศเมื่อ 20 ปีก่อน
แต่ก็น่าคิดเหมือนกันว่า การแข่งขันที่ดุเดือดขนาดนี้ ธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่กำลังอยู่ในสมรภูมิทั้งหมด จะมีเงินทุนมากแค่ไหน ในการทำสงครามแย่งชิงลูกค้าต่อไปเรื่อย ๆ เช่นนี้
จะเป็นฝั่งธุรกิจในประเทศเองที่อยู่รอดได้ และกลายเป็น
ผู้ชนะสงคราม
ผู้ชนะสงคราม
หรือจะกลายเป็นธุรกิจต่างประเทศที่ครองตลาดอินโดนีเซียได้ในที่สุดแทน..
╔═══════════╗
ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References
-https://www.statista.com/forecasts/1348818/southeast-asia-e-commerce-revenue-by-country
-https://finance.yahoo.com/quote/BUKA.JK/financials/
-https://data.worldbank.org/indicator/IT.NET.USER.ZS?locations=ID
-https://about.blibli.com/en/investor-relations/financial-information
-https://www.statista.com/statistics/1554472/goto-gojek-tokopedia-net-income/
-https://www.statista.com/outlook/emo/ecommerce/indonesia#:~:text=Revenue%20in%20the%20eCommerce%20Market,US%2476.68bn%20by%202029.
-https://www.macrotrends.net/global-metrics/countries/idn/indonesia/gdp-per-capita
-https://en.wikipedia.org/wiki/Blibli
╔═══════════╗
ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References
-https://www.statista.com/forecasts/1348818/southeast-asia-e-commerce-revenue-by-country
-https://finance.yahoo.com/quote/BUKA.JK/financials/
-https://data.worldbank.org/indicator/IT.NET.USER.ZS?locations=ID
-https://about.blibli.com/en/investor-relations/financial-information
-https://www.statista.com/statistics/1554472/goto-gojek-tokopedia-net-income/
-https://www.statista.com/outlook/emo/ecommerce/indonesia#:~:text=Revenue%20in%20the%20eCommerce%20Market,US%2476.68bn%20by%202029.
-https://www.macrotrends.net/global-metrics/countries/idn/indonesia/gdp-per-capita
-https://en.wikipedia.org/wiki/Blibli