DISNEY กำลังสู้กับ NETFLIX อย่างไร / โดย ลงทุนแมน

หลายคนคงเคยดูหนังของ Disney
Disney เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์แฟรนไชส์ภาพยนตร์มากมาย
นอกจากมิกกี้เมาส์และเจ้าหญิงในนิทานแล้ว Disney ยังมี Pixar ทำอนิเมชั่น Marvel ทำซุปเปอร์ฮีโร่ และ มหากาพย์ Star Wars ที่เรารู้จักกันอย่างดี

หลายคนอาจเคยดูหนังหรือซีรีย์ของ Disney ผ่าน Netflix

Netflix เป็นผู้ให้บริการวิดีโอออนไลน์แบบสมาชิกที่ใหญ่ที่สุดในโลก
Netflix ก่อตั้งเมื่อปี 1997 โดยคุณรี้ด แฮสติ้งส์
ธุรกิจแรกของ Netflix ไม่ใช่ธุรกิจ Streaming แบบทุกวันนี้ แต่เป็นธุรกิจให้เช่าดีวิดีทางไปรษณีย์

ไอเดียเกิดจาก คุณรี้ดเคยเช่าดีวิดีจากร้านให้เช่าแล้วคืนไม่ทัน เสียค่าปรับ 40 ดอลลาร์

เขาเห็นโอกาสว่า ลูกค้ามักมีปัญหากับการเดินทางไปที่ร้านเช่า จึงเริ่มทำธุรกิจให้เช่าดีวิดีทางไปรษณีย์
ดำเนินธุรกิจมาได้ 10 ปี ธุรกิจดีวิดีก็เข้าสู่ภาวะวิกฤติ

แต่คุณรี้ดกลับเห็นโอกาสอีกครั้ง

เขาเปลี่ยน Netflix จากผู้ให้เช่าดีวีดี มาเป็นผู้ให้บริการ Content Streaming แทน
คุณรี้ดน่าจะตัดสินใจถูก เพราะหลังจากนั้นราคาหุ้นของ Netflix ขึ้นมามากกว่า 50 เท่า

ณ วันนี้บริษัท Netflix มีมูลค่าบริษัทที่ 2,630,000 ล้านบาท
มีสมาชิกมากกว่า 100 ล้านคน และให้บริการกว่า 190 ประเทศทั่วโลก

เราลองมาดูของ Disney กันบ้าง

บริษัท Walt Disney ก่อตั้งเมื่อปี 1923 หรือ 94 ปีที่ผ่านมา

ผู้ก่อตั้งชื่อคุณวอลท์ ดิสนีย์ โดยเอาชื่อของตัวเองมาตั้งเป็นชื่อบริษัท

คาแรคเตอร์ที่โด่งดังที่สุดของคุณวอลท์คือ Mickey Mouse หรือเจ้าหนูมิกกี้

ถ้าใครเคยไปเที่ยวสวนสนุกของ Disney จะได้เห็นรูปปั้นคุณวอลท์จูงมือเจ้าหนูมิกกี้อยู่

แต่เจ้าหนูมิกกี้ไม่ใช่คาแรคเตอร์ตัวแรกที่คุณวอลท์สร้างขึ้น

คาแรคเตอร์ตัวแรกของคุณวอลท์ไม่ใช่หนู แต่เป็นกระต่ายชื่อออสวอลด์

ในปี 1928 กระต่ายออสวอลด์โด่งดังมาก ธุรกิจของ Disney จึงไปได้สวย

แต่คุณวอลท์กลับถูก Universal ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจในขณะนั้นหักหลัง

Universal แอบทำการดึงตัวนักวาดของ Disney ไปเกือบหมด

และด้วยข้อสัญญาทางธุรกิจที่ไม่ชัดเจน ทำให้ Universal ยังได้ลิขสิทธิ์ของกระต่ายออสวอลด์มาครอบครอง

คาแรคเตอร์ที่สร้างมากับมือ และทีมนักวาดถูกซื้อตัวไปเกือบหมด..

ถ้าไม่มีคาแรคเตอร์ตัวใหม่ บริษัท Disney จะต้องล้มละลาย

คุณวอลท์จึงสร้างเจ้าหนูมิกกี้ขึ้น

โชคดีที่คุณวอลท์เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจคาแรคเตอร์

คุณวอลท์รู้ว่าจะต้องทำอย่างไร เจ้าหนูมิกกี้จึงจะเป็นที่ชื่นชอบ

ไม่นานหลังจากนั้นกระต่ายออสวอลด์ก็เสื่อมความนิยมลง เจ้าหนูมิกกี้ก็ขึ้นมาแทนที่

และอาณาจักร Disney ก็ยิ่งใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ นับแต่นั้น

ณ วันนี้ Disney มีมูลค่า 5,310,000 ล้านบาท

นอกจากธุรกิจภาพยนตร์แล้ว Disney ยังเป็นเจ้าของธุรกิจสื่ออย่าง ESPN และช่อง ABC ซึ่งเป็นฟรีทีวีอันดับ 3 ในอเมริกา

Disney ยังมีสวนสนุกอีก 6 แห่ง และยังเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์คาแรคเตอร์อีกนับไม่ถ้วน

ปี 2006 ซื้อ Pixar มูลค่า 240,000 ล้านบาท

ปี 2009 ซื้อ Marvel Studio มูลค่า 130,000 ล้านบาท

ปี 2012 ซื้อ Lucas Film (เจ้าของ Star Wars) มูลค่า 130,000 ล้านบาท

ล่าสุด Disney เพิ่งประกาศซื้อ 21st Century Fox คิดเป็นมูลค่า 2,134,000 ล้านบาท

มาวันนี้ เจ้าหนูมิกกี้กำลังจะกลืนกินจิ้งจอก..

Disney จะได้ลิขสิทธิ์ของ X-men, Deadpool และ Fantastic 4

นอกจากนี้ยังได้แฟรนไชส์อื่นๆ ของ Fox อีกมากมาย

อาทิเช่น Kung Fu Panda, Ice Age, The Simpsons, Die Hard, Planet of the Apes

รวมไปถึง Avatar ภาพยนตร์ที่ทำเงินสูงที่สุดในโลก

แล้ว Disney กำลังแข่งกับ Netflix ยังไง?

ในปี 2017 ที่ผ่านมา Disney ออกมาประกาศยุติความร่วมมือกับ Netflix

ซีรีย์และภาพยนตร์ของ Disney จะฉายใน Netflix ถึงปี 2018 นี้เท่านั้น

หลังจากนั้น Disney จะดำเนินกลยุทธ์ DTC หรือ Direct to consumer คือการทำธุรกิจ VDO Streaming ด้วยตัวเอง

แต่ Disney กับ Fox มีอิทธิพลในธุรกิจภาพยนตร์แค่ไหน?

เราลองมาดูภาพยนตร์ 100 อันดับแรกที่ทำเงินสูงที่สุดในโลกว่า มีบริษัทไหนเป็นเจ้าของบ้าง

อันดับ 1 เป็นของ Disney มี 28 เรื่อง
อันดับ 2 เป็นของ Warner Bros มี 21 เรื่อง
อันดับ 3 เป็นของ Fox มี 10 เรื่อง
อันดับ 4 เป็นของ Universal มี 10 เรื่อง
อันดับ 5 เป็นของ Paramount มี 10 เรื่อง
อันดับ 6 เป็นของ Sony มี 10 เรื่อง

ในหนัง 100 เรื่องที่ทำเงินสูงสุด Disney กับ Fox เป็นเจ้าของ มีรวมกันทั้งหมด 38 เรื่อง

และหากนับเฉพาะหนังทำเงิน 20 อันดับแรก ของปี 2015-2017 หรือ 3 ปีหลังสุด

Disney และ Fox จะมีหนังทำเงิน รวมทั้งหมด 28 เรื่องจาก 60 เรื่อง คิดเป็น 46.7%

เกือบครึ่งจากหนังทำเงินทั้งหมด

Disney และ Fox ยังถือหุ้นใน Hulu อีกคนละ 30%

Hulu คือบริษัท VDO Streaming อันดับ 3 ของประเทศอเมริกา

หลังจากการควบรวมกับ Fox จะทำให้ Disney ถือหุ้น 60% ใน Hulu ซึ่งเป็นคู่แข่งของ Netflix ทันที

เรื่องราวของ Disney และ Netflix ให้ข้อคิดอะไรเราบ้าง?

เรื่องแรกคือ ในธุรกิจไม่มีมิตรแท้และศัตรูที่ถาวร

Disney เคยเป็นพันธมิตรกับ Netflix

ซีรีย์ Marvel หลายเรื่อง ถูกพัฒนาร่วมกัน และให้ฉายได้เฉพาะทาง Netflix เท่านั้น

แต่มาวันนี้ Disney กำลังจะกลายเป็นคู่แข่งของ Netflix

ตัวของคุณวอลท์เองก็เคยเป็นพันธมิตรกับบริษัท Universal

แต่กลับถูกหักหลัง ต้องเสียกระต่ายออสวอลด์ และถูกดึงตัวนักวาดไป จนทำให้ Disney เกือบล้มละลาย

ข้อคิดเรื่องที่สองคือในวิกฤติมักมีโอกาสเสมอ

ในวันที่ถูก Universal หักหลัง คุณวอลท์เลือกที่จะไม่ยอมแพ้ แต่หันมาปลุกปั้นเจ้าหนูมิกกี้

จากวิกฤติครั้งนั้น มาจนถึงวันนี้ อาณาจักรของ Disney ใหญ่กว่า Universal เสียอีก

แต่โอกาสนั้นไม่จำเป็นจะต้องเกิดจากวิกฤติหนักๆ ในชีวิตอย่างที่คุณวอลท์เจอเสมอไป

คุณรี้ด ผู้ก่อตั้ง Netflix เจ็บใจที่ถูกค่าปรับ 40 ดอลลาร์

แต่คุณรี้ดไม่ปล่อยให้ปัญหาผ่านไปเฉยๆ กลับนำมันมาใช้เป็นไอเดียทางธุรกิจ

คุณรี้ดยังเจอวิกฤติอีกครั้ง จากความซบเซาของธุรกิจดีวีดีในปี 2007

ร้านเช่าดีวีดี และบริษัทที่เกี่ยวข้อง ล้มหายตายจากกันไปเกือบหมด

10 ปีมานี้ คุณรี้ดไม่เพียงทำให้ Netflix อยู่รอด แต่ยังเติบโตกว่า 50 เท่า

มาวันนี้ Disney กับ Netflix กำลังจะเป็นคู่แข่งกัน

10 ปีข้างหน้า อนาคตของทั้ง 2 บริษัทจะเป็นอย่างไร

คงยากที่จะคาดเดา

แต่ที่รู้คือ Disney กับ Netflix จะสู้กันสนุก ไม่แพ้ เรื่องราวในภาพยนตร์..

———————-
<ad> ตอนนี้มีความสนุกแบบใหม่ในรูปแบบ Virtual Reality
VR1 (ทองหล่อ): VR café ที่แรกในประเทศไทย
เรานำเทคนิคถ่ายทำ CG ของ Hollywood และเทคโนโลยีของ VR ถ่ายทำคลิป VDO ที่มีตัวคุณเข้าไปอยู่ใน game VR จริงๆ ให้คุณฟรี
ทุกห้องเป็นห้องส่วนตัว กว้างใหญ่ และถูกออกแบบมาสำหรับกิจกรรม VR โดยเฉพาะ
มีให้เลือกมากกว่า 150 เกม และห้อง Green Screen ที่แรก และที่เดียวในประเทศไทย
ตั้งอยู่ใจกลางทองหล่อ ที่จอดรถฟรี ใกล้ BTS ทองหล่อ
สนใจเพิ่มเติม คลิก
www.facebook.com/vr1bkk
IG, LINE: VR1BKK
โทร 080-288-2777
แผนที่: https://goo.gl/maps/qWaTtxocDun
———————-

Reference
-http://www.boxofficemojo.com/
-http://money.cnn.com/2017/12/14/media/disney-fox-deal/index.html
-https://www.cnbc.com/2017/12/04/if-you-put-1000-in-netfix-10-years-ago-heres-what-youd-have-now.html
-https://nextempire.co/stories/thought-leader/วิบากกรรมของ-walt-disney-กับเพื่อนซี้-mickey-mouse/566#jc239ihi48
-https://businesslinx.globallinker.com/bizforum/article/บทเรียนจาก-netflix-ในการอยู่รอดจากธุรกิจเช่าดีวีดี/8567