“Celsius” หุ้น 46 เด้ง ใน 5 ปี ทำธุรกิจอะไร ? /โดย ลงทุนแมน
ถ้าพูดถึง “หุ้นเด้ง” หรือหุ้นที่ให้ผลตอบแทนเป็นร้อย เป็นพันเปอร์เซ็นต์ ในช่วงที่ผ่านมา

ภาพในหัวใครหลายคน ก็น่าจะนึกถึงหุ้นเทคโนโลยี หรือที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับ AI เช่น Nvidia และ AMD

แต่รู้หรือไม่ว่า ยังมีหุ้นอีกตัว มีชื่อแบรนด์ เป็นหน่วยวัดอุณหภูมิ นั่นก็คือ “Celsius” เป็นอีกบริษัท รายได้เติบโตขึ้นมา เป็น 13 เท่า

สะท้อนไปยังมูลค่าบริษัท เติบโตขึ้นมา เป็น 46 เด้ง ปัจจุบัน มีมูลค่าบริษัท สูงถึง 400,000 ล้านบาท..

คำถามคือ Celsius ทำธุรกิจอะไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ตอบก่อนเลยก็คือ Celsius ขายเครื่องดื่มชูกำลัง
ถ้าในบ้านเรา ก็คือหุ้น OSP เจ้าของ M-150 และหุ้น CBG เจ้าของคาราบาว..

ซึ่งก็ต้องเกริ่นว่า ตลาดนี้ในแต่ละประเทศ จะมีมุมมองของผู้บริโภคแตกต่างกัน

- ในสหรัฐอเมริกา ยุโรป จะมองเครื่องดื่มชูกำลัง เป็นสินค้าพรีเมียม ลูกค้าเป็นกลุ่ม White Collar หรือพนักงานบริษัทเชิ้ตขาว

- ในไทย กลุ่มผู้บริโภคหลักจะเป็น Blue Collar หรือกลุ่มคนทำงานก่อสร้าง คนขับรถเสื้อฟ้า จึงมีความอ่อนไหวต่อราคาสูง

Celsius เป็นบริษัทที่ทำธุรกิจในสหรัฐอเมริกาเป็นหลัก มีลูกค้าเป็นคนกลุ่มแรก ซึ่งจะยอมจ่าย หากของมันดีจริง

คำถามที่ตามมาก็คือ
Celsius ต่างจากแบรนด์อื่น ๆ อย่างไร
เราก็ต้องมาดูกันต่อว่า เจ้าตลาดนี้ มีใครกันบ้าง

- อันดับ 1 Red Bull 40%
- อันดับ 2 Monster 30%

โดยอันดับ 3 จะเป็น Celsius ครองส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 6% ก่อตั้งในปี 2004 หลังอันดับ 2 อย่าง Monster ราว 2 ปี

ทีนี้ มาดูกันว่าเกิดมาทีหลัง
แล้วเอาจุดเด่นอะไร มาแข่งกับรุ่นพี่

- เรื่องแรกเลย ก็คือ
“คิดจุดเด่นที่แตกต่างขึ้นมา แล้วมีคนชอบ”
ในที่นี้ Celsius จะมีสูตรเฉพาะ ชื่อว่า MetaPlus

เป็นสูตรที่มีงานวิจัยรองรับ ว่าทำให้อุณหภูมิของร่างกายสูงขึ้นเล็กน้อย และจะช่วยเพิ่มการเผาผลาญแคลอรีได้ 100 ถึง 140 แคลอรี

บวกกับการใช้สารให้ความหวานแทนน้ำตาล ไม่ใช้สารปรุงแต่งรสชาติ และสีสังเคราะห์ มีการเพิ่มวิตามิน รวมถึงส่วนผสมอื่นที่มีประโยชน์

- ถัดมาก็คือ “เจาะฐานลูกค้าใหม่”
โดยทั่วไปแล้ว เครื่องดื่มชูกำลังจะโดดเด่นในเรื่องดื่มแล้วตื่นตัว มีพลังงาน แต่พอ Celsius ใส่เรื่องการเผาผลาญเข้ามาด้วย จึงสามารถเจาะตลาดกลุ่มคนรักสุขภาพได้ด้วย

นอกจากนั้น Celsius ยังมีผลิตภัณฑ์หลายประเภท ทั้งเครื่องดื่มปกติ น้ำอัดลม และแบบผงสำเร็จรูปพร้อมชง โดยมีให้เลือกทั้งสูตรช่วยเพิ่มการเผาผลาญ ไปจนถึงสูตรซ่อมแซมกล้ามเนื้อ

ทีนี้มาดูกันว่า ด้วยข้อแตกต่างเหล่านี้
Celsius มีผลประกอบการที่ผ่านมา เป็นอย่างไร ?

ปี 2018
รายได้ 1,800 ล้านบาท
ขาดทุน 400 ล้านบาท

ปี 2019
รายได้ 2,600 ล้านบาท
กำไร 350 ล้านบาท

ปี 2020
รายได้ 4,600 ล้านบาท
กำไร 300 ล้านบาท

ปี 2021
รายได้ 11,000 ล้านบาท
กำไร 140 ล้านบาท

ปี 2022
รายได้ 23,000 ล้านบาท
ขาดทุน 7,000 ล้านบาท

รายได้เติบโต 13 เท่า ใน 5 ปี และตั้งแต่ปี 2019 เป็นต้นมา บริษัทก็เริ่มมีกำไรแล้ว แต่ในปี 2021 กำไรก็เริ่มลดลง และกลายเป็นขาดทุนในปี 2022

สำหรับกำไรที่ลดลงในปี 2021
- บริษัทเจอปัญหา เรื่องต้นทุนวัตถุดิบและการขนส่งที่สูงขึ้น

รวมถึงปัญหาบรรจุภัณฑ์ อย่างกระป๋องที่ขาดตลาด จนต้องนำเข้าจากประเทศอื่น ต้นทุนจึงสูงขึ้น กำไรจึงลดลง

สำหรับปี 2022
- ปีนี้เป็นปีที่ เป๊ปซี่ เข้ามาเป็นพาร์ตเนอร์จัดจำหน่ายให้ Celsius ต้องเจอกับค่าใช้จ่ายพิเศษ ในการยกเลิกสัญญากับผู้จัดจำหน่ายรายเก่า ผลประกอบการจึงขาดทุน

นอกจากจะเข้ามาเป็นพาร์ตเนอร์แล้ว เป๊ปซี่ หรือบริษัท PepsiCo ก็ได้เข้ามาลงทุนใน Celsius ด้วย โดยถืออยู่ 5%

โดยเป๊ปซี่ จะได้ประโยชน์จากมูลค่าบริษัทของ Celsius ที่เพิ่มขึ้น และเงินปันผล เป็นรายได้ตามสัดส่วนที่ถือ

ส่วนทางฝั่ง Celsius ก็ได้ช่องทางการจัดจำหน่ายของเป๊ปซี่ในการกระจายสินค้า หรือพูดง่าย ๆ ก็คือ เป๊ปซี่วางขายได้ที่ไหน ก็พ่วงเอา Celsius ไปขายได้ด้วย

ซึ่งข้อหลัง ก็เป็นส่วนสำคัญที่สร้างการเติบโตอย่างก้าวกระโดดให้กับ Celsius สะท้อนให้เห็นจากในปี 2022 ยอดขายผ่านช่องทางของเป๊ปซี่ มีสัดส่วน 22% เพิ่มขึ้นเป็น 65% ในไตรมาสที่ 3 ปีนี้

ทั้งหมดนี้ก็เป็นเรื่องราวของ Celsius
ซึ่งถ้าถามว่าความสำเร็จของบริษัทนี้คืออะไร

คำตอบก็คือ ความสามารถในการหาข้อแตกต่างที่คนมองหา และตัดสินใจเลือกพาร์ตเนอร์ได้ดี ส่วนผสม 2 ข้อนี้ จึงทำให้น้องใหม่แบบ Celsius กลายเป็นบริษัท 400,000 ล้านบาท และเป็นหุ้น 46 เด้ง ใน 5 ปี..
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References
-https://s3.amazonaws.com/sec.irpass.cc/2285/0000950170-23-005612.pdf
-https://s3.amazonaws.com/sec.irpass.cc/2285/0001341766-23-000035.pdf
-https://talendo.ch/en/magazine/coffee-or-guarana-a-comparison-of-the-energy-sources#:~:text=In%20fact%2C%20 guarana%20contains%20about,are%20sometimes%20associated%20with%20coffee.
-https://www.asiaplus.co.th/asps/research_file.php?id=65227&file=1
-https://www.celsius.com/frequently-asked-questions/
-https://www.cnbc.com/2022/08/01/pepsico-takes-550-million-stake-in-energy-drink-maker-celsius-.html
-https://www.statista.com/statistics/306864/market-share-of-leading-energy-drink-brands-in-the-us-based-on-case-volume-sales/