บริษัทบุหรี่ทำอย่างไร ในวันที่คนสูบบุหรี่น้อยลง / โดย ลงทุนแมน

ทุกวันนี้มนุษย์โลกสูบบุหรี่กันน้อยลง
ประชากรทั่วโลกที่มีอายุมากกว่า 15 ปี ทุกๆ 100 คน มีคนสูบบุหรี่น้อยลงเรื่อยๆ

ปี 2000 จำนวน 27 คน
ปี 2005 จำนวน 24 คน
ปี 2010 จำนวน 22 คน
ปี 2015 จำนวน 20 คน
และปี 2025 จะลดลงเหลือเพียง 17 คน..

แล้วบริษัทบุหรี่ที่ใหญ่สุดในโลก จะรับมือกับเรื่องนี้อย่างไร?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

“เราต้องการอนาคตที่ไม่มีบุหรี่”

ใครจะคิดว่า คำกล่าวนี้กลับออกมาจาก ผู้ผลิตยาสูบใหญ่สุดในโลก
Philip Morris International
เจ้าของแบรนด์บุหรี่ Marlboro และ L&M
ที่ตอนนี้มีมูลค่าบริษัทสูงถึง 4.2 ล้านล้านบาท

เมื่อคืนนี้ หลังการประกาศผลประกอบการไตรมาสล่าสุด
รายได้เพิ่มขึ้น 9% กำไรเพิ่มขึ้น 15%
ส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัท Philip Morris International เพิ่มขึ้นเกือบ 10% ในวันเดียว
คิดเป็นมูลค่ากว่า 4 แสนล้านบาท

ทั้งๆ ที่เทรนด์คนสูบบุหรี่ทั่วโลกน้อยลงทุกปี แต่บริษัทกลับเติบโตได้
แล้ว Philip Morris International ใช้กลยุทธ์อะไร?

กลยุทธ์ของบริษัทคือ การเป็นบริษัทผลิตบุหรี่ที่กำลังจะสร้างสังคมปลอดบุหรี่
หรือ พูดง่ายๆ คือ ทำธุรกิจใหม่เพื่อ DISRUPT ธุรกิจตัวเอง..

Philip Morris International ลงทุนในเทคโนโลยี IQOS หรือ บุหรี่ไฟฟ้าที่ใช้ความร้อนแต่ไม่ก่อให้เกิดการเผาไหม้ ซึ่งบริษัทอ้างว่าสามารถลดสารเคมีที่ได้รับจากการสูบบุหรี่ลงกว่า 90%

และไม่น่าเชื่อว่า IQOS กลับกลายมาเป็นปัจจัยสำคัญในการเติบโตอีกครั้งของบริษัท Philip Morris International

เรามาดูการเติบโตของแบรนด์บุหรี่ภายใต้บริษัท Philip Morris International (จำนวนยูนิต)

Marlboro ลดลง 1.2%
Bond Street ลดลง 7.7%
Parliament ลดลง 10.4%

ในขณะที่ไส้บุหรี่ IQOS ที่มีราคาแพงกว่าบุหรี่ทั่วไป ขายดีขึ้นกว่า 37%

แล้วจำนวนผู้ใช้งาน IQOS ทั่วโลกเพิ่มขึ้นขนาดไหน?

ไตรมาสที่ 2 ปี 2017 จำนวน 4.1 ล้านคน
ไตรมาสที่ 2 ปี 2018 จำนวน 8.3 ล้านคน
ไตรมาสที่ 2 ปี 2019 จำนวน 11.3 ล้านคน

แสดงให้เห็นว่า IQOS กำลังเติบโตแบบก้าวกระโดด และโอกาสในการเติบโตอย่างน้อยๆ ของ IQOS ก็คือ จำนวนผู้สูบบุหรี่ในปัจจุบันที่มีประมาณ 1,000 ล้านคน..

นอกจากนี้ สถิติระบุว่าผู้ที่ใช้งาน IQOS ทุกๆ 100 คน เลิกสูบบุหรี่ถาวร 70 คน..

เรื่องนี้ก็ถือเป็นหนึ่งในกรณีศึกษาที่น่าสนใจ

บริษัท Philip Morris International ที่ทำธุรกิจมากว่า 172 ปี อยู่ดีๆ มา DISRUPT ตัวเอง..

อย่างไรก็ตาม..

ทั้งหมดนี้อยู่บนหลักฐานปัจจุบันที่อ้างว่า IQOS สามารถลดสารเคมีจากบุหรี่ได้
แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้งานจะไม่พบความเสี่ยงอื่นๆ ที่ก่อให้เกิดมะเร็ง

หากในอนาคต
มีหลักฐานทางการแพทย์ระบุว่า IQOS ทำให้เกิดมะเร็งไม่แพ้บุหรี่เดิม

ในวันนั้น Philip Morris International ก็คงต้อง DISRUPT ตัวเองไปหาผลิตภัณฑ์ใหม่อีกครั้ง..
----------------------
อ่านลงทุนแมนสนุกขึ้น
อ่านในแอป Blockdit
โหลดที่ http://www.blockdit.com
----------------------
References
-https://apps.who.int/iris/bitstream/handle/10665/272694/9789241514170-eng.pdf?ua=1
-Philip Morris International Report Q2 2019
-Philip Morris International Presentation Q2 2019