<ผู้สนับสนุน> กรณีศึกษา Buzz Marketing ในโลก Online

<ผู้สนับสนุน>
กรณีศึกษา Buzz Marketing ในโลก Online / โดยลงทุนแมน

ตั้งแต่ไหนแต่ไรมา

เราคงเห็นโฆษณากันมานับไม่ถ้วน ไม่ว่าจะเป็นบนโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร หรือป้ายโฆษณาตามจุดต่างๆ

ยิ่งในวันที่เราสามารถนำเสนอโฆษณาบนโลกออนไลน์ได้ ก็ยิ่งทำให้ช่องทางและงานโฆษณาเพิ่มมากขึ้นทุกวัน

แต่เมื่อมีโฆษณาออกมาเป็นจำนวนมาก

ก็อาจทำให้งานโฆษณามีความน่าสนใจน้อยลง ส่วนหนึ่งก็คงเกิดจากความจำเจ คนดูงานโฆษณาที่ไหนก็คล้ายๆ กันหมด

แล้วต้องโฆษณาอย่างไร ถึงจะทำให้เกิดความแตกต่าง?

แต่เดิมโฆษณามักจะมีคอนเซปต์ที่เหมือนกันคือ การพยายามขายสินค้าตัวเองภายในเวลาที่จำกัด

ซึ่งแน่นอนว่า ถ้ามีปุ่มปิดโฆษณาเชื่อว่าหลายๆคนก็คงจะกดปิดทันที

กลับกันถ้าเราลองสังเกตดูจาก Content ที่ได้รับความนิยมในทุกวันนี้

โดยส่วนมากแล้วจะดำเนินเป็นเรื่องราว จนบางครั้งที่เราดูโฆษณาเหล่านี้ แล้วอาจจะต้องสงสัยว่า นี่ใช่งานโฆษณาหรือเปล่า

เมื่อเป็นแบบนี้แล้ว โอกาสที่ Content จะเป็นที่ชื่นชอบและบอกต่อก็จะมีมากขึ้น

ซึ่งส่งผลให้ Content เหล่านี้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของการทำตลาดที่มีชื่อว่า Buzz Marketing

Buzz Marketing คืออะไร?

Buzz มาจากเสียงของผึ้งบินและเมื่อมารวมกับคำว่า Marketing ที่แปลว่าการตลาด

Buzz Marketing จึงกลายเป็นการทำตลาดแบบผึ้งแตกรัง

หรือพูดให้เข้าใจง่ายๆคือ Content ที่เกี่ยวกับสินค้าเราถูกแชร์ต่อกันอย่างมหาศาลภายในโลกของโซเชียลมีเดียจนทำให้กลายเป็นที่รู้จักกันอย่างทั่วถึง

หลายคนอาจจะยังนึกไม่ออกว่า หน้าตาของ Content เหล่านี้ควรมีลักษณะเป็นอย่างไร

วีดีโอของโครงการ ดิ เอ็กเซล รัชดา 18 ซึ่งเป็นวีดีโอมียอดวิวทะลุ 1,000,000 วิวน่าจะเป็นตัวอย่างของการทำ Buzz Marketing ได้อย่างดี

ทาง All Inspire ซึ่งเป็นเจ้าของโครงการ ได้ทำตามลักษณะโฆษณาในรูปแบบที่ไม่ได้มีการพูดถึงสินค้าของตัวเองตรงๆ แต่เป็นการเล่าเรื่องสั้น

โดยโฆษณาของ ดิ เอ็กเซล รัชดา 18 เริ่มต้นด้วยตัวละครผู้ชายและผู้หญิงคู่หนึ่งซึ่งอาศัยอยู่ในคอนโดแห่งนี้ซึ่งไม่เคยเจอกันมาก่อน

แล้วก็ค่อยมีเหตุการณ์ต่างๆ เกิดขึ้นภายในโครงการ จนในที่สุดทั้งสองคนนี้ได้ชอบกัน

เพราะอะไร ดิ เอ็กเซล รัชดา 18 ถึงนำเสนอเนื้อเรื่องในลักษณะนี้?

เหตุผลหลักๆ ก็คงจะเป็นสไตล์ของเนื้อเรื่องที่เข้ากับคนไทย

เพราะคนไทยชอบคลิปอารมณ์ดี อมยิ้มได้ มีการจบแบบหักมุมและเกี่ยวกับความรัก

และนอกจากเนื้อเรื่องแล้วยังมีแคปชั่นที่ดึงดูด เช่น #อ่อยยังไงไม่ให้รู้ว่าอ่อย #เคยแอบชอบใครในคอนโดมั่งไหม #คนฉลาดสร้างโอกาสมากกว่ามองหา

ซึ่งทำให้เราอยากเปิดดูว่าเรื่องนี้เกี่ยวกับอะไรมากยิ่งขึ้น

และสุดท้ายก็คงจะเป็นในเรื่องของ การไม่โปรโมทสินค้าตัวเองมากจนเกินไป

ซึ่งทาง All Inspire ก็นำเสนอโครงการได้เป็นอย่างดี โดยการให้ตัวละครในคลิปดำเนินเรื่องไปตามสถานที่และ facilities ต่างๆ ภายในโครงการไม่ว่าจะเป็นในส่วนของ lobby ห้องฟิตเนส และสระว่ายน้ำ

เมื่อเราดูจนจบก็เสมือนกับเราได้ชมโครงการไปแล้วในตัว

อย่างไรก็ตามแม้ว่าโฆษณาในลักษณะนี้จะสามารถสร้างยอดผู้ชมได้เป็นจำนวนมาก

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า ในอนาคตโฆษณาลักษณะนี้จะยังคงเป็นที่นิยมอยู่

เมื่อเป็นแบบนั้นสิ่งที่สำคัญที่สุดก็คงจะเป็น เรื่องของการสำรวจตลาด ว่าคนในช่วงเวลานั้นชอบดูอะไร หรือชอบเรื่องราวแบบไหนเป็นพิเศษ

เหมือนอย่างโฆษณาของ ดิ เอ็กเซล รัชดา 18 ในครั้งนี้ที่มีการสำรวจความนิยมก่อน จนสามารถทำเนื้อเรื่องได้ดึงดูดและน่าสนใจเข้ากับยุคสมัยนี้ได้

อ่านจนถึงตอนนี้แล้ว หลายๆ คนอาจจะเริ่มสงสัยกันแล้วว่า All Inspire เจ้าของโครงการนี้เป็นใคร?

บริษัท ออลล์ อินสไปร์ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) ก่อตั้งขึ้นเมื่อ 5 ปีที่แล้วโดยคุณกอล์ฟ ธนากร ธนวฤทธิ์

ปัจจุบันเป็นผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่พัฒนามาแล้วกว่า 15 โครงการ โดยเน้นเจาะไปที่กลุ่ม First Jobber ที่มองหาที่อยู่อาศัยที่สามารถเดินทางไปทำงานได้ง่าย ทั้งในเรื่องของทำเลที่ตั้งและการเดินทางที่สะดวก

โดยยึดแนวทาง We make luxury accessible คือสร้างของดีของหรูในราคาที่จับต้องได้ รวมไปถึงมี Inspire Hub ที่จะช่วยดูแลหลังการขาย และจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดีในการใช้ชีวิตให้กับลูกค้า

แล้วโครงการดิ เอ็กเซล รัชดา 18 มีลักษณะเป็นอย่างไรบ้าง?

ดิ เอ็กเซล รัชดา 18 เป็นคอนโดมิเนียมโลว์ไรส์สูง 8 ชั้น 2 อาคาร 270 ยูนิต
ตั้งอยู่ในซอยรัชดาภิเษก 18 ใกล้รถไฟใต้ดินสถานีสุทธิสาร

และด้วยการที่โครงการนี้เป็นคอนโดโลว์ไรส์ก็ทำให้การอยู่อาศัยไม่แออัดมาก และน่าจะพูดได้ว่ายังสะดวกสบายในเรื่องการเดินทางพอสมควร เพราะนอกจากจะอยู่ใจกลางเมืองแล้ว ยังมีรถไฟใต้ดินผ่านอีกด้วย

พอเป็นแบบนี้แล้ว สำหรับใครที่กำลังมองหาคอนโดใจกลางเมืองที่ราคาไม่แพง

ดิ เอ็กเซล รัชดา 18 ก็อาจจะเป็นหนึ่งในทางเลือกที่น่าสนใจไม่เบาเลยทีเดียว..