ทำไม ลักซ์ซูรี่แบรนด์ เลือกเปิด Pop-up Store ในศูนย์การค้าของสยามพิวรรธน์
สยามพิวรรธน์ x ลงทุนแมน

Pop-up Store หรือร้านค้าชั่วคราวในศูนย์การค้า นับเป็นกลยุทธ์ยอดนิยม
โดยเฉพาะสินค้า Luxury Brand ที่ต้องการนำเสนอคอนเซปต์ใหม่ๆ และสินค้าคอลเลกชันพิเศษ

นอกจากจะสามารถดึงดูดผู้คน และกลุ่มเป้าหมาย ให้เข้ามามีประสบการณ์ร่วมกันกับแบรนด์ได้โดยตรงแล้ว

ถ้าแบรนด์มอบประสบการณ์ดีๆ ให้ลูกค้าได้จริงๆ
ก็จะเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้แบรนด์ชูภาพลักษณ์ ความโดดเด่น เอกลักษณ์ และจุดยืนไปสู่ลูกค้า และทำให้เป็นที่จดจำได้

ซึ่งถ้าถามว่า แล้วลักซ์ซูรี่แบรนด์ต่างๆ เลือกเปิด Pop-up Store ที่ไหนมากที่สุด ?
แน่นอนว่าหนึ่งในคำตอบนั้น คือ พื้นที่ศูนย์การค้าในเครือของ “สยามพิวรรธน์”

เรื่องนี้ มีความน่าสนใจอย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

สังเกตไหมว่า ลักซ์ซูรี่แบรนด์ต่างๆ มักจะเลือกเปิด Flagship Store และ Pop-up Store ในพื้นที่ของ สยามพารากอน และไอคอนสยาม

ซึ่งถ้าดูสถิติปี 2023 เพียงครึ่งปีแรก จะพบว่า มีอัตราการเปิด Pop-up Store เทียบเท่าปี 2022 ตลอดทั้งปีเลยทีเดียว

โดยสาเหตุที่แบรนด์หรูเลือกเปิด Pop-up Store ในพื้นที่เหล่านี้ ก็เป็นเพราะว่า

1. สยามพารากอน และไอคอนสยาม นับเป็นโครงการระดับ World-class Global Destination มีความโดดเด่นไม่แพ้โครงการสำคัญๆ ในประเทศต่างๆ เป็นจุดหมายของทั้งคนไทยและคนทั่วโลกมาโดยตลอด

นำเสนอประสบการณ์ที่น่าตื่นตาตื่นใจ รวมถึงสินค้าและบริการ รองรับ Traffic หรือปริมาณลูกค้า ที่หลากหลาย ทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 350,000-450,000 คนต่อวัน

2. ได้รับการยอมรับว่าเป็น Luxury Destination เป็นผู้นำที่ครองฐานกลุ่มลูกค้ากำลังซื้อสูงมากที่สุดในประเทศไทย

สินค้ากลุ่มลักซ์ซูรี่แบรนด์ทุกประเภทได้รับการตอบรับอย่างดี สามารถสร้างยอดขายและมีอัตราเติบโตที่โดดเด่นสูงเป็นลำดับต้นๆ ของโลก ครองใจนักช้อปทั่วทุกมุมโลก เข้ามาสัมผัสประสบการณ์ในแบบเหนือระดับ จากแบรนด์ชั้นนำ ที่หมุนเวียนกันมาเปิดตัว

ไม่ว่าจะเป็น คอลเลกชันพิเศษ Limited Edition, คอลเลกชันใหม่ล่าสุดจากรันเวย์ ที่มีให้เลือกชมและช็อปก่อนใคร หรืองาน Exhibition พิเศษต่างๆ ตลอดทั้งปี

3. การทำงานอย่างใกล้ชิด ของทีมงานสยามพิวรรธน์ กับกลุ่มผู้ประกอบการ Luxury Brand

ทำให้ถ่ายทอดคอนเซปต์ หรือการนำเสนอคอลเลกชันใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

รวมทั้งการสนับสนุนในทุกช่องทางการสื่อสาร เพื่อประชาสัมพันธ์การทำการตลาด ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ จึงทำให้การเปิด Pop-up Store ของแบรนด์หรู บนพื้นที่ต่างๆ ของสยามพิวรรธน์ มียอดขายโดดเด่นติดลำดับต้นๆ ของโลก

ทีนี้ ถ้าถามว่า แบรนด์หรูนิยมเปิด Pop-up Store บนพื้นที่ต่างๆ ของสยามพิวรรธน์มากแค่ไหน ?

ต้องบอกว่า บางแบรนด์ที่เคยมาเปิด Pop-up Store ก็กลับมาเปิดอีก ในความถี่ที่เพิ่มมากกว่า 1 ครั้งต่อปี

ที่สำคัญ บางแบรนด์หรูต้องการ พื้นที่ จัดกิจกรรมใหญ่ขึ้น
ต้องการใช้ เวลา ในการจัดกิจกรรมยาวขึ้น
รวมถึงมี การลงทุนด้านการจัดแสดงสินค้าที่เพิ่มมากขึ้น

ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้ ก็ดีเกินคาด โดยพบว่า ยอดการจับจ่ายของลูกค้า มีแนวโน้มที่จะซื้อหลังจากเข้าร่วมกิจกรรม และสัมผัสกับประสบการณ์ที่น่าประทับใจ

จึงเป็นเหตุผลว่า ทำไม แบรนด์ระดับโลกต่างพาเหรดกันมาเปิด Flagship Store และ Pop-up Store ทั้งที่ สยามพารากอน และไอคอนสยาม เป็นที่แรกของประเทศหรือภูมิภาคอาเซียน

ความแข็งแกร่งของกลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์นี้เอง สะท้อนไปถึงการเป็นผู้นำที่สร้างประสบการณ์ลักซ์ซูรี่แบบเหนือความคาดหมาย

พร้อมสร้างความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์ชั้นนำระดับโลก ที่มีต่อกลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์

ไม่เพียงเท่านั้น การที่แบรนด์หรูเลือกไทยเป็นตัวเลือกแรกๆ ในการเปิด Pop-up Store
ยังเป็นการช่วยยกระดับประเทศไทย ให้ขึ้นเป็น Global Luxury Destination ในกลุ่มตลาดลักซ์ซูรี่ เทียบเท่าระดับโลกอีกด้วย

ทีนี้ ลองมาดูกันว่า เมื่อไม่นานมานี้ มีแบรนด์หรูระดับโลกแบรนด์ไหนบ้าง ที่เลือกเปิด Pop-up Store หรือเปิดตัวสินค้าใหม่ ๆ ในไทย

- BOTTEGA VENETA เปิดตัว Pop-up Store แห่งใหม่ใจกลางเมือง ณ พาร์ค พารากอน
เพื่อจัดแสดงผลงานการออกแบบคอลเลกชันล่าสุด

- CELINE ปักหมุดเปิด Pop-up Store พิเศษสำหรับแคปซูลคอลเลกชันใหม่ ณ ไอคอนสยาม

- DOLCE & GABBANA และ VERSACE ที่เปิดตัวคอลเลกชันใหม่ ณ สยามพารากอน

นอกจากนี้แล้ว กลุ่มสยามพิวรรธน์ ยังสร้างประสบการณ์ลักซ์ซูรี่รูปแบบใหม่ ไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ ภายใต้แนวคิด “Luxury for All”

เรียกได้ว่าเป็นการถ่ายทอดคุณค่าความลักซ์ซูรี่ในมุมมองใหม่
เพื่อให้ทุกคนได้เข้าถึง และสัมผัสกับปรากฏการณ์สุดพิเศษเหนือระดับมาเติมเต็มความต้องการของแต่ละคน (Individual Fulfillment)

ไม่ว่าจะเป็น ด้านแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ ดนตรี ศิลปะ อาหาร ท่องเที่ยว เทคโนโลยี และประสบการณ์เฉพาะตัวอื่นๆ ที่ตอบรับความต้องการของกลุ่มคนทุกเพศ ทุกวัย ทุกสถานภาพ

ให้ทุกคนสามารถร่วมสัมผัส และเข้าถึงความลักซ์ซูรี่ได้ ในหลากหลายมิติของไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต และสามารถเป็นแรงบันดาลใจและให้รางวัลกับชีวิตได้ในสถานที่แห่งนี้..