รองเท้า Onitsuka Tiger กับ ASICS เป็นอะไรกัน? / โดย ลงทุนแมน

Onitsuka Tiger เป็นรองเท้าแนวแฟชั่น ส่วน ASICS เป็นรองเท้ากีฬา
ถึงแม้ทั้งสองแบรนด์ต่างมีชื่อเรียก และภาพลักษณ์ต่างกัน

แต่สิ่งหนึ่งที่ทั้งสองมีเหมือนกัน คือ ลายเส้นอันโดดเด่นบนตัวรองเท้า..

เพราะอีกแบรนด์ เลียนแบบสัญลักษณ์ของอีกแบรนด์?
คำตอบคือ เพราะทั้งสองต่างมีเจ้าของเดียวกัน คือ บริษัท ASICS Corporation

แล้วแบรนด์ไหนเกิดก่อนกัน? ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

จุดเริ่มต้นของเรื่องทั้งหมด เกิดจากชายที่ชื่อ คิฮาชิโร โอนิซึกะ นายทหารผ่านศึก
หลังจากสงครามโลกครั้งที่ 2 จบลง ด้วยความพ่ายแพ้ของญี่ปุ่น
ความบอบช้ำและสิ้นหวัง ได้ฝังรากลึกในใจชาวญี่ปุ่นทั่วประเทศ

คุณโอนิซึกะ จึงต้องการทำบางสิ่ง เพื่อช่วยฟื้นฟูจิตใจ และเป็นแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่
ซึ่งเขาเลือกที่จะผลิตรองเท้ากีฬา

เพราะเชื่อว่า กีฬา นอกจากมีประโยชน์ต่อร่างกายแล้ว ยังส่งผลต่อจิตใจของคนด้วย
ทำให้ความเป็นอยู่ดีขึ้น สุดท้ายก็จะส่งผลต่อวัฒนธรรมและสังคมโดยรวม..

เขาจึงตั้งบริษัท Onitsuka ขึ้นมาเพื่อผลิตรองเท้ากีฬาโดยเฉพาะ

ในตอนนั้น รองเท้ากีฬาที่ผลิตยากที่สุดคือ รองเท้าบาสเกตบอล
แต่คุณโอนิซึกะ ตัดสินใจว่า สินค้าชิ้นแรกของเขาต้องเป็นสิ่งนี้เท่านั้น
เพราะเชื่อว่า หากเริ่มต้น ด้วยการทำอะไรยากๆ แล้ว ต่อไปเวลาเจออุปสรรคอะไร ก็จะไม่ใช่เรื่องใหญ่

หลังจากทดลองทำรองเท้าอยู่หลายวัน ในห้องทำงานของเขา
ปี 1950 ก็ได้เปิดตัวรองเท้าบาสเกตบอลรุ่นแรก ซึ่งมีโลโก้รูปเสือเด่นชัด
และตั้งชื่อแบรนด์ว่า Onitsuka Tiger ตามชื่อของเขา กับ เสือ ซึ่งเป็นสัตว์ที่เขาชื่นชอบ

แต่รองเท้ารุ่นแรกนี้ ก็ล้มเหลวไม่เป็นท่า บรรดานักบาสเกตบอลต่างไม่คิดจะสวม
เนื่องจากรูปร่างที่ประหลาด และไม่มีคุณภาพพอ

แต่เขาไม่คิดยอมแพ้ มุ่งพัฒนารองเท้ารุ่นใหม่ๆ อยู่เรื่อยมา
ทั้งฟังคำแนะนำของโค้ชและนักกีฬา เพื่อให้ได้รองเท้าที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
จนสุดท้าย รองเท้าบาสเกตบอลของเขา ก็เป็นที่ยอมรับ และมีชื่อเสียงมากขึ้นเรื่อยๆ

และเรื่องที่น่าสนใจ ในช่วงพัฒนารองเท้า
มีครั้งหนึ่งที่ คุณโอนิซึกะ กำลังทานสลัดปลาหมึกอยู่ที่บ้าน
เวลาเขาใช้ตะเกียบคีบหมึกขึ้นมา พบว่าหนวดปลาหมึกมักติดแน่นอยู่ที่ก้นชาม

เขาจึงเกิดไอเดีย ที่จะนำตัวดูดของปลาหมึก มาออกแบบพื้นรองเท้า
ซึ่งผลลัพธ์สุดท้าย ก็ล้มเหลวอีกเช่นเคย เพราะรองเท้ารุ่นนี้เบรกดีเกินไปจนคนสวมทรงตัวไม่ได้

อย่างไรก็ตาม จากที่เล่าๆ กันมา ไอเดียนี้ก็ไม่เชิงหายไปกับอากาศ
เพราะมันเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบลวดลาย 4 เส้น ที่เป็นรูปตะเกียบคีบหนวดปลาหมึก
บริเวณด้านข้างรองเท้า Onitsuka Tiger กับ ASICS ที่ใช้กันมาจนถึงปัจจุบันนี้

เมื่อรองเท้าบาสเกตบอล ประสบความสำเร็จแล้ว
บริษัทก็มีการผลิตรองเท้ากีฬาประเภทอื่นๆ เรื่อยมา ทั้งรองเท้าฟุตบอล วิ่ง คริกเก็ต กอล์ฟ มวยปล้ำ วอลเลย์บอล และอีกหลายประเภท

จนกระทั่งปี 1977 บริษัท Onitsuka ก็ได้ควบกิจการกับบริษัท GTO และ JELENK
ก่อตั้งเป็นบริษัท ASICS ขึ้นมา

ASICS ย่อมาจาก Anima Sana In Corpore Sano เป็นภาษาละติน
ซึ่งมีความหมายว่า "จิตใจที่แจ่มใสย่อมอยู่ในร่างกายที่สมบูรณ์”

และปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ โดยให้ Onitsuka Tiger เน้นไปทางรองเท้าแฟชั่น
อีกทั้งสร้างแบรนด์ ASICS ที่เน้นผลิตรองเท้ากีฬาเฉพาะ เพื่อเจาะกลุ่มคนละตลาดกัน

ผลประกอบการของบริษัท ASICS

ปี 2016 มีรายได้ 111,399 ล้านบาท กำไร 4,345 ล้านบาท
ปี 2017 มีรายได้ 111,692 ล้านบาท กำไร 3,620 ล้านบาท
ปี 2018 มีรายได้ 107,925 ล้านบาท ขาดทุน 5,674 ล้านบาท
สาเหตุที่ขาดทุนในปี 2018 นอกจากรายได้ที่ลดลงแล้ว บริษัทยังมีค่าใช้จ่ายรายการพิเศษอย่าง การปรับโครงสร้างธุรกิจและการด้อยค่าของสินทรัพย์

รองเท้าคิดเป็นสัดส่วนรายได้ ประมาณ 83% ของรายได้ทั้งหมด
และแบรนด์ Onitsuka Tiger คิดเป็น 43% ของรายได้ทั้งหมด
โดยรุ่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดตลอดมาคือ Mexico 66

ปัจจุบัน ASICS เป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาและไลฟ์สไตล์ชั้นนำของโลก บริษัทดำเนินงานใน 33 ประเทศ
และผลิตรองเท้าหลักๆ 3 แบรนด์ ได้แก่ Onitsuka Tiger, ASICS และ ASICSTIGER

ในอดีต จุดเปลี่ยนที่ทำให้ Onitsuka Tiger และ ASICS โด่งดัง เป็นที่รู้จักในวงกว้าง
ก็คือ การที่บรรดานักกีฬาชาวญี่ปุ่นและต่างชาติ สวมรองเท้าแบรนด์นี้เข้าแข่งขันโอลิมปิกที่ประเทศต่างๆ เช่น ญี่ปุ่น, เม็กซิโก, กรีซ, อิตาลี
และมีนักกีฬาบางคน สามารถคว้าเหรียญทองไปครองได้

ส่วนปัจจุบัน ที่คนรุ่นใหม่รู้จักกัน เพราะว่าบรรดาคนดังในวงการบันเทิงและแฟชั่น
สวมรองเท้า Onitsuka Tiger อัปโหลดรูปขึ้นบนโซเชียล

และรองเท้า ASICS แต่ละรุ่นจะมีเทคโนโลยีที่เรียกว่า ASICS Gel ซึ่งช่วยเพิ่มสมรรถภาพแก่ผู้สวมใส่
ให้เล่นกีฬาได้หนักขึ้น และดูดซับแรงกระแทกได้ดี จึงเป็นที่บอกกันปากต่อปากในบรรดานักกีฬา

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายของบริษัทอยู่ที่ แบรนด์ Onitsuka Tiger โดยเฉพาะรุ่น Mexico 66
ซึ่งเป็นแหล่งรายได้สำคัญของบริษัท

เนื่องจากเป็นรองเท้าที่พื้นบาง ผู้สวมใส่จึงมักบ่นว่า ใส่แล้วไม่สบายเท้า เดินแล้วปวดขา
รวมถึง มีแบรนด์คู่แข่งอื่นๆ ที่มาพร้อมกับรูปทรงที่สวยงาม และสวมใส่สบาย เป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภคมากขึ้น ผลลัพธ์สังเกตได้จากยอดรายได้และกำไรของบริษัทที่เริ่มชะลอตัวลง

ต่อไป บริษัทจะแก้เกมนี้อย่างไร ก็เป็นเรื่องที่น่าติดตาม
ซึ่งหากบริษัท สามารถฟันฝ่าไปได้ เหมือนที่เคยพบเจออุปสรรคอย่างในอดีต
ตอนนั้น บริษัทก็อาจกลับมา ในแบบที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม..

รู้หรือไม่
มีชายชาวอเมริกันคนหนึ่งชื่อ ฟิล ไนต์ ประทับใจในรองเท้า Onitsuka Tiger มาก
เพราะมันมีคุณภาพดีและราคาถูก เมื่อเทียบกับแบรนด์จากประเทศอื่น

เขาจึงเดินทางไปยังบริษัท Onitsuka ที่ประเทศญี่ปุ่น เพื่อขอสิทธิ์การขายรองเท้า Onitsuka Tiger ในสหรัฐอเมริกา

ถึงแม้ธุรกิจของเขากำลังรุ่งเรือง แต่เนื่องจากมีปัญหาเรื่องสัญญาธุรกิจกับทาง Onitsuka
และ Onitsuka ไม่ยอมส่งรองเท้ามาให้เขาขายอีกต่อไป

เขาจึงตัดสินใจร่วมมือกับ บิล บาวเวอร์แมน หุ้นส่วนของเขา เริ่มต้นผลิตรองเท้าเป็นของตัวเองขึ้นมา ซึ่งต่อมาแบรนด์นั้นก็คือ Nike..
----------------------
Blockdit โซเชียลมีเดีย รูปแบบใหม่
http://www.blockdit.com
----------------------
References
-https://en.wikipedia.org/wiki/Onitsuka_Tiger
-https://en.wikipedia.org/wiki/Asics
-https://corp.asics.com/en/about_asics/history
-https://www.barkersonline.co.nz/blog/the-weird-and-wonderful-history-of-the-onitsuka-tiger/
-https://daman.co.id/history-of-the-onitsuka-tiger/
-Annual Report_2018