ลงทุนแมน กับ Digital Media

ลงทุนแมน กับ Digital Media

ลงทุนแมน กับ Digital Media

วันนี้วันหยุดยาว
จะมาขอเขียนเรื่องที่ไม่เคยเขียน
เพราะปกติจะเขียนแต่เรื่องของคนอื่น
แต่วันนี้จะมาเขียนเรื่องของตัวเอง

มีหลายคนอยากให้เขียนว่าลงทุนแมนมีวิธีทำธุรกิจอย่างไร
มีเทคนิคอะไรในการใช้สื่อ Digital Media บ้าง

วันนี้จะขอโอกาสมาเล่าให้ฟัง เผื่อจะเป็นประโยชน์ได้บ้าง

ตอนนี้ Facebook มีผู้ใช้งานทั่วโลกต่อเดือน 2,200 ล้าน user

หลายคนอาจจะยังไม่รู้ว่า ในประวัติศาสตร์ตั้งแต่มีโลกเกิดขึ้นมา ไม่เคยมี บริษัทไหน หรือ สินค้าไหนในโลก ที่ทำให้ผู้คนใช้บริการมากเท่านี้มาก่อน

แต่ สินค้านี้แปลกตรงที่ ลูกค้าไม่ได้เป็นคนจ่ายค่าบริการ แต่เป็นผู้อยากโฆษณาเป็นคนจ่าย

ถ้าเรานึกถึง หนังสือพิมพ์แจกฟรี หรือ ฟรีทีวี เขาอยู่ได้อย่างไร Facebook ก็คงใช้หลักการเดียวกัน

อย่างไรก็ตามมันต่างกันตรงที่ว่า หนังสือพิมพ์ หรือฟรีทีวี ลูกค้าทุกคนต้องดูเหมือนกัน

แต่ Facebook ทุกคนจะได้รับข้อมูลในแบบฉบับที่ตนเองสนใจ จากเพจที่เราติดตาม หรือจากเพื่อนเรา

และลงทุนแมนก็ได้ถือกำเนิดขึ้นเพราะเรื่องนี้

ตอนนี้ลงทุนแมนมีคนสนใจติดตาม 730,000 คน ใน Facebook

หลายคนอาจจะมองว่าเป็นตัวเลขที่มาก แต่จริงๆ แล้วอาจจะไม่ใช่อย่างนั้น

ทั้ง 730,000 คนที่ติดตามจะไม่เห็นทุกเนื้อหาของลงทุนแมนที่โพส

และนั่นหมายถึงเพจอื่นก็เป็นเช่นเดียวกัน

จำนวนผู้ติดตามเพจเป็นเพียงตัวเลขปลอบใจ และหลายคนก็ยังคงยึดถือเลขนี้มาหลอกตัวเอง

ปัญหาต้นตอของเรื่องนี้ก็คือ
ทุกคนติดตามหลายเพจมากเกินไป แต่หน้าจอ และ เวลาของแต่ละคนมีจำกัด..

ถ้าหนึ่งคนตาม 100 เพจ แปลว่า 100 เพจนั้นต้องแย่งตำแหน่งที่จะขึ้นหน้าจอเป็นลำดับแรก

ถ้า Facebook จัดให้เราอยู่ลำดับที่ 80 ก็คงไม่มีโอกาสขึ้นมาบนหน้าจอของผู้ติดตาม

และทุกคนก็คงรู้ว่าเพจใน Facebook กำลังมากขึ้นเรื่อยๆ

ใครๆ ก็อยากมีเพจของตัวเอง และใครๆ ก็อยากตามเพจใหม่ๆ

โดยเฉลี่ยแล้ว ถ้าโพสนั้นไม่ได้เป็นที่น่าสนใจ จะมีไม่ถึง 10% ของผู้ติดตามเพจ ที่จะเห็นโพสนั้น

ใน Facebook จะมีภาษาในวงการที่เรียกว่า Impression

ถ้าเราโพสไปแล้วมีคนเห็น 100,000 ครั้ง จะเรียกว่า 100,000 impression

แต่ในจำนวนนี้อาจจะมีคนเห็นซ้ำกันหลายครั้ง

ดังนั้นจึงเกิดศัพท์ใหม่ขึ้นมา เรียกว่า reach โดยคนที่เห็นหลายครั้งจะนับแค่ครั้งเดียว เช่นถ้าโดยเฉลี่ยทุกคนเห็นโพสนั้นคนละ 2 ครั้ง โพสนั้นก็จะมี 50,000 reach เป็นต้น

ซึ่งการเข้าถึงคนอาจจะไปถึงคนที่ไม่ใช่เป็นแฟนเพจเราก็ได้ เช่น จากเพื่อนแชร์ หรือ เพจอื่นแชร์

สำหรับในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ลงทุนแมน เข้าถึงคน จำนวน 30,000,000 reach ซึ่งน่าจะเป็นตัวเลขที่สูงในระดับหนึ่งสำหรับเพจเรื่องลงทุน

แต่ถ้าสำหรับเพจใหญ่ของประเทศที่เป็นเรื่องทั่วไป ก็น่าจะได้เกิน 100,000,000 reach ต่อเดือน

เรื่องนี้บอกอะไรกับเรา

ในสมัยก่อน
รายการทีวีจะวัดกันที่เรตติ้ง
เรตติ้ง 1 หมายความว่า รายการนั้นเข้าถึง 1% ของประชากรไทย (6.4 แสนคน)

ต่อมา เริ่มมีเว็บไซต์
คนจะวัดกันที่ traffic ของเว็บไซต์ว่ามีคนเข้ากี่ครั้งต่อเดือน

แต่ปัจจุบันมี Facebook
คนก็จะเริ่มวัดกันที่ reach

เรื่องนี้ขึ้นอยู่กับว่าสื่อเราเน้นไปทางไหน

ตัวอย่างที่น่าสนใจคือ
ในเดือนที่แล้วเว็บไซต์ลงทุนแมน มีคนเข้าชมต่อเดือน 400,000 ครั้ง ซึ่งจริงๆ แล้วในระดับนี้ก็ถือว่าติดอันดับเว็บไซต์ธุรกิจที่มีผู้เข้าชมมาก

แต่จริงๆ แล้วตัวเลขในเว็บไซต์นี้เป็นแค่ 1 ใน 100 ของจำนวนครั้งที่คนเห็นโพสของลงทุนแมนใน Facebook..

นี่คือความทรงพลังของ Facebook

Facebook เป็นเครื่องมือที่ทำให้เนื้อหาของตนเองเข้าถึงคนจำนวนมากได้ มากกว่าแบบดั้งเดิมเป็นร้อยเท่า

แต่ถามว่า มันจะเป็นแบบนี้ไปตลอดไหม?

คำตอบคือ ที่ไหนมีปลาชุก ที่นั่นก็ย่อมมีคนแย่งกันตกปลา

แน่นอนว่าการทำเพจต่อไปจะยากขึ้น เพราะมีแต่คนทำเพจใหม่ๆ ขึ้นมาเรื่อยๆ
จนในบางครั้งถึงแม้ว่าเรากดติดตาม แต่เราอาจจะไม่ได้เห็นโพสของเพจนั้นมาแล้วหลายเดือน

หลักการปล่อย reach ของ Facebook จะให้ความสำคัญกับความนิยมของโพสนั้นๆ มากกว่าจำนวนผู้ติดตามของเพจ

เรื่องนี้เราจะหาทางออกอย่างไร?

มีอีกวิธีหนึ่งที่เจ้าของเพจ น่าจะทำก็คือ การหาปลาแหล่งใหม่ในระหว่างนี้..

และนั่นก็เป็นที่มาของการขยายแพลตฟอร์มลงทุนแมนไปยังแพลตฟอร์มอื่น
ปีที่แล้วทุกแพลตฟอร์มของลงทุนแมนเริ่มจาก 0

ในตอนนี้
ไลน์ลงทุนแมน line.me/R/ti/p/%40longtunman มีผู้ติดตาม 25,000 คน
ทวิตเตอร์ twitter.com/longtunman มีผู้ติดตาม 7,300 คน
อินสตาแกรม instagram.com/longtunman มีผู้ติดตาม 17,000 คน
และ บล็อกดิท blockdit.com/app มีผู้ติดตาม 19,000 คน

ทุกแพลตฟอร์มที่กล่าวมาถึงจะเป็นแหล่งปลาที่เล็กกว่า Facebook แต่ก็อาจจะไม่มีคนแย่งตกปลากันเท่าไร

ถึงตรงนี้ หลายคนอาจจะรู้จักทุกแพลตฟอร์มที่กล่าวมา แต่ยกเว้น “บล็อกดิท” ที่ไม่เคยได้ยินชื่อมาก่อน

บล็อกดิท คืออะไร?

บล็อกดิท (blockdit) คือ แอปพลิเคชัน เพื่อให้ใครก็ได้มาสร้างโพสของตัวเองในแพลตฟอร์มนี้

เรื่องนี้อาจจะดูคล้าย Facebook แต่ต่างกันตรงที่ ในแพลตฟอร์มนี้ไม่มีระบบ “เพื่อน” มีแต่ระบบติดตามคนที่เราอยากติดตาม

ในช่วงที่ผ่านมาทุกคนคงรู้ว่า Facebook ต้องการเน้นแสดงโพสของเพื่อนมากขึ้น

เราจะเห็นโพสของเพื่อนซ้ำๆ วนไปวนมา จนเราไม่อยากเห็นโพสของเพื่อนแล้ว อยากติดตามข้อมูลจากเพจมากกว่า

แต่เราก็ทำอะไรไม่ได้ เพราะเราก็ไม่ได้อยาก unfriend เพื่อนเรา

ดังนั้นเราก็อาจจะต้องยอมเห็นโพสของเพื่อนเหล่านั้นไปเรื่อยๆ จนกว่าจะทนไม่ไหวจริงๆ แล้ว unfollow คนนั้นไป

แต่สำหรับแพลตฟอร์ม blockdit เราจะเห็นโพสจากเฉพาะคนที่เราติดตามจริงๆ และ เรื่องนี้น่าจะทำให้เราได้เสพข้อมูลที่เราอยากเสพจริงๆ

ที่สำคัญคือคนที่เล่นแพลตฟอร์ม blockdit มีฐานมาจากกลุ่มคนที่เป็นแฟนเพจลงทุนแมนเดิม

นั่นหมายความว่าทุกครั้งที่เราโพสใน blockdit เราจะสามารถเข้าถึงฐานกลุ่มคนที่เป็นแฟนเพจลงทุนแมนได้ทันทีโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ

ซึ่งจุดนี้น่าจะเป็นข้อดีของคนที่อยากสร้างเพจใน Facebook แต่ไม่รู้จะเริ่มขยายฐานให้คนติดตามอย่างไร

ใน blockdit เราอาจจะโพสเนื้อหาของเรา และส่งลิงก์ให้ไปติดตามต่อใน Facebook ของเราได้

จากสถิติ การโพส 1 ครั้งใน blockdit จะเข้าถึงจำนวนคนเทียบเท่ากับ เพจที่มีผู้ติดตาม 10,000 คนใน Facebook

และตอนนี้มีคนเห็นโพสของลงทุนแมนใน blockdit มากกว่าในเว็บไซต์แล้ว

ดังนั้นใครที่มีเพจ follower ไม่ถึงหมื่น และอยากโพสเรื่องราวที่น่าจะเป็นประโยชน์ต่อคนอื่น ก็น่าจะลองดูใน blockdit

สำหรับในเรื่อง Digital Media นอกจาก Facebook แล้ว

ในโลกนี้ก็มีอีกบริษัทหนึ่งคือ Google ที่ในอนาคตคนก็น่าจะยัง search ค้นหาข้อมูลกันมากขึ้น และ แพลตฟอร์มการดูวิดีโออย่าง Youtube Netflix ก็คงเข้ามาทดแทนการดูทีวีแบบดั้งเดิมมากขึ้นเรื่อยๆ

สรุปแล้วในอนาคต Media ของโลกน่าจะเปลี่ยนไปจากเดิมที่เรารู้จักกันมาตั้งแต่เด็ก

หนังสือพิมพ์
นิตยสาร
อาจจะไม่จำเป็นในยุคสมัยนี้อีกต่อไปแล้ว

ทีวีน่าจะยังมีอยู่ แต่เนื้อหาที่อยู่ในทีวีจะเปลี่ยนไป

ทุกคนไม่จำเป็นต้องดูทีวีช่องเดียวกัน รายการเดียวกัน โฆษณาเดียวกัน

ความผูกขาดของช่องทีวีใหญ่จะน้อยลง และกลุ่มคนดูจะแตกออกไปในสิ่งที่ตัวเองชอบ

ทุกคนจะดูรายการที่ตัวเองอยากดู และ ได้เห็นโฆษณาที่เหมาะสมกับตัวเอง

ถึงแม้ว่าตอนนี้อาจจะมีหลายคนที่ยังเป็นเสพสื่อแบบเก่าอยู่

แต่ในที่สุดแล้วเราจะกำลังเข้าสู่ยุค Digital Media อย่างเต็มรูปแบบ
ภายในเวลาอันรวดเร็วกว่าที่เราคิด..

—————-
โหลดแอปบล็อกดิทได้ที่ blockdit.com/app
[8980].

Comments

comments