หุ้น Google ร่วง 5% รายได้โฆษณาไม่ถึงเป้า เจอคู่แข่งรอบทิศ /โดย ลงทุนแมน
Alphabet บริษัทแม่ของ Google ได้รายงานผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2023
ซึ่งมีรายได้และกำไร สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้

ในไตรมาสนี้ บริษัทมีรายได้ 3,053,648 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13%
มีกำไร 731,906 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 52%

อย่างไรก็ตาม หลังจากประกาศผลประกอบการออกมา
ราคาหุ้นของบริษัท Alphabet ก็ร่วงทันที 5.6% ในช่วงซื้อขายนอกเวลาทำการ
คิดเป็นมูลค่าบริษัทที่หายไป 3,800,000 ล้านบาท.. ในวันเดียว

ทำไมราคาหุ้น สวนทางกับ ผลประกอบการ ?

สาเหตุที่หุ้นร่วง เพราะเป็นว่า แม้ผลประกอบการโดยรวมออกมาดี แต่นักลงทุนต่างผิดหวังในรายได้ส่วนของธุรกิจโฆษณา Google Search ที่ออกมาแย่กว่าที่คาดไว้..

โดยธุรกิจโฆษณา Google Search ถือเป็นรายได้หลักของบริษัท ที่มีสัดส่วนเกินครึ่ง
บริษัทมีรายได้ตรงนี้ 1,698,948 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13%
แม้จะเติบโต แต่ก็ยังพลาดเป้าจากตัวเลขที่นักวิเคราะห์มองไว้

ซึ่งสาเหตุหลักที่ทำให้รายได้ไม่เป็นไปตามเป้า มาจากการเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น Facebook, Instagram, TikTok และ Amazon.com ที่เข้ามาแย่งชิงเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ โดยเฉพาะตลาดวิดีโอสั้น ที่กำลังร้อนแรง

และสภาวะเศรษฐกิจที่อาจไม่ดีอย่างที่คิด ทำให้บางแบรนด์ เลือกประหยัดงบโฆษณา
รวมถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เริ่มเปลี่ยนไป ซึ่งจะเห็นคนรุ่นใหม่ เซิร์ชค้นหาข้อมูลบนแพลตฟอร์มโซเชียล แทนที่ Search Engine มากขึ้น

นอกจากนี้ นักลงทุนยังกังวลเรื่องการมาของยุค Generative AI
ซึ่งตอนนี้ปฏิเสธไม่ได้ว่า Microsoft ที่มี OpenAI ผู้พัฒนา ChatGPT อยู่ในมือ กำลังเป็นผู้นำในด้านนี้ และเป็นภัยคุกคามใหม่ของ Google

เพราะอาจทำให้ผู้คน เวลาสงสัยอะไร หรือต้องการข้อมูลอะไร ก็จะไปถาม ChatGPT แทนที่จะเซิร์ช Google ซึ่งก็ส่งผลกระทบต่อรายได้โฆษณาในที่สุด และอาจลามไปยังธุรกิจอื่น ๆ ด้วย..

โดยที่ผ่านมา Microsoft ได้นำเทคโนโลยี Generative AI เข้าไปผนวกกับระบบคลาวด์ Azure และผลิตภัณฑ์ของตัวเองไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว

ส่วนทาง Google เอง ก็ได้โต้ตอบด้วยการเร่งพัฒนา Generative AI ของตัวเอง เพื่อมาต่อกรกับ Microsoft

ซึ่งในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Google ได้เปิดตัวโมเดลภาษาขนาดใหญ่ที่เรียกว่า Gemini
และบริษัทวางแผนที่จะให้สิทธิ์ใช้งาน Gemini แก่ลูกค้าผ่านทาง Google Cloud เพื่อให้ลูกค้านำไปใช้ในแอปพลิเคชันของตนเองได้

สรุปแล้ว ด้วยความกังวลเรื่องรายได้โฆษณาบน Google Search และสมภูมิการแข่งขันทางด้าน AI
จึงทำให้นักลงทุนกังวล และราคาหุ้นของ Alphabet ดิ่งลงในวันนี้ นั่นเอง

ทั้งนี้ ในส่วนธุรกิจอื่น ๆ ของ Alphabet ยังสามารถเติบโตได้ดี ในไตรมาสที่ 4 และส่วนใหญ่เป็นไปตามเป้าที่นักวิเคราะห์คาดไว้

- YouTube ads มีรายได้ 325,496 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16%

- Google Network มีรายได้ 293,548 ล้านบาท ลดลง 2%

- Google subscriptions, platforms, and devices มีรายได้ 381,892 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 23%

- Google Cloud มีรายได้ 325,213 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 26%

- Other Bets (เช่น ธุรกิจรถขับเคลื่อนอัตโนมัติ Waymo และธุรกิจวิทยาศาสตร์เพื่อชีวิต Verily) มีรายได้ 23,245 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 191%

โดยคุณ Sundar Pichai ซีอีโอของ Alphabet บอกว่า การเติบโตของธุรกิจคลาวด์ และ YouTube ads ส่วนหนึ่งได้แรงหนุนจากนวัตกรรมด้าน AI

และทิศทางต่อจากนี้ของบริษัท จะให้ความสำคัญการลงทุนในด้าน AI
รวมถึงนำเทคโนโลยี AI เวอร์ชันใหม่ ๆ ผนวกลงไปในผลิตภัณฑ์หลักของ Google มากขึ้น..

Reference
-https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-01-30/alphabet-search-revenue-misses-estimates-shares-fall
-https://www.reuters.com/technology/google-parent-alphabet-reports-quarterly-revenue-above-estimates-2024-01-30/
-https://abc.xyz/investor/
-https://www.cnbc.com/2024/01/23/alphabet-ends-contract-with-appen-which-trained-bard-google-search.html