บริษัทเจ้าของ Barbie มูลค่าหายไป 60% ใน 10 ปี /โดย ลงทุนแมน
ถ้าพูดถึงของเล่นในยุคนี้ หลายคนก็อาจจะนึกถึง Art Toy ที่กำลังเป็นกระแส และมีฐานลูกค้าตั้งแต่เด็กไปจนถึงผู้ใหญ่

แต่ถ้าย้อนกลับไปเมื่อหลายสิบปีที่แล้ว ตุ๊กตา Barbie เป็นคำตอบแรกที่ผู้หญิงหลายคนนึกถึง และเป็นของเล่นยอดฮิตในวัยเด็ก

ตัดภาพมาที่ตอนนี้ รู้ไหมว่า Mattel บริษัทเจ้าของ Barbie กำลังเจอปัญหาเรื่องการเติบโต กำไรหายไปเกินครึ่ง ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา

แถมมูลค่าบริษัทหายไป 60% คิดเป็นมูลค่ากว่า 343,000 ล้านบาท ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา

มันเกิดอะไรขึ้นกับ Mattel เจ้าของตุ๊กตา Barbie
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ตุ๊กตา Barbie เกิดขึ้นมาตั้งแต่ปี 1959 จากการที่คุณ Ruth Handler ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Mattel รู้สึกว่าของเล่นสำหรับลูกสาวเธอมีตัวเลือกที่จำกัด ต่างจากของเล่นของลูกชาย

เธอจึงนำไอเดียจากตุ๊กตา Bild Lilli ที่มีลักษณะเป็นหญิงสาว รูปร่างหน้าตาดี มาต่อยอดและพัฒนาจนเกิดเป็นตุ๊กตา Barbie ซึ่งในปีแรกที่เปิดตัว ก็มียอดขายมากถึง 351,000 ตัว

ความสำเร็จของตุ๊กตา Barbie ก็ทำให้ Mattel เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ได้สำเร็จในปีต่อมา

และตามมาด้วยการออกตุ๊กตา Barbie ในคอลเลกชันต่าง ๆ อย่างเช่น ชุดนักบินอวกาศ และชุดประธานาธิบดี รวมถึงการแตกไลน์ไปเป็นแอนิเมชัน และเกม

ไปจนถึงการซื้อแบรนด์ของเล่นอื่น ๆ อย่างเช่น Hot Wheels รถแข่งจิ๋ว, Uno เกมไพ่ที่ทุกคนคุ้นเคย รวมไปถึง Thomas & Friends การ์ตูนรถไฟหน้าคน

โดยในช่วงพีก Mattel เป็นบริษัทที่มีรายได้และกำไร สม่ำเสมอ และเติบโตทุกปี

ปี 2011 รายได้ 222,300 ล้านบาท กำไร 27,300 ล้านบาท
ปี 2012 รายได้ 227,800 ล้านบาท กำไร 27,500 ล้านบาท
ปี 2013 รายได้ 230,000 ล้านบาท กำไร 32,100 ล้านบาท

แต่จุดเปลี่ยนของบริษัทก็มาถึง เมื่อปี 2014 รายได้ของบริษัทเริ่มลดลง โดยเฉพาะในปี 2015 ที่ยอดขายตุ๊กตา Barbie ตกต่ำขั้นสุด และยังคงเรื้อรังมาถึงปัจจุบัน หลังผู้บริโภคหันไปเล่นของเล่นอิเล็กทรอนิกส์อื่น อย่างเช่น ทามาก็อตจิ และแท็บเล็ต กันแทน

และหลังจากนั้นอีก 2 ปี บริษัทก็ยังต้องเจอกับปัญหาการล้มละลายของ Toys“R”Us ร้านขายของเล่นที่เป็นหนึ่งในช่องทางจัดจำหน่ายหลักของบริษัทอีกด้วย

สถานการณ์ของ Mattel ตกต่ำถึงขนาดถูกคู่แข่งเบอร์ 1 อย่าง Hasbro ที่เป็นเจ้าของ เกมเศรษฐี Monopoly ยื่นข้อเสนอซื้อกิจการ จากมูลค่าบริษัทที่ตกต่ำลงเรื่อย ๆ

ปัญหาเรื้อรังตรงนี้ บริษัทเปลี่ยนผู้บริหารและปรับกลยุทธ์ไปมาอยู่หลายหนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ด้วยความหวังที่จะชุบชีวิตบริษัท ไล่ตั้งแต่

- การพัฒนาผลิตภัณฑ์หลัก อย่างเช่น Barbie และพัฒนาของเล่นใหม่ ๆ

- การพัฒนาแบรนด์ ลดต้นทุน และจัดการสินค้าคงคลังที่ขายไม่ออก

- นำแบรนด์ของเล่นไปทำคอนเทนต์ผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น และให้ความสำคัญกับการพัฒนาเกม

จนมาถึง CEO คนปัจจุบันคือ คุณ Ynon Kreiz ที่เน้นการลดต้นทุน และการให้ลิขสิทธิ์เพื่อสร้างรายได้ อย่างเช่น ภาพยนตร์ Barbie ที่เราเห็นกัน

ซึ่ง Mattel ในยุคของคุณ Ynon Kreiz ก็ดูเหมือนจะพลิกฟื้นขึ้นมาจากจุดต่ำสุดได้บ้าง แต่สุดท้ายแล้วบริษัทก็ยังมีปัญหาเรื่องการเติบโตอยู่ดี

เพราะหากมองในภาพรวมของตลาดของเล่นเอง ก็มาถึงจุดเปลี่ยนจากการที่เด็กรุ่นใหม่ มักจะเล่นเกมมือถือ หรือเกมคอมพิวเตอร์กันมากขึ้น ทำให้ช่วงอายุของเด็กที่ยังเล่นของเล่น ลดน้อยลงเรื่อย ๆ

เลยทำให้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมของเล่นแทบไม่เติบโตเลย

ตลาดของอุตสาหกรรมของเล่น
ปี 2021 มีมูลค่า 3,846,000 ล้านบาท
ปี 2022 มีมูลค่า 3,913,000 ล้านบาท
ปี 2023 มีมูลค่า 3,839,000 ล้านบาท

โดยผลประกอบการของ Mattel ช่วง 3 ปีล่าสุด ตัวบรรทัดสุดท้าย ก็ตกต่ำลงเรื่อย ๆ

ปี 2021 รายได้ 192,700 ล้านบาท กำไร 31,900 ล้านบาท
ปี 2022 รายได้ 191,900 ล้านบาท กำไร 13,900 ล้านบาท
ปี 2023 รายได้ 192,100 ล้านบาท กำไร 7,600 ล้านบาท

สาเหตุที่กำไรหดตัวลง ก็มาจากค่าตอบแทนพนักงาน และต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น รวมถึงค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างองค์กรตามกลยุทธ์ที่เปลี่ยนไป สวนทางกันกับรายได้ที่ไม่เติบโต

ถ้าจะสรุปเรื่องนี้ทั้งหมด ก็ต้องบอกว่า Mattel กำลังเจอศึกหนักจากทั้งภายใน และภายนอก

ทั้งภายในเองที่ทิศทางการเติบโตยังไม่ชัดเจน และยังเน้นไปที่การใช้ผลิตภัณฑ์เดิม ๆ ในการสร้างรายได้

ไปจนถึงปัญหาจากภายนอก ทั้งเรื่องของคู่แข่ง และภาพรวมอุตสาหกรรม จากพฤติกรรมของคนที่เปลี่ยนไป

ซึ่งที่ผ่านมา Mattel ใช้เวลาไปมากถึง 10 ปี ในการพิสูจน์ตัวเอง แต่นักลงทุนคงไม่รอขนาดนั้น
ผลที่ออกมาก็เลยเป็นการเทขาย และกดดันราคาหุ้น จนมูลค่าบริษัทหายไปมากถึง -60%..
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman