ถั่วเขาช่อง x ลงทุนแมน

เมื่อพูดถึง “ถั่วเขาช่อง” รู้หรือไม่ว่าเป็นแบรนด์สินค้าที่อยู่คู่คนไทยมามากกว่า 6 ทศวรรษ และเป็นเจ้าต้นตำรับเจ้าแรกที่คิดค้นถั่วเคลือบรสกาแฟ

โดยถั่วเขาช่องนั้น ถูกพัฒนามานานถึง 64 ปีแล้ว พอ ๆ กับร้านกาแฟเขาช่อง ต้นกำเนิดแบรนด์ของกาแฟเขาช่อง

โดยปัจจุบัน ถั่วเขาช่อง ไม่เพียงขายในประเทศไทยเท่านั้น แต่บริษัทได้ส่งออกไปสู่ต่างประเทศคิดเป็น 90% ของรายได้

ทำไม ถั่วเขาช่อง ถึงครองใจคนรุ่นก่อน แถมเจาะตลาดต่างประเทศได้ โดยเฉพาะในยุโรป และสหรัฐอเมริกา
แบรนด์นี้ มีดีอย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

จุดเริ่มต้นของ เขาช่อง เกิดขึ้นในปี 2502 โดยคุณจิระ จิระเลิศพงษ์

เขาได้รู้จักกับเมล็ดกาแฟที่อุทยานเขากะช่อง จังหวัดตรัง และเมื่อนำมาลองคั่ว และชง ก็พบว่ากาแฟที่ได้นั้นอร่อย

ปีต่อมา คุณจิระ จึงตัดสินใจเปิดร้านกาแฟเขาช่องในจังหวัดตรัง
ผลลัพธ์คือ ร้านของเขากลายเป็นร้านดังประจำจังหวัด ที่ใครผ่านมาก็ต้องแวะ

แน่นอนว่าปกติแล้ว ร้านกาแฟ ไม่ได้มีแค่เครื่องดื่มเท่านั้น คุณจิระเลยคิดค้นสินค้าที่น่าจะเอามากินคู่กับกาแฟได้

จึงเป็นที่มาของการเอากาแฟมาเคลือบถั่วลิสง เป็นจุดกำเนิดของ “ถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟ” และกลายเป็นของฝากชื่อดังในจังหวัดตรังอีกหนึ่งสินค้า

อย่างไรก็ดี ณ เวลานั้น ธุรกิจกาแฟเขาช่องเติบโตอย่างรวดเร็ว ทำให้ธุรกิจถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟค่อย ๆ หายไป

จนในปี 2535 ทายาทของคุณจิระคือ คุณเยาวมาลย์ จิระเลิศพงษ์ ก็ได้นำถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟมาปัดฝุ่นลุยกันอีกครั้ง ด้วยการเปิดโรงงานที่กรุงเทพฯ

ซึ่งได้ผลตอบรับที่ดี และธุรกิจเติบโตเรื่อยมาทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ นำไปสู่การขยายกำลังการผลิตด้วยการเปิดโรงงานใหม่ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานการดำเนินงานในระดับสากล ที่นิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จังหวัดชลบุรี ในปี 2551 และมีออฟฟิศอยู่ที่กรุงเทพฯ ภายใต้บริษัทที่มีชื่อว่า ลิลลี่ โทเบก้า

โดยแบรนด์สินค้ามีทั้งหมด 4 แบรนด์ เพื่อเสริมศักยภาพของธุรกิจและตอบโจทย์ตลาดที่มีความแตกต่างกัน ได้แก่

1. ถั่วเขาช่อง (Khao Shong Nuts)

ที่มีรสต้นตำรับคือ ถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟ ซึ่งใช้กาแฟเขาช่องมาเคลือบนั่นเอง และก็ต้องบอกว่า ถั่วเขาช่องไม่ได้มีแค่รสชาติเดียว บริษัทยังพัฒนาต่อยอดรสชาติอื่น ๆ อีกมากมาย

โดยรสชาติที่ฮิต ๆ ได้แก่ ถั่วลิสงเคลือบรสมอคค่า ถั่วลิสงเคลือบรสคาปูชิโน่ ถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟเข้มข้น ถั่วลิสงเคลือบรสนม ถั่วลิสงเคลือบรสกะทิ และรสชาติที่มีความเป็นสากล เช่น รสวาซาบิ รสต้มยำ รสพริกมะนาว รสศรีราชา

รวมถึงล่าสุดถั่วเขาช่องได้มีไอเดียแปลกใหม่ ด้วยการทำถั่วลิสงเคลือบกลิ่นเบียร์ เคลือบด้วยผงปรุงรสฮอปส์ แต่ไม่มีแอลกอฮอล์

2. ถั่วเขาช่อง ซีเล็ค (Khao Shong Nuts Select)

ถั่วทางเลือกใหม่ของคนรักสุขภาพ ใช้ถั่วเกรดพรีเมียมโดยนำเข้าจากต่างประเทศ เช่น วอลนัต พีแคน พิสตาชิโอ อัลมอนด์ และผลไม้อบแห้งต่าง ๆ มาเป็นวัตถุดิบหลัก

ซึ่งเน้นเจาะกลุ่มคนที่ต้องการคุณค่าทางอาหารที่ตอบโจทย์พวกเขาโดยตรง ที่ไม่ใช่กินแค่เพื่อความอร่อย

ล่าสุดสินค้าหมวด Functional Nuts ทั้ง 3 ตัว ได้รับการคัดเลือกให้เป็น Future Food ในหมวดหมู่ Functional Products ในงาน THAIFEX - Anuga Asia 2023 อีกด้วย
โดยตอบโจทย์เน้นในเรื่องให้พลังงาน ผิวสวย กากใยอาหารสูง ช่วยให้อิ่มท้องและการขับถ่ายดี

3. ไพโอเนียร์ ฟาร์ม (Pioneer Farms)

แบรนด์ที่เน้นโกอินเตอร์เจาะกลุ่มลูกค้าต่างประเทศ มีการตั้งชื่อแบรนด์ที่จดจำง่าย รวมถึงบรรจุภัณฑ์ที่มีการออกแบบเป็นสากล

ที่สำคัญคือแบรนด์นี้มีการจับกลุ่มลูกค้า HORECA อีกด้วย ทั้งธุรกิจโรงแรม ร้านอาหาร ร้านกาแฟ และธุรกิจจัดเลี้ยง

4. ไบท์บีน (Bite Bean)

แบรนด์ที่เกิดขึ้นเพื่อมุ่งไปยังตลาดจีนโดยเฉพาะ โดยมีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ สื่อให้เห็นชัดเลยว่า เป็นสินค้าของไทย เพราะคนจีนมีความนิยมและความเชื่อมั่นในคุณภาพสินค้าไทยเป็นอย่างมาก

ดังนั้น แบรนด์ไบท์บีน จึงมีการออกรสชาติที่เน้นความเป็นไทย เพื่อตอกย้ำเข้าไปอีก
เช่น รสต้มยำ รสพริกมะนาว รสศรีราชา เคลือบทุเรียนอบกรอบ เคลือบมะพร้าวอบกรอบ

แต่สินค้าที่น่าพูดถึงมากที่สุดคงไม่พ้น ถั่วลิสงเคลือบรสกาแฟ ของถั่วเขาช่อง
เพราะเป็นสินค้าที่ได้รับการการันตีด้านรสชาติและความอร่อยระดับโลก ด้วยรางวัล Superior Taste Award 2024 ระดับสูงสุด 3 ดาว

ซึ่งเป็นรางวัลสูงสุดจากสถาบันรับรองด้านรสชาติและคุณภาพอาหารนานาชาติระดับโลก International Taste Institute จากประเทศเบลเยี่ยม

นี่เลยเป็นที่มาของแคมเปญ “ถั่วเขาช่อง ดีจัด อยากให้รู้จัก” ด้วยความที่แบรนด์ถั่วเขาช่องเป็นที่รู้จักและโด่งดังมากในยุครุ่นพ่อรุ่นแม่ของเรา เลยอาจทำให้เด็กวัยรุ่นยุคหลังๆอาจจะยังไม่รู้จักแบรนด์เท่าไรนัก ดังนั้นจึงมีการปล่อยหนังโฆษณาที่เล่าถึงคุณพ่อมาแนะนำสิ่งดีๆให้กับลูกอย่างถั่วเขาช่อง เพราะมั่นใจในรสชาติและเชื่อใจในคุณภาพ ดีจัด อยากให้ลูกได้รู้จัก และเน้นย้ำว่า ถั่วเขาช่อง เขาอร่อยกันมาตั้งนานแล้ว

พร้อมส่ง Key Message ที่บอกถึงจุดเด่นของสินค้าอย่าง “อร่อยรสชาติกาแฟเข้มข้น หอมกลิ่นกาแฟ เคลือบด้วยกาแฟแท้จากกาแฟเขาช่อง ใช้กรรมวิธีการคั่วไม่ใส่น้ำมัน จึงกรอบจริงและไม่เลอะติดมือ”

มาถึงตรงนี้หลายคนอาจตั้งคำถามว่า ทำไมถั่วเขาช่องถึงหันมาทำการตลาดในประเทศขนาดนี้ ?

ก็จะบอกว่า ปัจจุบันถั่วเขาช่องมีสัดส่วนการตลาดเป็นตลาดต่างประเทศ 90% ซึ่งขายดีมากในยุโรปและสหรัฐอเมริกา

ขณะที่ตลาดในประเทศไทยมีอยู่ 10% เท่านั้น ทั้ง ๆ ที่เป็นต้นกำเนิดของแบรนด์ และอยู่มานานแล้วถึง 6 ทศวรรษ จึงทำให้บริษัทออกแคมเปญ “ถั่วเขาช่อง ดีจัด อยากให้รู้จัก” ตอกย้ำความเป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ควรส่งต่อ

พร้อมกับมีการออกบูธงานแสดงสินค้า THAIFEX - Anuga Asia 2024 ที่เป็นการโชว์ศักยภาพการผลิตและสินค้าหลากหลายรสชาติ ยิ่งกว่านั้นสินค้าใหม่อย่าง Daily Nuts ที่มากับคอนเซปต์ “SEVEN DAYS, STAY HEALTHY” สุขภาพดีได้ในทุกวัน ก็ได้รับรางวัลให้เป็น Future Food ด้วย

สำหรับใครที่สนใจผลิตภัณฑ์ของถั่วเขาช่อง ก็สามารถหาซื้อได้แล้ววันนี้ที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ และ 7-11 ทุกสาขา หรือผ่านช่องทางออนไลน์ที่

- Facebook : https://www.facebook.com/Khaoshongnuts
- Line OA : https://lin.ee/qyiWUQ1
- Shopee : https://shopee.co.th/universal-link/shop/238345479?deep_and_web=1&smtt=9&utm_campaign=s238345479_ss_th_fbip_brandcommu2024-ltman&utm_content=fanpage-ltman&utm_medium=seller&utm_source=facebook
- Lazada : https://c.lazada.co.th/t/c.Y1LWxd?intent=false&fallback=true&url=https%3A%2F%2Fwww.lazada.co.th%2Fshop%2Fkhao-shong-nuts
- TikTok Shop : https://www.tiktok.com/@khaoshongnuts_official

ถึงตรงนี้ ถ้าใครยังสงสัยว่าถั่วเขาช่อง ดีจัด อย่างไร ? สามารถดูวิดีโอนี้ได้เลย https://www.facebook.com/share/v/3Af4fFCB999jugeF/?mibextid=WC7FNe

#ถั่วเขาช่อง
#Khaoshongnuts
#ถั่วเขาช่องดีจัดอยากให้รู้จัก
#เต็มคุณค่าทุกเม็ดอร่อยทุกรส