ปัจจุบัน พฤติกรรมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไป เปลี่ยนจากความต้องการที่จะเป็นเจ้าของ สู่ทางเลือกใหม่ของการใช้งานที่มีความสะดวกและมีอิสระมากกว่าเดิม เมื่อก่อนเราต้องซื้อดีวีดี 1 แผ่น เพื่อจะดูภาพยนตร์ 1 เรื่อง ถ้าอยากดูเรื่องอื่น ก็ต้องซื้อเพิ่ม แต่วันนี้เราจ่ายค่าสมาชิกรายเดือน แล้วสามารถดูภาพยนตร์ได้อย่างไม่จำกัด