Samsonite บริษัทขายกระเป๋าเดินทาง ฝันร้ายเพราะ COVID-19 /โดย ลงทุนแมน

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้รับผลกระทบอย่างหนักในรอบหลายปี
และหนึ่งในธุรกิจที่ได้รับผลกระทบไปด้วย
โดยที่เราอาจคิดไม่ถึงก็คือ ธุรกิจขายกระเป๋าเดินทางอย่าง Samsonite..

ถ้าพูดถึงแบรนด์กระเป๋าเดินทาง ที่มีคุณภาพสูง เชื่อว่าหลายๆ คนจะคิดถึง “Samsonite”
╔═══════════╗
Blockdit แหล่งรวมบทความวิเคราะห์ เจาะลึกแบบ deep content ล่าสุดมีฟีเจอร์พอดแคสต์แล้ว
Blockdit.com/download
╚═══════════╝
Samsonite มีแบรนด์กระเป๋ายี่ห้อดังในเครือมากมาย เช่น Tumi, American Tourister
โดยรายได้ทุกๆ 100 บาทของบริษัทจะมาจากแบรนด์

Samsonite 45.1 บาท
Tumi 20.7 บาท
American Tourister 18.3 บาท
และอื่นๆ 15.9 บาท

และในลูกค้า 100 คนของบริษัท Samsonite
จะซื้อกระเป๋าเดินทางหรือสินค้าที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยว 60 คน
ซื้อสินค้าอื่นๆ เช่น กระเป๋าใส่เอกสาร กระเป๋าเป้ 40 คน

หมายความว่าลูกค้าของบริษัทส่วนใหญ่ ก็คือนักท่องเที่ยว ที่จำเป็นต้องใช้กระเป๋าเดินทาง

ลองมาดูรายได้ของบริษัทย้อนหลัง
ปี 2016 มีรายได้ 90,950 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% จากปีก่อน
ปี 2017 มีรายได้ 112,964 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 24% จากปีก่อน
ปี 2018 มีรายได้ 122,870 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8% จากปีก่อน

ซึ่งยอดขายปี 2018 นับว่าสูงเป็นประวัติการณ์
และสาเหตุมาจากยอดขายของ Tumi และ American Tourister ที่เติบโตขึ้นอย่างโดดเด่น
โดยเติบโตกว่า 12.4% และ 16.5% ตามลำดับ

อย่างไรก็ตาม ในปี 2019 ราคาสินค้าของบริษัทต้องปรับขึ้นประมาณ 10% เพราะผลจากสงครามการค้าสหรัฐ-จีน จึงทำให้ปริมาณและยอดขายของบริษัทได้รับผลกระทบ จากดีมานด์ที่ลดลง

ซึ่งผลกระทบนั้นเห็นได้จาก ผลกำไรจากการดำเนินงานของปี 2019
ซึ่งได้ลดลงไปถึง 39% เมื่อเทียบกับปีก่อน

แต่เรื่องยังไม่จบเท่านี้..
ในปี 2020 เหมือนเป็นปีเคราะห์ซ้ำกรรมซัดของ Samsonite
เพราะดันเกิดเหตุการณ์ Black Swan อย่าง COVID-19 ที่ทำให้ทุกคนต้องงดการเดินทาง

เมื่อไม่มีการเดินทาง กระเป๋าเดินทางก็ไม่จำเป็นต้องซื้อ

รายได้ของบริษัทในปีนี้ จึงมีแนวโน้มที่จะลดลงอย่างหนัก

รวมถึงโรงงานหลายแห่งในจีน และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Samsonite ได้หยุดการผลิตตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์

เมื่อลองมองย้อนกลับไปช่วงวิกฤติซับไพรม์ในปี 2008-2009
หุ้นของ Samsonite ตกลงไป 18%

แต่นับจากต้นปี 2020 หุ้น Samsonite ได้ตกลงไปกว่า 57% แล้ว

มองดูที่ดัชนีของตลาดของ Samsonite ในฮ่องกงอย่าง Hang Seng ที่ตกลงไป 13.16%
เท่ากับว่าราคา Samsonite ตกลงไปเกินสี่เท่าของตลาดเลยทีเดียว..

แปลว่าเหตุการณ์ในครั้งนี้ สำหรับ Samsonite ถือว่าหนักหนาสาหัสกว่าในช่วงซับไพรม์มาก
แต่อย่างไรก็ตาม

ในวันที่การเดินทางกลับมาอีกครั้ง ธุรกิจขายกระเป๋ารายนี้ก็อาจกลับมาอยู่ในใจของนักเดินทางอีกครั้งก็เป็นได้..
----------------------
Blockdit แหล่งรวมบทความวิเคราะห์ เจาะลึกแบบ deep content ล่าสุดมีฟีเจอร์พอดแคสต์แล้ว
Blockdit.com/download
----------------------
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
References
-Samsonite Annual Report 2016-2019
-https://www.moodiedavittreport.com/double-digit-growth-at-tumi-helps-samsonite-hit-record-us3-8-billion-in-sales/
-https://finance.yahoo.com/news/debt-laden-samsonite-reels-coronavirus-060002882.html