เจาะกลยุทธ์ เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ ปั้นซีรีส์อย่างไร ให้ทำลายสถิติเรตติง
ONEE x ลงทุนแมน
ถ้าพูดถึงธุรกิจสื่อ หลายคนอาจมองว่าเป็นธุรกิจที่กำลังอยู่ในช่วงขาลง
แต่รู้หรือไม่ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) ยักษ์ใหญ่แห่งวงการสื่อของไทย มีรายได้เพิ่มขึ้นทุกปี
ปี 2563 รายได้ 3,216 ล้านบาท
ปี 2564 รายได้ 5,438 ล้านบาท
ปี 2565 รายได้ 6,236 ล้านบาท
ปี 2566 รายได้ 6,533 ล้านบาท
ปี 2564 รายได้ 5,438 ล้านบาท
ปี 2565 รายได้ 6,236 ล้านบาท
ปี 2566 รายได้ 6,533 ล้านบาท
อะไรคือสิ่งที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตนี้ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
ถ้าถามว่าละครหรือซีรีส์ชื่อดังของไทยในตอนนี้หรือช่วงที่ผ่านมา มีเรื่องอะไรบ้าง คำตอบก็คงจะเป็น
- แม่หยัว
- ทองประกายแสด
- บางกอกคณิกา
- สงครามสมรส
รู้หรือไม่ ผลงานชื่อดังทั้งหมดนี้ ล้วนมีบริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ เป็นผู้ผลิต
- แม่หยัว
- ทองประกายแสด
- บางกอกคณิกา
- สงครามสมรส
รู้หรือไม่ ผลงานชื่อดังทั้งหมดนี้ ล้วนมีบริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ เป็นผู้ผลิต
ความสำเร็จของผลงานเหล่านี้ เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ มีรายได้ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องมาตลอด
และใน 1 - 2 ปีที่ผ่านมา บริษัทยังเพิ่มกลยุทธ์เพื่อการเติบโตที่มากขึ้น อย่างการรุกตลาดออนไลน์
1. การลงทุนออนไลน์แพลตฟอร์ม
ก่อนหน้านี้บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ มีการกระโดดเข้าร่วมลงทุนในตลาดออนไลน์ OTT เซอร์วิส หรือการให้บริการเนื้อหาผ่านทางอินเทอร์เน็ต
โดยบริษัทได้มีการสร้างและพัฒนาแอปพลิเคชัน oneD ที่รวมเอาทั้งละคร ซีรีส์ ซิตคอม วาไรตี้ คอนเสิร์ต จากผู้ผลิตคอนเทนต์ในเครือบริษัททั้งหมด รวมถึงผู้จัดชั้นนำมากมาย มาไว้ในที่เดียว
ซึ่งการรุกตลาดออนไลน์ของบริษัท ก็ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก เพราะแอปพลิเคชัน oneD ได้กลายเป็น Entertainment Application ท็อป 3 ของประเทศไทยเลยทีเดียว
และยังกลายเป็นหนึ่งในช่องทางการรับชมความบันเทิงที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก
2. การสร้าง oneD Original ซีรีส์ฟอร์มยักษ์ คอนเทนต์ที่หลากรสและฉีกกฎความบันเทิง
ถ้าใครได้ตามข่าวจะพบว่า หลายครั้งที่การเปิดตัวผลงานของเดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ สามารถสร้างความฮือฮาได้เป็นอย่างมาก เพราะเป็นซีรีส์ที่รวมที่สุดของผู้สร้างสรรผลงานระดับรางวัล ฉีกกฎการเล่าเรื่องด้วยความเป็นไทยที่ไม่มีใครกล้าเล่า รวมถึงการใช้นักแสดงระดับ A List มาถ่ายทอด
เช่น การเปิดตัวซีรีส์ “บางกอกคณิกา” ซึ่งเป็นซีรีส์ที่ถ่ายทอดเรื่องราวของผู้หญิงค้าประเวณีของไทยในยุคอดีต
และด้วยเนื้อเรื่องที่แตกต่าง ก็ได้ทำให้ซีรีส์เรื่องนี้ประสบความสำเร็จอย่างสูง ทั้งช่องทางออนแอร์ ออนไลน์ และสร้างกระแสการรับชมในโลกโซเชียลทั้งในประเทศและต่างประเทศ
โดยล่าสุด ก็ได้มีการส่ง “แม่หยัว” ซีรีส์ฟอร์มยักษ์เรื่องยิ่งใหญ่แห่งปีออกสู่ตลาด ให้คนได้รับชมกัน
ซึ่งเป็นซีรีส์ที่แสดงนำโดย ใหม่ ดาวิกา, ฟิล์ม ธนภัทร, ตุ้ย ธีรภัทร์ ฯลฯ และสตรีมบนแอปพลิเคชัน oneD และออนแอร์ทางช่อง one31
โดย oneD Original ประสบความสำเร็จในการสร้างซีรีส์ฟอร์มยักษ์เรื่องนี้เป็นอย่างมาก เพราะการเปิดตัวของ “แม่หยัว” นับได้ว่าเป็นการสร้างปรากฏการณ์เปิดตัวแบบทุบสถิติเลยทีเดียว
“แม่หยัว” ได้คว้าตัวเลขเรตติงทั่วประเทศสูงถึง 3.089
กลายเป็นละครหลังข่าวที่คนดูตอนแรกสูงที่สุดของช่อง one31
กลายเป็นละครหลังข่าวที่คนดูตอนแรกสูงที่สุดของช่อง one31
พร้อมทั้งขึ้นแท่นละครหลังข่าวที่มีกระแสนิยมสูงที่สุดในวันออกอากาศอีกด้วย จากการวัดเรตติงของ Nielsen Media Research (Thailand)
และทั้งหมดที่กล่าวมาก็คือเหตุผลที่ทำให้ เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ ยังคงสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง
เพราะบริษัทไม่ได้แค่ปรับตัวให้เข้ากับตลาดออนไลน์แต่ยังสร้างคอนเทนต์แพลตฟอร์ม ที่ตอบโจทย์ความต้องการของคนดู ที่มีไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงในยุคปัจจุบัน จนเป็นกระแสในโลกโซเชียลได้อีกด้วย
เพราะบริษัทไม่ได้แค่ปรับตัวให้เข้ากับตลาดออนไลน์แต่ยังสร้างคอนเทนต์แพลตฟอร์ม ที่ตอบโจทย์ความต้องการของคนดู ที่มีไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงในยุคปัจจุบัน จนเป็นกระแสในโลกโซเชียลได้อีกด้วย
ด้วยความสำเร็จทั้งหมดนี้ ก็ได้ส่งผลให้แอปพลิเคชัน oneD มียอดดาวน์โหลดที่เติบโตขึ้นถึง 70% และยอดการรับชมที่เพิ่มขึ้นถึง 39%
และความสำเร็จของ oneD Original ก็ยังคงไม่หยุดแต่เพียงเท่านี้ เพราะในปลายปีนี้ ยังมีซีรีส์ฟอร์มยักษ์ที่จ่อคิวมาให้รับชมต่อเนื่องอย่าง “ทิชา” ที่นำแสดงโดย ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก, ลูกเกด เมทินี, พีช พชร และ “การุณยฆาต” ที่นำแสดงโดย ต่อ ธนภพ, เจเจ กฤษณภูมิ
และยังมีซีรีส์อีกจำนวนมากที่เปิด lineup สำหรับปี 2568 อาทิ ซีรีส์อย่าง “TASTE เด็กเจนแซ่บ” จากผู้สร้าง “Hormones วัยว้าวุ่น”, “ฆาตกรรมจำไม่ได้” , “ทวิญ” , ซีรีส์โรแมนติกดรามา “9 Years of You แต่ละปีที่มีเธอ” นำแสดงโดย เอม สรรเพชญ์, เฌอปราง อารีย์กุล
จะเห็นได้ว่าทั้งหมดนี้ล้วนเป็นกลยุทธ์ที่สร้างขึ้น ภายใต้การรุกตลาตออนไลน์ ทั้งการสร้าง แอปพลิเคชัน oneD และ การสร้างคอนเทนต์อย่าง oneD Original ออกมากให้เป็นขุมกำลังออนไลน์ที่แข็งแกร่งของบริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ในระยะยาว
References
- ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
- เว็บไซต์บริษัท
- ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
- เว็บไซต์บริษัท
