ฝรั่งเศส ดึงนักท่องเที่ยว 100 ล้านคน ได้อย่างไร ไทยเรียนรู้อะไรได้บ้าง ? /โดย ลงทุนแมน
หอไอเฟล พิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ แฟชั่น อาหาร และไวน์
เมื่อพูดถึงฝรั่งเศส หลายคนคงนึกถึงสิ่งเหล่านี้

สิ่งเหล่านี้ ทำให้ฝรั่งเศสดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกได้เป็นอย่างดี

รู้ไหมว่า ปี 2025 ฝรั่งเศสต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 100 ล้านคน ถือเป็นประเทศที่มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศมากที่สุดในโลก

เทียบให้เห็นภาพคือ ตัวเลขนี้มากกว่าของไทยราว 3 เท่า

ทำให้ฝรั่งเศสสร้างรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติถึง 2.7 ล้านล้านบาท..

อะไรคือเบื้องหลังที่ทำให้ฝรั่งเศส ดึงดูดคนได้มากขนาดนี้ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

เริ่มจากข้อได้เปรียบด้านทำเล

ฝรั่งเศสเชื่อมต่อกับประเทศในยุโรปได้ ทั้งทางถนน รถไฟ และเครื่องบิน ทำให้คนจากประเทศใกล้เคียงเดินทางเข้ามาได้สะดวก

ข้อมูลปี 2025 จาก Atout France ระบุว่า 76% ของจำนวนคืนพักจากนักท่องเที่ยวต่างชาติในฝรั่งเศส มาจากนักท่องเที่ยวยุโรป สะท้อนได้เป็นอย่างดีว่า ประเทศใกล้เคียงมีบทบาทสำคัญมากต่อการท่องเที่ยวของฝรั่งเศส

สิ่งต่อมาคือ ฝรั่งเศสมีเหตุผลมากพอให้คนเลือกมาเที่ยว

ไม่ว่าจะเป็น หอไอเฟล พิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ พระราชวังแวร์ซาย มหาวิหารน็อทร์-ดาม ถนนช็องเซลีเซ

สถานที่เหล่านี้ถือเป็น จุดหมายที่นักท่องเที่ยวจำนวนมากอยากมาเห็นด้วยตาตนเองสักครั้งในชีวิต

นอกจากนี้ การที่เมืองหลักของฝรั่งเศสเองอย่างเช่น ปารีส นีซ ลียง สตราสบูร์ก ถูกสร้างและขยายตัวก่อนยุครถยนต์ ทำให้ผังเมืองเอื้อต่อการเดินเท้าสูง รวมถึงยังมีการอนุรักษ์ย่านเมืองเก่า จัตุรัสกลางเมือง

ส่งผลให้โครงสร้างเมืองมีเอกลักษณ์ที่เอื้อต่อการท่องเที่ยว

และจุดขายของฝรั่งเศสยังกระจายออกไปนอกปารีส ทั้งชายฝั่งทางใต้ เทือกเขาแอลป์ และแหล่งท่องเที่ยวเกี่ยวกับไวน์

ความหลากหลายนี้ เปิดโอกาสให้ประเทศรองรับนักท่องเที่ยวที่สนใจคนละด้าน ทั้งคนที่อยากชมศิลปะ พักผ่อนริมทะเล เล่นสกี ชมธรรมชาติ หรือเดินทางตามรอยอาหารและไวน์

อีกจุดแข็งคือ วัฒนธรรมที่สามารถต่อยอดเป็นสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวได้

สำหรับนักท่องเที่ยวนั้น การไปฝรั่งเศสไม่ใช่แค่การท่องเที่ยว แต่เป็นการไปสัมผัสวัฒนธรรมระดับโลก

ไม่ว่าจะเป็น การไปสัมผัสต้นกำเนิดของแบรนด์แฟชั่นระดับโลกอย่าง Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermès ตลอดจนอาหารฝรั่งเศส ไวน์ฝรั่งเศส น้ำหอม รวมไปถึงศิลปะและสถาปัตยกรรม

ซึ่งถือเป็นสิ่งที่สร้างมูลค่าเพิ่มให้การท่องเที่ยวได้มหาศาล

เมื่อมีทั้งสิ่งที่คนอยากเห็นและกิจกรรมที่คนอยากทำ ระบบขนส่งก็เข้ามาช่วยให้เดินทางไปถึงได้ง่ายขึ้น

ซึ่งฝรั่งเศสเอง ถือเป็นหนึ่งในประเทศที่ระบบขนส่งสาธารณะดีที่สุดในโลกสำหรับนักท่องเที่ยว ไม่ว่าจะเป็น รถไฟใต้ดิน รถบัส

และที่ลืมไม่ได้เลยคือ รถไฟความเร็วสูง TGV ที่ทำให้นักท่องเที่ยว สามารถเดินทางไปสถานที่ท่องเที่ยวไกล ๆ โดยใช้ระยะเวลาไม่นาน

นึกภาพว่า ถ้าเราอยากเดินทางจากปารีสไปมาร์แซย์ ระยะห่างกันเกือบ 800 กิโลเมตร ใช้เวลาประมาณ 3 ชั่วโมงเท่านั้น

ซึ่งการลดเวลาเดินทางระหว่างเมือง ช่วยให้นักท่องเที่ยวมีโอกาสเพิ่มจุดหมายเข้าไปในทริป โดยไม่ต้องเสียเวลาส่วนใหญ่ไปกับการเดินทาง

โดยรถไฟความเร็วสูง TGV ไม่ได้เชื่อมเฉพาะภายในประเทศฝรั่งเศสเท่านั้น แต่ยังเชื่อมกับประเทศเพื่อนบ้านหลายแห่ง เช่น สหราชอาณาจักร เบลเยียม เยอรมนี เนเธอร์แลนด์ สวิตเซอร์แลนด์ อิตาลี สเปน อีกด้วย

คำถามต่อมาคือ แล้วอย่างประเทศไทย เราสามารถนำมาปรับใช้อะไรได้บ้าง ?

สิ่งที่ไทยนำมาปรับใช้ได้คือ การเชื่อมจุดแข็งที่มีอยู่ ให้กลายเป็นเส้นทางท่องเที่ยวที่เดินทางง่ายและใช้เวลาได้คุ้มค่า

เพราะต่อให้มีแหล่งท่องเที่ยวที่น่าสนใจ หากนักท่องเที่ยวหาข้อมูลยาก ต่อรถลำบาก หรือไม่มั่นใจเรื่องราคาและความปลอดภัย ก็อาจตัดสินใจอยู่เฉพาะเมืองหลัก

การพัฒนาจึงต้องมองตลอดเส้นทาง ไล่ตั้งแต่ สนามบินหรือสถานีรถไฟ ไปจนถึงโรงแรม ร้านอาหาร และแหล่งท่องเที่ยว

บางพื้นที่อาจเหมาะกับรถไฟ บางพื้นที่อาจต้องเริ่มจากรถโดยสารที่ตรงเวลา จุดเชื่อมต่อที่สะดวก ทางเท้าที่เดินได้จริง และข้อมูลการเดินทางที่เข้าใจง่าย

ตรงนี้เอง ก็น่าจะลดปัญหาหนึ่งของการท่องเที่ยวของไทย ที่กระจุกอยู่ไม่กี่จังหวัดลงได้บ้าง

และการเชื่อมต่อรถไฟความเร็วสูงระหว่างกรุงเทพฯ กับเมืองใหญ่ ๆ โดยใช้ระยะเวลาไม่นาน
รวมทั้งสร้าง Gateway เพื่อเดินทางไปประเทศเพื่อนบ้านได้สะดวก ก็เป็นสิ่งที่ไทยเองสามารถนำไปปรับใช้ได้เช่นกัน

ขณะเดียวกัน จุดแข็งอย่างอาหารไทย มวยไทย บริการสุขภาพ รวมถึงประเพณีและวัฒนธรรมต่าง ๆ ก็สามารถปรับเป็นกิจกรรมที่นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมได้จริง

เมื่อการเดินทางสะดวกขึ้น และแต่ละพื้นที่มีประสบการณ์ที่ชัดเจน ก็เพิ่มโอกาสให้นักท่องเที่ยวพักนานขึ้น เดินทางไปหลายเมือง และใช้จ่ายกับธุรกิจท้องถิ่นมากขึ้น

แน่นอนว่า การรองรับนักท่องเที่ยวจำนวนมากยังต้องดูแลขยะ น้ำ การจราจร และคุณภาพชีวิตของคนในพื้นที่ควบคู่กันไป

สุดท้ายแล้วสำหรับไทย การดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติมาเที่ยวประเทศตัวเอง นอกจากตัวเลขรายได้ที่ไหลเข้าประเทศแล้ว

ที่สำคัญไม่แพ้กันเลยคือ การที่รายได้นั้นกระจายถึงผู้ประกอบการและชุมชนอย่างทั่วถึงมากขึ้นนั่นเอง..