หุ้น Netflix ร่วง 25% หลังสมาชิกลดลงครั้งแรก ในรอบ 10 ปี
เมื่อไม่กี่ชั่วโมงที่ผ่านมา Netflix ได้ประกาศผลประกอบการ ไตรมาสที่ 1 ปี 2022
แม้รายได้ของบริษัทยังคงเติบโตอยู่ แต่ยอดผู้สมัครสมาชิกกลับลดลง

เรียกได้ว่าเป็นการลดลงครั้งแรกในรอบ 10 ปี ทำให้ภายหลังจากตลาดรับรู้ข้อมูลดังกล่าว
หุ้น Netflix ได้ถูกเทขายอย่างหนักในช่วง After hours จนติดลบมากถึง 25%

คิดเป็นมูลค่าที่หายไปมากถึง 1.35 ล้านล้านบาท ภายในวันเดียว

แล้วทำไม Netflix มีสมาชิกลดลง ? เรามาดูกัน

เรามาเริ่มกันที่ผลประกอบการบริษัท Netflix ไตรมาสที่ 1 ปี 2022
รายได้ 266,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10%
กำไร 54,000 ล้านบาท ลดลง 6%

จากตรงนี้ แม้จะเห็นได้ว่าบริษัทยังคงมีรายได้เติบโตอยู่ แต่ก็เป็นการเติบโตที่ต่ำกว่านักวิเคราะห์คาดการณ์

ในขณะที่ถ้าเรามาดูยอดสมาชิกของ Netflix

ไตรมาสที่ 4 ปี 2021 จำนวน 221.84 ล้านบัญชี
ไตรมาสที่ 1 ปี 2022 จำนวน 221.64 ล้านบัญชี

ซึ่งถ้าเราแตกมาดูว่าฐานสมาชิก ภูมิภาคไหนเป็นอย่างไร

สหรัฐอเมริกา และแคนาดา ลดลง 6.4 แสนบัญชี
ยุโรป ลดลง 3 แสนบัญชี
ลาตินอเมริกา ลดลง 3.5 แสนบัญชี
จะมีแต่เอเชีย ที่ยังคงมีสมาชิกเพิ่มขึ้น 1.09 ล้านบัญชี

ทำให้โดยรวมแล้วยอดสมาชิกของ Netflix ในไตรมาสนี้ ลดลง 2 แสนบัญชี
ซึ่งต่ำกว่าที่บริษัทได้คาดการณ์ไว้ว่าไตรมาสนี้ จะมีสมาชิกเพิ่มขึ้น 2.5 ล้านบัญชี
คนละเรื่องกับที่ได้คาดการณ์ไว้

แล้วทำไม จำนวนสมาชิกถึงลดลง ?

เหตุผลสำคัญเลยก็คือ Netflix ถือเป็นหุ้นที่ชนะเลิศในช่วงโควิด
เพราะผู้คนต้องอยู่บ้าน สตรีมมิงจึงเป็นทางเลือกความบันเทิงที่เข้าถึงได้ง่าย
แต่พอเริ่มมีการเปิดเมืองในหลายประเทศ Netflix จึงไม่ได้กลายเป็นเพียงตัวเลือกความบันเทิงเดียวอีกแล้ว

นอกจากนี้ก็มีเหตุการณ์ที่อยู่เหนือการควบคุม อย่างการระงับการใช้บริการ Netflix ในรัสเซีย อันเนื่องมาจากสงคราม

จากเหตุการณ์ดังกล่าว บริษัทรายงานว่าได้สูญเสียสมาชิกในรัสเซียทั้งหมดไป มากถึง 7 แสนบัญชี
ซึ่งผลกระทบในลักษณะเดียวกันกับ Netflix นั้น ก็มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นกับอีกหลายบริษัท ที่มีฐานผู้ใช้งานเป็นชาวรัสเซีย ไม่ว่าจะเป็น Facebook, YouTube, Twitter ซึ่งจะทยอยประกาศผลประกอบการเร็ว ๆ นี้

เรื่องถัดมาก็คือ “การแชร์บัญชีกัน”
หรือพูดง่าย ๆ ก็คือ จ่ายบัญชีเดียว แต่ร่วมกันดูหลายคน

ซึ่งบริษัท ก็ได้ระบุว่ายอดสมาชิกทั้ง 222 ล้านบัญชีนั้น
มีการแชร์กันในครัวเรือนเดียวกัน มากกว่า 100 ล้านบัญชี คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่ง

แทนที่จะมีสมาชิกใหม่ ผู้รับชมก็จะไปใช้บริการผ่านผู้ที่มีบัญชีอยู่แล้ว
ยอดสมาชิก จึงไม่ได้เติบโตขึ้นและต่ำกว่าที่คาดการณ์เอาไว้ แต่บริษัทก็พยายามหาทางแก้ไข

โดยหนึ่งในนั้นก็คือ Netflix จะไม่ให้เราแชร์กันแบบเดิมแล้ว
แต่จะเป็นการเพิ่มตัวเลือกถ้าเราอยากแชร์บัญชีกับผู้อื่น เราก็ต้องมีการจ่ายเงินเพิ่มเติมด้วย แต่จุดนี้ก็ยังอยู่ในระหว่างการทดลองในบางประเทศ

และอีกเหตุผลที่สมาชิกลดลง เป็นผลมาจากการแข่งขันในอุตสาหกรรมที่รุนแรง
เพราะปัจจุบัน เรามีตัวเลือกการรับชมคอนเทนต์เยอะขึ้นมาก
คู่แข่งของ Netflix จึงมีตั้งแต่ YouTube, Amazon, Disney และ Hulu
ซึ่งครั้งก่อน ๆ ก็ยังมีการพูดถึงแพลตฟอร์มที่แย่งเวลาไปด้วย เช่น TikTok ด้วยเหมือนกัน

ทั้งนี้ บริษัทก็กำลังศึกษาความเป็นไปได้ที่จะเพิ่มตัวเลือกการสมัครสมาชิกที่มีราคาถูกลง
รวมถึงการเพิ่ม “โฆษณา” เข้ามาในแพลตฟอร์ม และ “เกม” เพื่อรักษาการเติบโต

โดยบริษัทได้มีการคาดการณ์ว่าในไตรมาสถัดไป บริษัทจะมีรายได้เพิ่มขึ้นอีกราว 10%
แต่ก็จะมีผู้ใช้งาน “ลดลงอีก” มากถึง 2 ล้านบัญชี..

และด้วยความที่ตัวเลขสมาชิก นับเป็นตัวเลขศักดิ์สิทธิ์ของแพลตฟอร์มสตรีมมิง
ซึ่งมันเป็นตัวเลขที่ใช้การันตีการเติบโตในอนาคต แต่กลับคาดว่าจะลดลงหนักขนาดนี้

ตลาดจึงผิดหวังมาก จนหุ้น Netflix ถูกเทขายอย่างหนัก จนติดลบมากถึง 25%
คิดเป็นมูลค่าที่หายไปมากถึง 1.35 ล้านล้านบาท ภายในวันเดียว..
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่าน และนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 2 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงท-นแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
Reference
-https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2022/q1/FINAL-Q1-22-Shareholder-Letter.pdf