Birkenstock บริษัทรองเท้าแตะ มูลค่ามากสุดในโลก /โดย ลงทุนแมน
หลายคนอาจยังไม่รู้ว่า Birkenstock รองเท้าแตะ ที่หลายคนบอกว่าห้ามโดนน้ำนั้น ทำธุรกิจบนโลกนี้มานานกว่า 250 ปี เทียบกับสมัยในไทยก็คือช่วงรัชสมัยของสมเด็จพระเจ้าตากสินมหาราช

เด็ดกว่านั้นคือ รองเท้าแตะสมัยพระเจ้าตากแบรนด์นี้ ยังมีความสามารถในการทำกำไรสูงกว่าแบรนด์หรู..

หากมาวัดกันที่อัตรากำไรสุทธิ Birkenstock จะอยู่ที่ระดับ 33% หรือยอดขายทุก ๆ 100 บาท จากรองเท้าพื้นไม้คอร์กที่เราคุ้นตากันนั้น จะเป็นกำไร 33 บาท ซึ่งมากกว่า

- LVMH เจ้าของแบรนด์ Louis Vuitton และ Celine 20%
- Ferrari 20%
- Kering เจ้าของแบรนด์ Gucci และ Balenciaga 18%
โดยเทียบเท่า พอดิบพอดีกับกระเป๋า Hermès 33%..

เมื่อไม่นานมานี้ มีข่าวมาว่า Birkenstock กำลังจะเข้าตลาดหลักทรัพย์ โดยถูกคาดการณ์มูลค่าไว้ราว 280,000 ล้านบาท และจะทำให้บริษัทนี้เป็นบริษัทรองเท้าแตะที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก..

วันนี้ เรามาดูกันว่า Birkenstock
มีความเป็นมาอย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ถ้าพูดถึงจุดเริ่มต้นของ Birkenstock เราต้องย้อนกลับไปที่เยอรมนีเมื่อเกือบ 250 ปีก่อน ในปี 1774 หรือเทียบกับสมัยในไทยก็คือช่วงรัชสมัยของสมเด็จพระเจ้าตากสินมหาราช

Birkenstock เริ่มต้นโดยคุณ Johannes Birkenstock ซึ่งมีอาชีพเป็นช่างปะรองเท้า

ในเยอรมนียุคนั้น ถ้าไม่ใช่คนร่ำรวยอะไร ก็ต้องใส่รองเท้าคู่เดียวไปตลอดชีวิต แต่ถ้ายากจนมาก ๆ รองเท้าคู่นั้นจะถูกส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น

นั่นทำให้อาชีพ “ช่างปะรองเท้า” มีความสำคัญ และอาชีพดังกล่าว ถูกส่งต่อกันในครอบครัว Birkenstock จากรุ่นสู่รุ่น

ในปี 1897 ทายาทรุ่นเหลนของตระกูล Birkenstock ก็ได้ปฏิวัติวงการรองเท้าด้วยการคิดค้น “พื้นรองเท้า” ที่มีความยืดหยุ่น โค้งมนรับกับรูปเท้า และแยกระหว่างเท้าซ้ายกับเท้าขวา ซึ่งเป็นเรื่องแปลกใหม่ในเวลานั้น

และ Birkenstock ก็ถูกพัฒนามาเรื่อย ๆ จนเมื่อปี 1963 รองเท้า Birkenstock ในแบบที่เราคุ้นตากันก็ถือกำเนิดขึ้น

โดยเป็นรองเท้าแตะพื้นไม้สายคาดอันเดียว รุ่น Madrid ซึ่งเป็นอีกหนึ่งในซิกเนเชอร์ของ Birkenstock จนถึงทุกวันนี้

กิจการผลิตรองเท้า ถูกส่งต่อมาภายในตระกูล Birkenstock จากรุ่นสู่รุ่น

จนในปี 2021 “L Catterton” บริษัทที่เกิดจากความร่วมมือของ Catterton ซึ่งเป็น Private Equity ชั้นนำ

ร่วมกับ LVMH และ Groupe Arnault อาณาจักรแบรนด์หรูระดับโลก ที่มีแบรนด์ในเครืออย่าง Louis Vuitton, Dior และ Celine

โดย L Catterton ตกลงเข้าซื้อกิจการ Birkenstock ซึ่งคาดเดากันว่า มูลค่าดีลตอนนั้นอยู่ที่ 172,000 ล้านบาท ทำให้ L Catterton กลายเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ของ Birkenstock

แล้วปัจจุบัน Birkenstock กิจการรองเท้าแตะไม้คอร์ก ใหญ่แค่ไหน ?

หากเราลองมาเทียบกับแบรนด์รองเท้าแตะระดับโลก ที่อยู่ในตลาดหุ้นอยู่แล้ว อย่าง Crocs และ Havaianas

- Crocs รองเท้าแตะทรงหัวโต สัญชาติอเมริกัน
มีมูลค่าบริษัท 230,000 ล้านบาท

- Havaianas รองเท้าแตะยางจากบราซิล ที่อยู่ภายใต้แบรนด์ Alpargatas
มีมูลค่าบริษัท 240,000 ล้านบาท

- Birkenstock
มูลค่าบริษัทที่ได้รับการประเมินคือ 280,000 ล้านบาท

ถ้าเทียบกับกิจการในบ้านเราตามมูลค่ากิจการแล้ว ก็จะมีขนาดราว ๆ กับธนาคารกสิกรไทย

แต่ถ้าเทียบกับแบรนด์รองเท้าด้วยกัน Birkenstock จะเป็นกิจการรองเท้าแตะ มูลค่ามากสุดในโลก

และสาเหตุที่ทำให้ Birkenstock มีมูลค่ากิจการสูงกว่า แม้จะมีรายได้น้อยกว่า 2-3 เท่าตัว

นั่นก็เพราะ Birkenstock มี “อัตรากำไร” ที่สูงกว่ามาก

จากตัวเลขผลประกอบการในปี 2022 พบว่า

- Crocs
รายได้ 123,000 ล้านบาท กำไร 19,000 ล้านบาท

- Havaianas
รายได้ 148,000 ล้านบาท กำไร 4,200 ล้านบาท

- Birkenstock
รายได้ 46,000 ล้านบาท กำไร 15,000 ล้านบาท

จะเห็นว่า Birkenstock มีอัตรากำไรสูงถึง 33% มากกว่า Crocs ที่มีอัตรากำไร 15% ถึง 2 เท่า และมากกว่า Havaianas ที่มีอัตรากำไร 3% ถึง 10 เท่าเลยทีเดียว

ที่เป็นแบบนี้ ส่วนหนึ่งก็เพราะว่า Birkenstock วางตัวเองเป็นรองเท้าเพื่อสุขภาพ และตั้งราคาขายไว้สูง

โดยรุ่นที่เป็นพื้นไม้คอร์ก ซึ่งเป็นเหมือนภาพจำของแบรนด์ จะมีราคาขายตั้งแต่ 3,000 บาท ไปจนถึงหลักหมื่นบาท

มากกว่า Crocs ที่มีราคาเริ่มตั้งแต่หลักพันต้น ๆ ไปจนถึง 3,000-4,000 บาท พ่วงมากับการขาย Jibbit ซึ่งเป็นของตกแต่งเพิ่มเติม ที่มีราคาเริ่มต้นหลักร้อยบาท

ส่วน Havaianas จะเป็นรองเท้าพื้นบาง ตัวรองเท้าเปิดโล่งคล้ายรองเท้าแตะ โดยรุ่นฮิตอย่าง Twist Sandals มีราคาขายอยู่ที่ 1,090 บาทเท่านั้น

ถ้าเทียบกันแล้ว จะเห็นว่า Birkenstock มีราคาที่สูงกว่าทั้ง Crocs และ Havaianas ประมาณ 2-4 เท่าตัวเลยทีเดียว

ผ่านมา 2 ปี หลังจาก L Catterton เข้าซื้อกิจการ ก็มีข่าวว่า Birkenstock กำลังจะ IPO เข้าตลาดหุ้นสหรัฐฯ ในปีนี้

ซึ่งไม่น่าเชื่อว่า แบรนด์รองเท้าแตะจะดำเนินกิจการมาได้ถึง 250 ปี ด้วยมูลค่ากิจการที่กำลังจะกลายเป็นบริษัทรองเท้าแตะอันดับ 1 ของโลก

แต่ด้วยอัตรากำไรสูงถึง 33% ถ้าจะกล่าวว่า Birkenstock คือ แบรนด์รองเท้าแตะหรู ที่ต้นทุนไม่แพงเท่าไร แต่ขายได้ในราคาสูงก็ยังมีคนยอมจ่าย ก็คงไม่ผิดนัก..
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References
-https://www.birkenstock.com/gb/history/about-us-history/
-https://www.investopedia.com/birkenstock-8-billion-ipo-september-2023-7568103
-https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-07-31/birkenstock-owner-said-to-plan-september-ip0-at-8-billion-value#xj4y7vzkg
-https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-02-26/lvmh-backed-l-catterton-buys-iconic-sandal-maker-birkenstock#xj4y7vzkg
-https://www.ft.com/content/64c71db0-dd59-450d-94c6-5dea111dc752
-https://www.lcatterton.com/Aboutus.html
-https://ikonthailand.com/tha/our-story/footwear/footbed.html
-https://edition.cnn.com/style/article/birkenstocks-history-comfortable-shoes-sandals/index.html