IF x ลงทุนแมน

เซียวจ้าน (Xiao Zhan) ซูเปอร์สตาร์ตัวจริงชาวจีน ที่ทำใครหลายคนตกหลุมรักจากตำนานจอมยุทธ์ภูตถังซาน, คุณคือคำปฏิญาณแห่งรัก และ ซีรีส์จีนฟอร์มยักษ์ จั้งไห่จ้วน ที่กำลังจะฉายในปีนี้

ปัจจุบัน เซียวจ้าน ไม่ได้เป็นแค่นักแสดงที่โด่งดังในจีน แต่ชื่อเสียงของเขายังเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก

ด้วยความโด่งดังของ เซียวจ้านในช่วงเวลานี้
หลายแบรนด์แฟชั่นชั้นนำทั่วโลก มีโอกาสได้ร่วมงานกับ เซียวจ้าน ในฐานะ Global Brand Ambassador

แต่สิ่งที่สร้างความเซอร์ไพรส์ให้กับชาวไทยก็คือ ล่าสุดเกิดการร่วมงานกันครั้งแรกระหว่างอีฟ (IF) และ เซียวจ้านในฐานะ Global Brand Ambassador

เบื้องหลังความสำเร็จครั้งนี้ คืออะไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

จริง ๆ แล้วปีนี้ IF ต้องการขยายการรับรู้ของแบรนด์เป็นวงกว้างในตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง
โดยมีกลยุทธ์ที่สำคัญก็คือ ตลาดจีน ที่มองว่าจะเป็น Springboard สร้างการรับรู้เป็นวงกว้างให้เกิดขึ้นในกลุ่มลูกค้าเอเชีย ที่อยู่ในประเทศต่าง ๆ

สอดรับกับเป้าหมายในอนาคตที่ IF ต้องการจะบุกตลาดต่างประเทศ ทั้งในสหรัฐอเมริกา, แคนาดา และออสเตรเลีย ซึ่งตลาดเหล่านี้มีชุมชนชาวจีนอยู่เป็นจำนวนมาก

พูดง่าย ๆ ว่า การเลือก Global Brand Ambassador ในครั้งนี้
ต้องอยู่ในระดับที่เรียกว่า ผู้ทรงอิทธิพลอันยิ่งใหญ่ เลยทีเดียว

ซึ่งแบรนด์ IF มองว่าซุปตาร์ที่เข้าตา และตอบโจทย์เป้าหมายครั้งนี้เสียเหลือเกินก็คือ เซียวจ้าน นั่นเอง

แล้วทำไมต้องเป็น เซียวจ้าน ?

นอกจากประเด็นที่ เซียวจ้าน ได้รับการยอมรับจากหลากหลายเวที ถึงความเป็นนักแสดงมืออาชีพ

ซึ่งถ้าใครเป็นแฟนคลับของ เซียวจ้าน ก็น่าจะเข้าใจอย่างดีเลยว่า
ปกติแล้ว เซียวจ้าน เขามีความพิถีพิถันใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ และช่างเลือกสรรในเรื่องคุณภาพ

ด้วยเหตุผลตรงนี้ ที่ตรงกับสินค้าและแนวคิดของแบรนด์ ทางเซียวจ้านเลยให้เกียรติในการทำงานร่วมกับแบรนด์ IF

โดยแบรนด์ IF เอง ก็มีความตั้งใจที่จะสรรหานวัตกรรมใหม่ ๆ ที่สมบูรณ์แบบ
เพื่อส่งมอบสิ่งที่มีคุณภาพ และประสบการณ์สดใหม่อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนสู่ผู้บริโภคทั่วโลก
ผ่านผลิตภัณฑ์และบริการคุณภาพสูง

ด้วยสโลแกน “IF Moment ความสดชื่นแบบธรรมชาติ”
สะท้อนถึงสิ่งที่แบรนด์ IF ให้ความสำคัญ และนำมาเป็นแกนหลักมาโดยตลอด

สังเกตง่าย ๆ ได้จากสินค้าภายใต้แบรนด์ IF ที่ล้วนเป็นเครื่องดื่มที่มีความเป็นธรรมชาติ นั่นเอง

แต่สิ่งที่น่าสนใจก็คือ การร่วมมือกันของแบรนด์ IF และ เซียวจ้าน ครั้งนี้ จะช่วยสร้างการรับรู้และการสื่อสารเป็นวงกว้าง ไปยังกลุ่มเป้าหมายระดับ Mass ในประเทศต่าง ๆ ได้แน่นอน

ขณะเดียวกัน ยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ IF ในวงการเครื่องดื่มระดับโลก อีกด้วย

จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่หลายคนจะให้ความสนใจในการเปิดตัว “เซียวจ้าน ในฐานะ Global Brand Ambassador คนแรกอย่างเป็นทางการ” ในวันที่ 11 มิถุนายน 2567 เวลา 10.05 น. ทางเพจ Official ที่ผ่านมา

โดยทางบริษัทฯ เผยว่าได้ทุ่มงบ 500 ล้านบาทในการพัฒนาสินค้า ทำการตลาด ทำกิจกรรมสุดอลังการ
ไม่ว่าจะเป็น สื่อโฆษณานอกบ้านที่จีน เช่น

- จอขนาดยักษ์ที่ฉงชิ่ง [Chongqing Light of Asia] ซึ่งเป็นบ้านเกิดของเซียวจ้าน
- ตึกแฝดเฉิงตู [Chengdu Twin Tower]
- สื่อโฆษณานอกบ้านอีกหลายอย่างในจีน

รวมถึง กิจกรรมในตลาดต่าง ๆ เช่น ไทย ที่เตรียมปล่อยเพื่อเอาใจแฟนคลับ เซียวจ้าน อย่างต่อเนื่อง

ตลอดเวลาที่ผ่านมา แบรนด์ IF มีกิจกรรมสื่อสารสร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่อง
แต่คงไม่มีครั้งไหนจะยิ่งใหญ่เท่าครั้งนี้ เพราะเป็นครั้งแรกของการมี Global Brand Ambassador ระดับผู้ทรงอิทธิพลระดับโลก

มากไปกว่านั้น เครื่องดื่มแบรนด์ IF ในตอนนี้ ก็มีความน่าสนใจในตัวผลิตภัณฑ์เองอยู่ไม่น้อย ไม่ว่าจะเป็น

- อีฟ น้ำมะพร้าวแท้ 100% หรือ IF 100% Coconut Water
ทำมาจากมะพร้าวแท้ 100% ไม่มีไขมัน ปราศจากวัตถุกันเสีย
ที่สำคัญเลยก็คือ ยอดขายอันดับ 1 ใน Tmall แพลตฟอร์มยอดนิยมในจีน 3 ปีติดต่อกัน
และยังครองอันดับ 1 ในตลาดฮ่องกง มาตั้งแต่ปี 2560 จนถึงปัจจุบัน อีกด้วย

- อีฟ น้ำมะพร้าวน้ำหอม หรือ IF Namhom Coconut
มะพร้าวสายพันธุ์ชื่อดังที่สุดของไทย หอมหวานธรรมชาติ

- อีฟ นมมะพร้าวสูตรใหม่ หรือ Plant Based
โดยมี 3 รสชาติ คือ รสออริจินัล, รสช็อกโกแลต และรสข้าวเหนียวมะม่วง
ที่กำลังเป็นเมนูของหวานยอดนิยมของประเทศไทย ที่คนต่างชาติชื่นชอบ

ด้วยคุณภาพจากธรรมชาติแบบเต็ม ๆ ทำให้แบรนด์ IF กลายเป็นเครื่องดื่มน้ำมะพร้าวยอดนิยมจากประเทศไทยไปโด่งดังในตลาดจีนออนไลน์อย่าง Tmall และ JD
รวมทั้ง ช่องทางออฟไลน์อย่าง Key Modern Trade ชื่อดังได้แบบไม่ยาก

และด้วยเหตุผลทั้งหมดนี้..

นายพงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อินโนเวทีฟ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้ แบรนด์ IF
ยังคาดการณ์ด้วยว่า ในปี 2567 แบรนด์ IF จะมียอดขายทะลุเป้า 4,000 ล้านบาท เลยทีเดียว..

ติดตามแบรนด์ IF ผ่านช่องทางหลากหลายได้ที่
- https://www.facebook.com/share/v/yJi6mDoo8BFQa3Nj/?mibextid=WC7FNe
- https://www.instagram.com/reel/C8D1BuCPnc-/?igsh=Ynl1NG5hbGVveTh4
- https://www.tiktok.com/@ifb_family?_t=8n6JJxrNK12&_r=1

#if #DrinkIFwithXiaoZhan #XiaoZhanifGlobalBrandAmbassador

References
- เอกสารประชาสัมพันธ์ IF
- การคำนวณส่วนแบ่งข้อมูลตลาดจีน ส่วนหนึ่งอ้างอิงจากข้อมูลดัชนีค้าปลีกรายเดือน ที่รายงานโดย My Ecom NIQ China สำหรับสินค้าประเภทเครื่องดื่มน้ำมะพร้าว ถึงเดือนเมษายน 2567