ZEEKR x ลงทุนแมน

ในยุคที่รถยนต์ไฟฟ้ากำลังเป็นที่นิยม และมีบริษัทรถยนต์ไฟฟ้าหลายเจ้าเข้ามาบุกตลาดไทย
มีหนึ่งแบรนด์ที่น่าสนใจท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด
นั่นก็คือ ZEEKR แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าพรีเมียมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
ด้วยการส่งมอบรถยนต์ราว 340,000 คัน ในเวลาไม่ถึง 3 ปี

สิ่งที่หลายคนอาจจะยังไม่รู้ก็คือ ZEEKR อยู่ภายใต้ Geely Holding Group ผู้ผลิตรถยนต์เพียงไม่กี่เจ้าที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับดาวเทียมช่วยนำทาง ช่วยเสริมทัพให้ธุรกิจหลักแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

เส้นทางธุรกิจของ Geely Holding Group และ ZEEKR เป็นอย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

ย้อนกลับไปในปี 1968 Geely Holding Group เริ่มต้นจากธุรกิจผู้ผลิตชิ้นส่วนตู้เย็น ในเมืองไท่โจว ประเทศจีน หลังจากนั้น ก็เริ่มผลิตอุปกรณ์ประดับยนต์ ชิ้นส่วนรถยนต์ และรถจักรยานยนต์มาเรื่อย ๆ

จนเริ่มขยายไปสู่การผลิตรถยนต์ในปี 1997 ซึ่งแบรนด์แรกก็คือ Geely Auto ที่จดทะเบียนเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงในปี 2005 นั่นเอง

หลังจากนั้น การผลิตรถยนต์ กลายมาเป็นธุรกิจหลักของบริษัทมาโดยตลอด
ธุรกิจของ Geely Holding Group เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ จากการปั้นแบรนด์รถยนต์ใหม่ ๆ

และหนึ่งในจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้คนรู้จัก Geely Holding Group มากขึ้นคือ การซื้อกิจการบริษัทที่แข็งแกร่งเข้ามาอยู่ในเครือธุรกิจ

หนึ่งในนั้นก็คือ Volvo Car Corporation แบรนด์ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติสวีเดนที่โดดเด่นเรื่องความปลอดภัย และทำให้ Geely Holding Group สามารถพัฒนาต่อยอดเทคโนโลยีความปลอดภัยในรถยนต์แบรนด์อื่นในเครือด้วย

มาในตอนนี้ Geely Holding Group มีหลายแบรนด์ในเครือ เช่น Geely Auto, Lynk & Co, ZEEKR, Volvo Cars, Polestar และ Lotus โดยแต่ละแบรนด์จะถูกวาง Position ในตลาดไว้อย่างชัดเจน

ทั้งหมดนี้เลยส่งผลให้ Geely Holding Group ติดอันดับ 185 ใน Fortune Global 500

ถึงตรงนี้ นอกจากธุรกิจหลักอย่างการผลิตรถยนต์แล้ว ถ้าถามว่า Geely Holding Group ยังมีอีกหลายธุรกิจในเครืออะไรอีกบ้าง

หนึ่งในนั้นก็คือ Geespace ที่ Geely Holding Group ลงทุนมหาศาลในการออกแบบดาวเทียมขึ้นมาเอง และปล่อยดาวเทียมสู่ชั้นบรรยากาศวงโคจรต่ำ

ที่ผ่านมา Geespace ประสบความสำเร็จในการปล่อยและส่งดาวเทียมไปแล้ว 30 ดวงในวงโคจร ซึ่งครอบคลุมพื้นที่ 90% ทั่วโลก ตลอด 24 ชั่วโมง

หลายคนคงสงสัยว่า ดาวเทียม เกี่ยวข้องกับรถยนต์ อย่างไร ?

ดาวเทียมของ Geely Holding Group จะช่วยในการนำทางที่แม่นยำมากขึ้น และครอบคลุมทั่วโลก

ถือว่าเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่น่าสนใจต่อภาพรวมธุรกิจที่มีรถยนต์ไฟฟ้าเป็นตัวหลัก เลยทีเดียว

โดยหนึ่งในแบรนด์รถยนต์ของ Geely Holding Group ที่น่าสนใจ และเติบโตอย่างรวดเร็วก็คือ ZEEKR หรือ ซีเคอร์

Geely Holding Group เปิดตัว ZEEKR แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าพรีเมียม ในปี 2021 เพื่อรองรับความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าระดับพรีเมียมทั่วโลก

โดยชื่อ ZEEKR มาจาก
- ZE ย่อมาจาก Zero หมายถึง จุดเริ่มต้นของความเป็นไปได้โดยไม่มีที่สิ้นสุด
- E ย่อมาจาก Evolving the Electric Era หมายถึง วิวัฒนาการสู่ยุคระบบไฟฟ้า
- KR ย่อมาจาก Krypton หมายถึง ก๊าซหายากที่จะเปล่งแสงออกมาได้เมื่อโดนไฟฟ้า

เดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา บริษัท ZEEKR Intelligent Technology Holding Limited (ZK) จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก

ถือเป็นการนำบริษัทเข้าสู่ตลาดหุ้นได้ในระยะเวลาไม่นานหลังจากเปิดตัว สะท้อนการเติบโตทางธุรกิจที่รวดเร็ว รวมถึงความสามารถในการขยายฐานลูกค้า และพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ๆ

โดยในเดือนกันยายน 2024 ที่ผ่านมา ยอดส่งมอบของ ZEEKR อยู่ที่ 21,333 คัน ถือเป็นยอดส่งมอบรายเดือนที่สูงที่สุดของแบรนด์ และตั้งแต่เปิดตัวมา ZEEKR ส่งมอบรถยนต์ไปแล้วเกือบ 340,000 คัน ถือว่าเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าระดับพรีเมียมที่เติบโตได้อย่างรวดเร็วมาก

แล้วอะไรคือ จุดเด่น ที่ทำให้ ZEEKR แตกต่างจากแบรนด์อื่น ?

ข้อแรกก็คือ แพลตฟอร์ม SEA หรือ Sustainable Experience Architecture นวัตกรรมการขับเคลื่อนด้วยสถาปัตยกรรมทางประสบการณ์ที่ยั่งยืน ซึ่งเป็นระบบอัตโนมัติขั้นสูงที่ปรับเปลี่ยนได้ และจะช่วยนำผู้ใช้งานไปถึงจุดหมายได้อย่างง่ายดาย และที่สำคัญคือ ความปลอดภัย

นอกจากนี้ ZEEKR ยังมีเทคโนโลยีทันสมัยมากมาย เช่น
- ระบบช่วยเหลือการขับขี่ขั้นสูง (ZEEKR Advanced Driving Assistance System – ZEEKR AD)
- ระบบช่วยเปลี่ยนเลนอัตโนมัติ (Automatic Lane Change – ALC)
- ระบบรักษาตำแหน่งในเลน (Lane Centering Control – LCC)
- ระบบแจ้งเตือนวัตถุในจุดบอด (Blind Spot Detection – BSD)
- ระบบแสดงภาพรอบตัวรถ (Around View Monitor – AVM)

โดยเอกลักษณ์ของ ZEEKR คือการช่วยผู้ใช้งานทั้งในด้านการขับขี่ สมรรถนะ การทรงตัว รวมถึงการลดเสียงรบกวนที่อาจเกิดขึ้นตามจุดต่าง ๆ ด้วย

โดยทาง ZEEKR ได้พัฒนาต่อเป็น SEA-M ซึ่งเป็นการออกแบบให้ใช้พื้นที่ภายในรถอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด เพื่อตอบโจทย์รถยนต์หลากหลายประเภท เรียกได้ว่าเป็นการต่อยอดการพัฒนาเทคโนโลยีไปอีกขั้นของ ZEEKR

ข้อต่อมาก็คือ ZEEKR ยังพัฒนาเทคโนโลยีแบตเตอรี่ของตัวเองด้วย

อย่างแบตเตอรี่ LFP รุ่นใหม่ของ ZEEKR ที่รองรับการชาร์จแบบรวดเร็วพิเศษด้วยระบบไฟฟ้า 800V ซึ่งสามารถชาร์จได้ระยะทาง 500 กิโลเมตร ภายในเวลาเพียง 15 นาที โดย ZEEKR 007 เป็นรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นแรกที่ใช้แบตเตอรี่รุ่นใหม่นี้ (ยังไม่มีวางจำหน่ายในตลาดประเทศไทย）

ถึงตรงนี้ ทุกองค์ประกอบที่เกิดขึ้นก็เป็นเพราะว่าจุดหมายของ ZEEKR คือ การสร้าง Ecosystem เน้นนวัตกรรมผู้ใช้งานอย่างครบวงจร และต้องการจะเป็นผู้ให้บริการโซลูชันด้านการเคลื่อนที่อย่างแท้จริง

เพื่อเน้นตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค นั่นเอง

ซึ่งหลังจากเติบโตอย่างรวดเร็วที่จีนในฐานะแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าพรีเมียม ZEEKR ก็ได้เริ่มทำตลาดในหลายประเทศ หนึ่งในนั้นก็คือ ประเทศไทย

โดย ZEEKR เปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรกในไทยเมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา และได้ส่งมอบให้กับลูกค้ากลุ่มแรกของประเทศไทยเรียบร้อยแล้ว

โดยตอนนี้รุ่นที่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยคือ ZEEKR X และเป็นครั้งแรกของ ZEEKR ที่เปิดตัวรุ่นพวงมาลัยขวา ตามมาด้วย ZEEKR 009

แล้ว ZEEKR วางกลยุทธ์การแข่งขันในประเทศไทยไว้อย่างไร ?

ท่ามกลางการแข่งขันด้านราคาที่ดุเดือดของแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า ที่หลายแบรนด์ออกมาลดราคากันนั้น

ZEEKR ที่เน้นความพรีเมียมย้ำชัดเจนว่า แบรนด์จะไม่แข่งขันเรื่องราคา เพราะราคาที่ประกาศออกมาเหมาะสมอยู่แล้ว

รวมถึงยังไม่มีแผนตั้งโรงงานในไทย และยังไม่ตัดสินใจเข้าร่วมมาตรการ EV 3.0 หรือ 3.5 เพราะมองว่าตลาดรถยนต์ไฟฟ้าไทยอยู่ในช่วงดิสรัปต์ตัวเอง

นอกจากจะไม่แข่งขันเรื่องราคาแล้ว
หนึ่งในการทำตลาดที่น่าสนใจของ ZEEKR คือ การเป็นหนึ่งในพันธมิตรของงานแฟชั่นโชว์แห่งปีอย่าง ELLE Fashion Week 2024
ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 9-12 ตุลาคมที่ผ่านมา ณ ริเวอร์ พาร์ค ไอคอนสยาม

ในธีม Inspiring the Youth in You! ที่จะมอบพื้นที่สำหรับผลักดันดิไซเนอร์รุ่นใหม่ของไทย รวมถึงการเป็นผู้สนับสนุนหลักในโชว์ปิดท้ายคือ HOOK'S Presented by ZEEKR ซึ่งมาในคอนเซปต์การเริ่มต้นใหม่ในยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลง

การเป็นพันธมิตรครั้งนี้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ ZEEKR ซึ่งเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าที่ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีและการขับเคลื่อนที่สร้างสรรค์ เป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ ที่มีวิสัยทัศน์แห่งอนาคต

ถึงตรงนี้ จะเห็นได้ว่า การเติบโตของ ZEEKR ไม่เพียงแต่แสดงถึงศักยภาพในฐานะแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าพรีเมียมเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ที่ก้าวล้ำในด้านเทคโนโลยี การออกแบบ และการสร้างสรรค์นวัตกรรม เพื่อการเคลื่อนที่ที่ยั่งยืนและชาญฉลาด

ในโลกที่การขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้ากำลังกลายเป็นกระแสหลัก
ZEEKR เดินหน้าพัฒนาตนเอง เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทั่วโลก

และตอนนี้ ZEEKR ก็ได้เข้ามาบุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้าไทย ที่ไม่ลงไปเล่นในสงครามราคา แต่เน้นจุดยืนที่แข็งแกร่งของแบรนด์ ทั้งนวัตกรรมอัจฉริยะ สมรรถนะที่แข็งแกร่ง ดีไซน์ที่ทันสมัย และความปลอดภัยขั้นสูง และพร้อมจะสร้างบทใหม่ให้กับอุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย..

References
- https://zgh.com/overview/?lang=en
- https://zgh.com/our-business/?lang=en
-https://www.zeekr.co.th/th/posts/zeekr-s-sea-m-architecture-is-the-new-answer-to-future-mobility
- http://www.zeekrglobal.com/posts/introducing-zeekr-s-new-lfp-ev-batteries-that-support-ultra-fast-charging-and-hig