- PAÑPURI (ปัญญ์ปุริ) แบรนด์เครื่องหอมไทย ที่วางตำแหน่งในตลาดของตัวเองว่าเป็น Niche Luxury Brand
ผลประกอบการของ บริษัท ปุริ จำกัด
ปี 2566 รายได้ 580 ล้านบาท กำไร 83 ล้านบาท
และปี 2567 คาดว่ารายได้ทั้งปีจะจบที่ 1,100 ล้านบาท

ความโดดเด่นของแบรนด์นี้ในปีที่ผ่านมา คือการมีบริษัท Kosé บริษัทความงามชั้นนำในญี่ปุ่น ประกาศเข้ามาร่วมลงทุน
ทำให้ ปัญญ์ปุริ ในตอนนี้ เป็นอีกตัวแทนแบรนด์ไทย ที่กำลังก้าวไปในระดับเอเชีย และระดับโลก

8 มีนาคม ที่จะถึงนี้ คุณวรวิทย์ ศิริพากย์ เจ้าของ ปัญญ์ปุริ จะมาเล่าเรื่องราว และกลยุทธ์ธุรกิจให้ฟังในงาน The Entrepreneur Forum 2025 อิเวนต์สำหรับคนอยากเริ่มธุรกิจของตัวเอง หาไอเดียธุรกิจ ต่อยอดธุรกิจ
จองบัตรได้แล้วตอนนี้ ที่ลิงก์นี้ (บัตรมีจำนวนจำกัด) https://www.zipeventapp.com/e/The-Entrepreneur-Forum-2025

คุณวรวิทย์ ศิริพากย์ เจ้าของ ปัญญ์ปุริ ตีโจทย์เรื่อง Position ของแบรนด์ตัวเองว่า
ความ Luxury หรูหรา ไม่ได้มาจากแค่สินค้า แต่มาจาก อารมณ์ (Emotional buying) + เรื่องเล่า (Storytelling)

- Emotional buying = การตัดสินใจซื้อโดยใช้อารมณ์ เพราะความจริงแล้ว การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคทั่วโลก อารมณ์ มักเป็นสิ่งที่ถูกนำไปใช้ในการตัดสินใจซื้อ มากกว่าเหตุผลด้วยซ้ำ
ปัญญ์ปุริ จึงเน้นสร้างความรู้สึก Luxury ผ่านกลิ่นหอม บรรจุภัณฑ์ การสื่อสาร และประสบการณ์ที่หน้าร้านแต่ละสาขา ให้สะท้อนภาพลักษณ์นี้ให้ดีที่สุด

- Storytelling = การเล่าเรื่อง
ลองมาดูตัวอย่างการเล่าเรื่องของ ปัญญ์ปุริ ..

ปัญญ์ปุริ มีการนำตำราพระโอสถพระนารายณ์ เมื่อครั้งสมัยอยุธยา มาตีความใหม่แบบโมเดิร์น
โดยตำราพระโอสถพระนารายณ์ ในยุคดั้งเดิม มีการนำรากไม้ ดอกไม้ หรือพืชสมุนไพรมาบดและใช้นวดตามจุดสำคัญ เพื่อรักษาอาการบาดเจ็บ

วัตถุดิบทรงคุณค่าเหล่านี้ อยู่คู่กับประเพณีการดูแลสุขภาพของคนไทยมาอย่างช้านาน และถูกนำมาตีความเป็นกลิ่นหอม และดีเทลสินค้าของ ปัญญ์ปุริ..

ส่วนคำว่า ปัญญ์ปุริ (PAÑPURI) มาจากคำว่า
“ปัญญะ” = สติปัญญาอันตื่นรู้
“ปุริ” = คุณค่าแห่งความบริสุทธิ์

ทำให้สัญลักษณ์ของแบรนด์ คือ Peacock Crest เป็นสัญลักษณ์ลายนกยูงที่สื่อถึงความมีสติปัญญาและความบริสุทธิ์ ..

นี่เป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่งของเรื่องราวของ ปัญญ์ปุริ เท่านั้น
ถ้าอยากรู้แนวคิดการลงดีเทลเรื่องการปั้นแบรนด์ของ ปัญญ์ปุริ เขาคิดอย่างไร ทำอย่างไร ?

8 มีนาคม ที่จะถึงนี้ คุณวรวิทย์ ศิริพากย์ เจ้าของ ปัญญ์ปุริ จะมาเล่าเรื่องราว และกลยุทธ์ธุรกิจให้ฟังในงาน The Entrepreneur Forum 2025 อิเวนต์สำหรับคนอยากเริ่มธุรกิจของตัวเอง หาไอเดียธุรกิจ ต่อยอดธุรกิจ
จองบัตรได้แล้วตอนนี้ ที่ลิงก์นี้ (บัตรมีจำนวนจำกัด) https://www.zipeventapp.com/e/The-Entrepreneur-Forum-2025