พระเจ้าหลุยส์ที่ 14 กษัตริย์ผู้ทำให้ฝรั่งเศส เป็นผู้นำแบรนด์หรูระดับโลก /โดย ลงทุนแมน

Louis Vuitton, Hermès, Givenchy, Cartier, Dior, Balmain, Chanel, Saint Laurent หรือแม้แต่ Jacquemus แบรนด์ที่สร้างกระแสเสื้อแหวกอกในช่วงที่ผ่านมา

แบรนด์ระดับไฮเอนด์เหล่านี้และอื่น ๆ ล้วนมีที่มาจากประเทศเดียวกันนั่นคือ “ประเทศฝรั่งเศส”

ตอนที่เราเรียนสังคมศึกษาในช่วงมัธยม เราคงเคยได้ยินเรื่องราวของโกษาปาน ที่ได้นำคณะทูต ของกรุงศรีอยุธยาในสมัยสมเด็จพระนารายณ์ไปเยือนยุโรป เพื่อไปเข้าเฝ้ากษัตริย์ของฝรั่งเศสพระองค์หนึ่ง ซึ่งก็คือ “พระเจ้าหลุยส์ที่ 14”

รู้หรือไม่ว่ากษัตริย์พระองค์นี้คือผู้ที่เปลี่ยนให้ฝรั่งเศสกลายเป็นศูนย์กลางแฟชั่นของโลก
และกลายมาเป็นประเทศที่เต็มไปด้วยสินค้าแบรนด์หรูหราที่เป็นที่ต้องการจากทั่วโลก

แล้วพระเจ้าหลุยส์ที่ 14 ทำสิ่งนี้อย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่าน และนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 2 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
╚═══════════╝
ย้อนกลับไปในช่วงที่พระเจ้าหลุยส์ที่ 14 ขึ้นครองราชย์ ในปี ค.ศ. 1643 ศูนย์กลางแห่งแฟชั่นของยุโรปในขณะนั้นไม่ได้อยู่ที่ปารีส แต่อยู่ที่กรุงมาดริด ของจักรวรรดิสเปน ที่มั่งคั่งจากการขยายอาณานิคมไปยังโลกใหม่ กับเมืองในคาบสมุทรอิตาลีที่มั่งคั่งจากการเป็นเมืองท่าในยุคเรอแนซองซ์

สำหรับจักรวรรดิสเปน เมื่อเงินทองหลั่งไหลเข้ามาผลักดันเศรษฐกิจในประเทศ วัฒนธรรม ศิลปะ และแฟชั่นก็เฟื่องฟู แฟชั่นของสเปนในยุคนั้นจะเน้นไปที่ความงามสง่า เคร่งขรึม และมีสีดำเข้ม

บรรดาราชสำนักทั่วยุโรปต่างเดินตามแฟชั่นของจักรวรรดิสเปนในตอนนั้น

ชนชั้นนำของฝรั่งเศสในตอนนั้นต่างต้องนำเข้าสินค้าชั้นดีจากหัวเมืองใหญ่ทั่วยุโรป ไม่ว่าจะเป็นผ้าทอลายจากบรัสเซลส์ และเนเธอร์แลนด์ ซึ่งขณะนั้นเป็นดินแดนของจักรวรรดิสเปน

เช่นเดียวกับสินค้าจากคาบสมุทรอิตาลี ฝรั่งเศสต้องนำเข้าลูกไม้และกระจกส่องหน้าจากเวนิส หรือแม้แต่ผ้าไหมชั้นเยี่ยมจากมิลานที่นำเข้ามาจากจีน

เพราะในฝรั่งเศสยังไม่สามารถผลิตสินค้าชั้นดีคุณภาพสูงเทียบเคียงแหล่งผลิตเหล่านั้นได้เลย

ประกอบกับในช่วงวัยเด็กของพระเจ้าหลุยส์ที่ 14 มีการก่อกบฏจากเหล่าบรรดาขุนนางน้อยใหญ่ ทำให้พระองค์ต้องหลบหนีออกจากความวุ่นวายในปารีส นั่นทำให้พระเจ้าหลุยส์ที่ 14 ตั้งใจที่จะลดทอนอำนาจของขุนนางและรวบรวมอำนาจเบ็ดเสร็จไว้กับตัวเองตั้งแต่นั้นมา

หนึ่งในวิธีการแสนแยบยล คือ “การสร้างพระราชวังแวร์ซาย”

พระราชวังนี้ตั้งอยู่ห่างจากกรุงปารีสไปประมาณ 20 กิโลเมตร ได้กลายมาเป็นศูนย์กลางของประเทศและที่บริหารราชการแผ่นดิน โดยได้เชิญให้เหล่าขุนนางศักดินาต่าง ๆ มาอาศัยอยู่ในพระราชวัง เพื่อให้อยู่ใกล้หูใกล้ตาตัวเอง หากผู้ใดปฏิเสธอาจมีผลลัพธ์ที่คาดไม่ถึงตามมา

เมื่อมีพระราชวังอลังการแล้ว ราชสำนักก็ต้องอลังการเช่นกัน

ระเบียบและธรรมเนียมของพระราชวังแวร์ซายได้ถูกกำหนดขึ้นมาใหม่
โดยในแต่ละโอกาส ในแต่ละงานต้องมีชุดเฉพาะสำหรับงานหรือโอกาสนั้น ๆ
ซึ่งถือเป็นราชสำนักแรกในยุโรปที่เริ่มธรรมเนียมนี้

การเป็นข้าราชบริพารหรือขุนนางที่แต่งกายดี จะได้รับการชมเชยและความสนใจจากกษัตริย์ รวมถึงเป็นที่ชื่นชมในหมู่ชนชั้นสูงด้วยกัน แต่หากใครขาดตกบกพร่องก็จะเป็นที่กระเซ้าเย้าแหย่ในวงสังคม

การแข่งขันด้านแฟชั่นในราชสำนักเป็นไปอย่างรุนแรงเพื่อที่จะช่วงชิงความสนใจและอภิสิทธิ์จากกษัตริย์
และผู้ที่เป็นคนกำหนดเทรนด์ ก็คือ “ผู้ที่กำลังเป็นที่สนใจที่สุดของกษัตริย์” ในเวลานั้นนั่นเอง

แต่ราคาและความจำเป็นของเครื่องแต่งกายเหล่านี้ได้ส่งผลให้ข้าราชบริพารและขุนนางจำนวนมากต้องกลายเป็นหนี้ ซึ่งก็ดูเหมือนเป็นสิ่งที่พระเจ้าหลุยส์ที่ 14 ตั้งใจ เมื่อเป็นหนี้ขุนนางเหล่านั้นก็ไม่สามารถเป็นภัยคุกคามได้อีกต่อไป หรือไม่ก็ต้องยอมขายทรัพย์สินหรือข้อมูลความลับให้แก่พระองค์

ส่วนการแต่งกายของพระเจ้าหลุยส์ที่ 14 นั้นกลายเป็นเสมือนพิธีการหรือธรรมเนียม ในทุก ๆ เช้า
ขุนนาง ข้าราชบริพารคนสำคัญ จะเข้ามาชื่นชมการแต่งกายของพระองค์ ซึ่งหลายคนต้องจ่ายเงินหรือทรัพย์สินจำนวนหนึ่งเพื่อที่จะได้เข้าร่วม

พระเจ้าหลุยส์ที่ 14 และรัฐมนตรีคลัง ฌ็อง-บัปติสต์ กอลแบร์ ได้ช่วยกันปฏิรูปอุตสาหกรรมสิ่งทอ เครื่องแต่งกาย เครื่องประดับ และเฟอร์นิเจอร์ ให้กลายเป็นงานฝีมือชั้นสูง จนกลายเป็นรากฐานของศิลปะการตัดเย็บชั้นสูง หรือ “โอตกูตูร์” ในเวลาต่อมา รวมถึงการสนับสนุนการบริโภคสินค้าภายในประเทศเป็นหลัก

ถ้าสเปนมีขุมทองในเปรูเป็นขุมทรัพย์ ฝรั่งเศสก็มีแฟชั่นเป็นขุมทรัพย์เช่นกัน
ฝรั่งเศสรู้ดีว่าตัวเองต้องการเป็นมหาอำนาจในด้านศิลปวิทยาการและวัฒนธรรม

การปฏิรูปดังกล่าวได้สร้างงานให้กับประชาชนชาวฝรั่งเศสจำนวนมาก และกลายเป็นสินค้าส่งออกสำคัญของประเทศ แม้พระเจ้าหลุยส์ที่ 14 จะทำสงครามใหญ่ ๆ กับประเทศในยุโรปหลายต่อหลายครั้ง แต่อุตสาหกรรมแฟชั่น และของฟุ่มเฟือยที่เติบโตก็ได้นำเงินก้อนใหญ่มาเติมในกระเป๋าเงินของฝรั่งเศสไม่ให้ร่อยหรอ

ชัยชนะของฝรั่งเศสได้นำอำนาจและชื่อเสียงมาสู่ราชสำนัก และยิ่งทำให้แฟชั่น ศิลปะ และวัฒนธรรมของฝรั่งเศสยิ่งแพร่กระจายออกไปไกล และกลายเป็นที่นิยมมากขึ้น

พระราชวังแวร์ซาย กลายเป็นเหมือนสถานที่จัดแสดงสมบัติและวัฒนธรรมของฝรั่งเศส ทั้งแฟชั่น ศิลปะ ดนตรี สถาปัตยกรรม การแสดง และอาหารชั้นเลิศ

โดยอีกหนึ่งในนวัตกรรมแฟชั่นที่สำคัญที่เกิดขึ้นคือ การให้กำเนิด “ซีซันของแฟชั่น”
ในทุก ๆ ปี ผ้าแบบใหม่ เครื่องแต่งกายคอลเล็กชันใหม่จะต้องเปิดตัวปีละสองครั้ง
ทำให้เหล่าแฟชั่นนิสต้าต้องตามซื้อใหม่ สำหรับฤดูร้อนและฤดูหนาวที่กำลังจะมาถึง

จากเดิมที่ชาวยุโรปมักจะใส่ชุดเดิม ๆ ซ้ำ ๆ และมีน้อยชุด
ตู้เสื้อผ้าของพวกเขาก็ค่อย ๆ ขยายใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ
ไปพร้อมกับการเติบโตของเศรษฐกิจจากการล่าอาณานิคมและโลกใบใหม่ของวงการแฟชั่น

ถึงแม้ว่าตอนนี้ประเทศฝรั่งเศสจะไม่มีสถาบันกษัตริย์แล้ว เพราะเหตุการณ์สำคัญทางการเมืองของประเทศหลายเรื่องหลังจากนั้น แต่รากฐานจากพระเจ้าหลุยส์ที่ 14 ได้วางไว้ในตอนนั้น ก็ได้ทำให้อุตสาหกรรมแฟชั่นและสินค้าหรูหราได้กลายมาเป็นความเชี่ยวชาญของฝรั่งเศส

และส่งผลให้ประเทศฝรั่งเศสมีแบรนด์หรูระดับโลกมากมาย ที่ผู้คนทั่วโลกอยากได้มาครอบครองในปัจจุบัน..
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่าน และนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 2 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงท-นแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References
-https://kingpinsshow.com/founders-letter-fashion-how-louis-xiv-brought-style/
-https://www.theatlantic.com/entertainment/archive/2015/09/the-king-of-couture/402952/
-https://en.wikipedia.org/wiki/Louis_XIV
-https://www.bbva.com/en/dressing-spanish-style/
-https://www.encyclopedia.com/fashion/encyclopedias-almanacs-transcripts-and-maps/spanish-dress
-https://fashion-history.lovetoknow.com/clothing-around-world/spanish-dress