ถอดแนวคิด “Casual Confidence” ก้าวใหม่ของ CC DOUBLE O ผ่าน New Concept Store รูปแบบล่าสุด
Jaspal Group x ลงทุนแมน
ช่วงนี้หากใครที่ไปเดินเที่ยวที่ ICONSIAM บริเวณชั้น 2 คงสะดุดตากับ Store แบรนด์แฟชั่นแบรนด์หนึ่ง ที่ตกแต่งดูดีมีสไตล์สร้างความแตกต่างจาก Store อื่น ๆ จนทำให้เราอยากเดินเข้าร้านไปดูสินค้าแฟชั่นที่มีให้เลือกมากมาย
Store ที่กำลังพูดถึงคือ CC DOUBLE O แบรนด์เสื้อผ้าสไตล์แคชชวลที่มีดีไซน์เรียบง่าย สะท้อนความเป็นตัวเอง
หลายคนอาจไม่รู้ว่า CC DOUBLE O แม้ภาพลักษณ์จะดูเป็นแบรนด์ต่างชาติ แต่แท้จริงแล้วเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักของ Jaspal Group บริษัทแฟชั่นรายใหญ่ของไทยที่ปั้นแบรนด์ CC DOUBLE O มากับมือ จนประสบความสำเร็จมาตลอด 20 ปี และสามารถสร้างยอดขายสูงเป็นอันดับต้น ๆ ให้แก่บริษัทที่มีแบรนด์แฟชั่นมากมายอยู่ในพอร์ตโฟลิโอตัวเอง
ความไม่ธรรมดาของ Store แห่งใหม่นี้ คือไม่ใช่มีดีแค่ Concept แต่ยังเป็น Touch Point หลักที่ใช้ในการสื่อสารกับลูกค้าว่า CC DOUBLE O เป็นแบรนด์ ที่พร้อมเสิร์ฟสไตล์แฟชั่นที่ตอบโจทย์ลูกค้าได้ทุกกลุ่ม
วันนี้เราจะมาถอดรหัส คำว่า “Casual Confidence” ที่จะเป็นแนวคิดหลักของแบรนด์ CC DOUBLE O และในฐานะผู้บริโภคจะได้ไอเดียอะไรจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
เมื่อมองถึงตลาดอุตสาหกรรมแฟชั่นของไทย ปัจจุบันมีการแข่งขันอย่างดุเดือดชนิดไม่มีใครยอมใคร ที่มาพร้อมการเกิดขึ้นของแบรนด์แฟชั่นใหม่ ๆ มากมาย
สิ่งที่ตามมาคือ แต่ละแบรนด์เลือกนำเสนอเทรนด์แฟชั่นที่เปิดกว้างและหลากหลายขึ้นกว่าในอดีต
ทำให้ลูกค้าไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่แค่เทรนด์ใดเทรนด์หนึ่ง แต่จะเลือกหยิบแต่ละเทรนด์มาใส่ในการแต่งกายเพื่อให้ตัวเองดูดีที่สุด
ที่เรียกว่า Mix & Match ที่ทำให้การซื้อเสื้อผ้าแต่ละครั้งเต็มไปด้วยความสนุก
ที่เรียกว่า Mix & Match ที่ทำให้การซื้อเสื้อผ้าแต่ละครั้งเต็มไปด้วยความสนุก
ดังนั้น CC DOUBLE O จึงจับอินไซต์ของลูกค้า และตีความออกมาเป็นแนวคิดหลักของแบรนด์
คือ คำว่า “Casual Confidence” ซึ่งหมายถึงการสนับสนุนให้ลูกค้าได้เป็นตัวของตัวเองอย่างมั่นใจในสไตล์ที่ไม่ต้องพยายาม
คือ คำว่า “Casual Confidence” ซึ่งหมายถึงการสนับสนุนให้ลูกค้าได้เป็นตัวของตัวเองอย่างมั่นใจในสไตล์ที่ไม่ต้องพยายาม
ในวันนี้ CC DOUBLE O จึงไม่ได้ทำหน้าที่เป็นแค่เพียงแบรนด์เสื้อผ้า
แต่เป็นการเคลื่อนไหวที่เฉลิมฉลองอิสรภาพในการ Mix & Match ผสานสไตล์เฉพาะตัวเข้ากับอิทธิพลแห่งความเป็นเมือง เพื่อสร้างลุคที่โดดเด่นไม่ซ้ำใคร เพื่อให้คุณได้ใช้ชีวิตอย่างมั่นใจ ตามแบบฉบับของคุณเอง
แต่เป็นการเคลื่อนไหวที่เฉลิมฉลองอิสรภาพในการ Mix & Match ผสานสไตล์เฉพาะตัวเข้ากับอิทธิพลแห่งความเป็นเมือง เพื่อสร้างลุคที่โดดเด่นไม่ซ้ำใคร เพื่อให้คุณได้ใช้ชีวิตอย่างมั่นใจ ตามแบบฉบับของคุณเอง
จุดนี้คงพอเข้าใจกันแล้วว่า CC DOUBLE O แม้จะเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่เรียบง่าย
แต่ก็มีความหลากหลาย เพื่อตอบโจทย์ทุกสไตล์ของผู้บริโภค
แต่ก็มีความหลากหลาย เพื่อตอบโจทย์ทุกสไตล์ของผู้บริโภค
ด้วยสูตรการตลาดที่เป็นแบรนด์เสื้อผ้าสำหรับทุกคน
นั่นหมายถึง CC DOUBLE O จะสร้างโอกาสในการขายได้อย่างไร้ขีดจำกัด นั่นเอง
นั่นหมายถึง CC DOUBLE O จะสร้างโอกาสในการขายได้อย่างไร้ขีดจำกัด นั่นเอง
เพียงแต่การจะทำแบบนี้ได้ ไม่ใช่แบรนด์แฟชั่นไหนจะทำได้
เพราะหากองค์ประกอบทางธุรกิจไม่สนับสนุนก็ยากที่จะทำได้เหมือนอย่าง CC DOUBLE O ที่ผู้บริโภคยอมรับว่าเป็นแบรนด์แฟชั่นคุณภาพสูง
เพราะหากองค์ประกอบทางธุรกิจไม่สนับสนุนก็ยากที่จะทำได้เหมือนอย่าง CC DOUBLE O ที่ผู้บริโภคยอมรับว่าเป็นแบรนด์แฟชั่นคุณภาพสูง
โดยมี 3 องค์ประกอบหลัก คือ
1. Quality
ใช้วัตถุดิบคุณภาพสูงในการผลิตสินค้า เพื่อให้ทุกชิ้นงานไม่ใช่แค่ดูดีอย่างเดียว
แต่เมื่อเราสวมใส่จะรู้สึกถึงความสบายและความทนทาน
แต่เมื่อเราสวมใส่จะรู้สึกถึงความสบายและความทนทาน
2. Identity
หลายคนน่าจะคุ้นตากับสัญลักษณ์ นก อันเป็นไอคอนิกของแบรนด์ CC DOUBLE O ที่เป็นสิ่งที่สะท้อนจิตวิญญาณแห่งอิสรภาพและการค้นหาสิ่งใหม่ ๆ ที่เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์
โดยแบรนด์ได้ใช้สัญลักษณ์รูปนกนี้ ดีไซน์เป็น Signature Collection ที่หลากหลายทั้งโทนสีและดีไซน์ รองรับทุกไลฟ์สไตล์ที่สามารถ Mix & Match ได้ง่าย และคงความมีสไตล์อย่างไร้กาลเวลา
3. Sustainability
ปัจจุบัน CC DOUBLE O มี Collection เสื้อผ้าที่ทำมาจากวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ด้วยการคัดสรรคุณภาพเพื่อความคงทนและความสวยงามที่ยั่งยืน
ด้วยการคัดสรรคุณภาพเพื่อความคงทนและความสวยงามที่ยั่งยืน
และล่าสุดกับ Touch Point สำคัญที่จะสื่อสารแนวคิดคำว่า “Casual Confidence” มอบ Experience ใหม่ให้กับลูกค้าก็คือ CC DOUBLE O New Concept Store ที่อยู่บริเวณชั้น 2 ศูนย์การค้า ICONSIAM
ต้องบอกว่า New Concept Store ของ CC DOUBLE O สร้างความ Wow และโดดเด่นมาก
โดยทุก ๆ ตารางเมตร จะมีดีไซน์ที่ดูเรียบง่าย ทำให้บรรยากาศในร้านดูโปร่งสบาย
เพราะออกแบบภายใต้แนวคิด Co-Space & Function ที่ดีไซน์พื้นที่ให้ทุกคนสามารถรวมตัวและใช้เวลาร่วมกันได้
โดยทุก ๆ ตารางเมตร จะมีดีไซน์ที่ดูเรียบง่าย ทำให้บรรยากาศในร้านดูโปร่งสบาย
เพราะออกแบบภายใต้แนวคิด Co-Space & Function ที่ดีไซน์พื้นที่ให้ทุกคนสามารถรวมตัวและใช้เวลาร่วมกันได้
อีกทั้งบรรยากาศร้านถูกออกแบบให้มีความ Cozy ที่ให้ความรู้สึกอบอุ่นดูโปร่งและสว่างมากขึ้น
อีกทั้งยังใช้วิธีการดึงดูดให้ผู้คนเข้ามาในร้าน
ด้วยการใช้ Center Display ชูด้วยกลิ่นน้ำหอม Suede ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ พร้อมกับแบ่งพื้นที่เป็นโซน ๆ เช่น
ด้วยการใช้ Center Display ชูด้วยกลิ่นน้ำหอม Suede ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ พร้อมกับแบ่งพื้นที่เป็นโซน ๆ เช่น
- โซน Basic Items ที่ลูกค้าคุ้นเคยสำหรับเสื้อผ้าที่ใส่ได้ทุกวันทุกโอกาส
- โซน New Collection ให้ลูกค้าได้อัปเดตเทรนด์ใหม่ ๆ อีกทั้งยังมี Accessories กระเป๋า รองเท้า หมวก มากมาย
แม้ Store ใหม่จะถูกออกแบบให้ดูเรียบง่าย สร้างบรรยากาศเฟรนด์ลีให้ทุกคนที่เข้าร้าน
แต่ในความเรียบง่ายนั้น ก็ยังคงจัดวางสินค้าให้เลือกซื้อได้อย่างมากมาย
เพื่อตอบสนองเทรนด์แฟชั่นสไตล์ Mix & Match ที่จะทำให้ลูกค้าแต่ละคนดูดี ในแบบที่เป็นตัวเอง
แต่ในความเรียบง่ายนั้น ก็ยังคงจัดวางสินค้าให้เลือกซื้อได้อย่างมากมาย
เพื่อตอบสนองเทรนด์แฟชั่นสไตล์ Mix & Match ที่จะทำให้ลูกค้าแต่ละคนดูดี ในแบบที่เป็นตัวเอง
เป็นวิธีการใช้ Concept Store สะท้อนถึงตัวตนของแบรนด์ กับแนวคิดหลัก Casual Confidence หรือ “ความเรียบง่ายที่สะท้อนความมั่นใจ กับทุกสไตล์ของคุณ”
โดยไม่ต้องอธิบายอะไรให้มากมาย เพราะเมื่อลูกค้าได้สัมผัสก็จะเข้าใจได้ในทันที
โดยไม่ต้องอธิบายอะไรให้มากมาย เพราะเมื่อลูกค้าได้สัมผัสก็จะเข้าใจได้ในทันที
ต้องบอกว่า ความเคลื่อนไหวของ CC DOUBLE O นอกจาก Store ที่เป็น New Concept
ที่อยู่ใน ICONSIAM ชั้น 2 แล้วนั้น ก็อาจจะมีสาขาอื่น ๆ ตามมาในอนาคต
ที่อยู่ใน ICONSIAM ชั้น 2 แล้วนั้น ก็อาจจะมีสาขาอื่น ๆ ตามมาในอนาคต
โดยปัจจุบันแบรนด์ CC DOUBLE O มีทั้งหมด 52 สาขาทั่วประเทศ
ที่เราสามารถเข้าไปทดลองสวมใส่เสื้อผ้าที่จะทำให้เราสนุกและมีความสุขไปกับการ Mix & Match แฟชั่นของ CC DOUBLE O
ที่เราสามารถเข้าไปทดลองสวมใส่เสื้อผ้าที่จะทำให้เราสนุกและมีความสุขไปกับการ Mix & Match แฟชั่นของ CC DOUBLE O
เชื่อว่าแต่ละคนก็น่าจะมี เสื้อผ้า, เครื่องประดับ หรือน้ำหอมของ CC DOUBLE O ที่ชื่นชอบกันอยู่แล้ว
ทีนี้อยากให้ทุกคนลองบอกว่า เมื่อเอ่ยถึงแบรนด์ CC DOUBLE O เราจะนึกถึง Item อะไรที่โดนใจเราสุด ๆ
ทีนี้อยากให้ทุกคนลองบอกว่า เมื่อเอ่ยถึงแบรนด์ CC DOUBLE O เราจะนึกถึง Item อะไรที่โดนใจเราสุด ๆ
ส่วนใครที่อยากค้นหาแฟชั่นที่เหมาะกับตัวเอง
ก็สามารถไปที่สาขาใกล้บ้าน หรือถ้าอยากจะสัมผัสสาขารูปแบบใหม่ New Concept Store ก็ลองไปที่ ICONSIAM บริเวณชั้น 2
ก็สามารถไปที่สาขาใกล้บ้าน หรือถ้าอยากจะสัมผัสสาขารูปแบบใหม่ New Concept Store ก็ลองไปที่ ICONSIAM บริเวณชั้น 2
ไม่แน่ว่าเราอาจจะค้นพบสไตล์การแต่งตัวที่ทำให้เราดูดีที่สุดในแบบฉบับที่เป็นตัวเอง จบครบในแบรนด์เดียว
Reference
-ข้อมูลเปิดเผยจาก Jaspal Group
-ข้อมูลเปิดเผยจาก Jaspal Group
