กล้อง FUJIFILM ยังขายดี ดันราคาหุ้น สูงสุดเป็นประวัติการณ์ /โดย ลงทุนแมน
หลายคนน่าจะคุ้นเคยกับ FUJIFILM ในฐานะแบรนด์กล้องยอดฮิต ที่ถือได้ว่าเป็นรุ่นใหญ่ของวงการกล้อง เพราะบริษัทก่อตั้งมานานกว่า 90 ปีแล้ว

ซึ่งถ้าพูดถึงธุรกิจกล้อง เราน่าจะคิดว่าเป็นธุรกิจที่นอกจากจะไม่โตแล้วยังถอยหลังลงคลอง เพราะธุรกิจกล้องถ่ายรูปในช่วง 20 ปีมานี้ ถูกดิสรัปต์ด้วยสมาร์ตโฟน

แต่สำหรับ FUJIFILM เรื่องนี้เป็นหนังคนละม้วน เพราะตอนนี้ธุรกิจกล้องกำลังแบกกำไรของบริษัทเอาไว้
จนทำให้ราคาหุ้นและมูลค่าบริษัท แตะจุดสูงสุด ตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทมา

ทำไมธุรกิจกล้องถึงพา FUJIFILM ไปจุดสูงสุดใหม่ได้ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
หากลองไปดูผลประกอบการ 3 ปีล่าสุดของ FUJIFILM จะพบว่า ตอนนี้บริษัทกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง..

ปี 2021 รายได้ 575,000 ล้านบาท กำไร 48,100 ล้านบาท
ปี 2022 รายได้ 651,000 ล้านบาท กำไร 50,000 ล้านบาท
ปี 2023 รายได้ 674,000 ล้านบาท กำไร 55,400 ล้านบาท

ก่อนอื่นก็ต้องเล่าก่อนว่า FUJIFILM ไม่ได้มีแค่ธุรกิจกล้องเท่านั้น ซึ่งปัจจุบัน FUJIFILM มีรายได้จาก 4 ธุรกิจ คือ

- ธุรกิจเฮลท์แคร์ สัดส่วน 33%
ขายสินค้าอย่างเช่น เครื่อง X-ray
- ธุรกิจนวัตกรรมธุรกิจ สัดส่วน 28%
ขายสินค้าอย่างเช่น เครื่องพรินต์
- ธุรกิจวัสดุ สัดส่วน 23%
ขายสินค้าอย่างเช่น น้ำยาเคมีผลิตชิป
- ธุรกิจกล้อง สัดส่วน 16%

ที่น่าสนใจคือ แม้ธุรกิจกล้องมีสัดส่วนรายได้น้อยที่สุด หากเทียบกับธุรกิจอื่น และน่าจะเป็นอุตสาหกรรมที่ตกเทรนด์ไปแล้ว เพราะโดนสมาร์ตโฟนดิสรัปต์

แต่จริง ๆ แล้ว กล้องยังไม่ได้หายไปไหน ยังเป็นสินค้าที่ขายได้ดี และมีอัตรากำไรสูง จนเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ FUJIFILM เติบโต

ซึ่งหลัก ๆ แล้ว FUJIFILM ขายกล้องอยู่ 2 แบบ นั่นก็คือ กล้องโพลารอยด์ และกล้องดิจิทัล

เริ่มกันที่กล้องโพลารอยด์ รายได้หลักตรงนี้ก็จะมาจากสินค้าอย่างกล้อง Instax ที่มีจุดเด่นคือ ดิไซน์สวย ใช้งานง่าย พกพาสะดวก และราคาไม่แพงมาก

ส่วนกล้องดิจิทัล ก็จะมีจุดเด่น เช่น คุณภาพที่สูงกว่า พกพาได้ง่าย และเปลี่ยนเลนส์ได้เองตามการใช้งาน

โดยรุ่นที่ขายดีในปีที่แล้ว มีตั้งแต่รุ่น X-S20, GFX100 II, X100VI ที่มีราคาตั้งแต่ 45,000 บาทปลาย ๆ ไปจนถึงเกือบ 300,000 บาท

ไปจนถึงรุ่น X100V ที่ได้ประโยชน์จากกระแสการใช้งานของอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดีย อย่างเช่น TikTok, Instagram

ส่วนกระแสของกล้องโพลารอยด์ที่เกิดขึ้นนั้น ก็มาจากความนิยมในหมู่วัยรุ่นที่กลับมาใช้กันอีกครั้ง

และหากลองไปเทียบอัตรากำไรจากการดำเนินงาน ปีล่าสุด ระหว่างธุรกิจเฮลท์แคร์ ที่มีสัดส่วนรายได้มากสุด กับธุรกิจกล้องที่มีสัดส่วนรายได้น้อยสุด พบว่า

- ธุรกิจเฮลท์แคร์
รายได้ 222,000 ล้านบาท
กำไร 22,200 ล้านบาท
อัตรากำไรจากการดำเนินงาน 10%

- ธุรกิจกล้อง
รายได้ 107,000 ล้านบาท
กำไร 23,200 ล้านบาท
อัตรากำไรจากการดำเนินงาน 22%

เห็นได้ว่า ถึงแม้รายได้จากธุรกิจกล้องจะน้อยกว่าธุรกิจเฮลท์แคร์ถึงเท่าตัว แต่ธุรกิจกล้องกลับทำกำไรได้มากกว่า

กลายเป็นหนึ่งขาธุรกิจสำคัญ ที่แบกบริษัทเอาไว้ และเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยให้มูลค่าบริษัทของ FUJIFILM เพิ่มขึ้นกว่า 1 เท่าตัว ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา

โดยราคาหุ้นของ FUJIFILM นั้น
1 ปีย้อนหลัง +36%
5 ปีย้อนหลัง +114%

เรื่องนี้บอกอะไรกับเรา ?

แน่นอนว่า อัตรากำไร เป็นหัวใจหลัก ที่ต่อให้ธุรกิจจะมีรายได้ไม่สูง อยู่ในอุตสาหกรรมที่ย่ำแย่ แต่ก็ยังเป็นตัวแบกที่สร้างการเติบโตให้กิจการได้

ซึ่ง FUJIFILM สามารถทำอัตรากำไรได้ดี ก็เพราะหาตำแหน่งผลิตภัณฑ์และจุดแข็งของกล้องเจอ

- กล้องโพลารอยด์ ถ่ายแล้วพิมพ์รูปแจกจ่ายได้ทันที แถมยังพกพาสะดวก และมีดิไซน์เฉพาะตัว

- กล้องดิจิทัล ที่แม้จะเคยถูกสมาร์ตโฟนแย่งตลาด ก็แก้เกมด้วยการขายเลนส์เป็นอุปกรณ์เสริม

ทำให้บางคนแม้จะมีกล้องแค่ 1 ตัว แต่ก็มีเลนส์หลายเลนส์ ซึ่งแต่ละเลนส์อาจมีราคาแพงกว่ากล้องด้วยซ้ำ..

จุดเด่นเหล่านี้ ก็ทำให้ FUJIFILM ยังตั้งราคากล้องและอุปกรณ์ได้สูง จนดึงกำไรจากสินค้าที่น่าจะตกเทรนด์ไปแล้ว ให้กลับมาขายดี และดันให้บริษัทเติบโตได้อีกครั้ง..
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman