เจ้าของและผู้ร่วมก่อตั้ง Red Bull เสียชีวิตแล้ว ด้วยวัย 78 ปี
คุณ Dietrich Mateschitz ถือเป็นคนสำคัญผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง Red Bull

โดยจุดเริ่มต้นของเส้นทางระหว่างคุณ Dietrich Mateschitz กับแบรนด์ Red Bull ต้องย้อนไปในช่วงปี 2527 ที่คุณ Dietrich ยังคงรับผิดชอบงานด้านการตลาดให้กับแบรนด์ยาสีฟัน “Blendax”

แบรนด์ยาสีฟันในเครือ P&G ที่คุณเฉลียว อยู่วิทยา เจ้าของกระทิงแดง สนใจนำเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย
และทำให้ทั้งคู่ได้มีโอกาสร่วมงานกันตั้งแต่ตอนนั้น

ซึ่งเมื่อคุณ Dietrich Mateschitz ได้มีโอกาสได้ลองชิมกระทิงแดง จึงรู้สึกประทับใจ
ตัวเขาเลยเห็นโอกาสว่า เครื่องดื่มนี้ น่าจะมีโอกาสเติบโตได้ในระดับโลก..

นั่นก็กลายมาเป็นจุดเริ่มต้นของการก่อตั้ง “Red Bull GmbH” ร่วมกับคุณเฉลียว
ซึ่งคุณเฉลียวและครอบครัว ถือหุ้น 51% ส่วนคุณ Dietrich ถือหุ้น 49%

เพื่อนำกระทิงแดงมาทำตลาดในโซนยุโรปและสหรัฐอเมริกา ภายใต้ชื่อ “Red Bull”
ผ่านการวางจุดยืนของแบรนด์ ที่ให้เป็นเครื่องดื่มเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของ “วัยรุ่น” ที่ชอบทำกิจกรรมโลดโผนและเต็มที่กับชีวิต โดยสื่อสารผ่านแคมเปญที่สนับสนุนกีฬา Extreme อย่างต่อเนื่อง

แนวทางนี้ทำให้ Red Bull ประสบความสำเร็จอย่างมาก จนสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังได้ถึง 44% ในตลาดสหรัฐอเมริกาได้สำเร็จ และทำให้เครื่องดื่ม Red Bull นั้นโด่งดังไปทั่วโลก

โดยปัจจุบันคุณ Dietrich Mateschitz จัดเป็นมหาเศรษฐีอันดับ 1 ของประเทศออสเตรีย โดยมีมูลค่าทรัพย์สินกว่า 768,300 ล้านบาท..

ซึ่งการจากไปของคุณ Dietrich Mateschitz ก็นับว่าเป็นอีกหนึ่งการสูญเสียครั้งสำคัญของวงการธุรกิจเครื่องดื่ม ก็ว่าได้

Reference :
-https://business.uoregon.edu/files/media/energy-drink-industry-report.pdf
-https://www.forbes.com/billionaires/