เฟซบุ๊คกำไรโตระเบิด (อีกแล้ว) / โดย ลงทุนแมน
เช้าวันนี้เฟซบุ๊คประกาศกำไรล่าสุด
ในไตรมาส 1 ปี 2018
สรุปแล้วกำไรโตระเบิด หุ้นขึ้นหลังจากประกาศ 7%
สวนทางกับ Google ที่ประกาศออกมาแล้วน่าผิดหวัง ทำให้หุ้นลง

เรื่องนี้เป็นอย่างไร ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

หลังจากต้นปีที่ผ่านมา
Facebook ได้ประกาศลดการเข้าถึงของโพสลง (Reach)
ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่าเรื่องนี้อาจจะมีผลกระทบต่อธุรกิจเฟซบุ๊ค
แต่จริงๆแล้วกลับไม่เป็นอย่างนั้น
เมื่อผลประกอบการออกมาของเฟซบุ๊คนั้นดีกว่าที่คาด

ก่อนที่เราจะพูดถึงผลประกอบการ ขอย้อนกลับไปเดือนมกราคมเฟซบุ๊คที่เริ่มมีการลด Reach ลง

การลด Reach นี้เริ่มมาจาก แนวความคิดของ มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก ว่าต้องการเพิ่มการปฏิสัมพันธ์ระหว่างบุคคล

ส่งผลให้ถ้า โพสต์จากเพจที่ไม่มีคนคอมเมนท์หรือ engagement ใดๆ จะถูกลด Reach อย่างชัดเจน

บางเพจบอกว่าโพสของตัวเอง คนเห็นน้อยลงถึง 80% เมื่อเทียบกับก่อนลด Reach

เรื่องนี้จึงทำให้นักวิเคราะห์มองกันว่า เพจต่างๆ อาจจะลดงบโฆษณาในเฟซบุ๊คลง แล้วไปใช้แพลตฟอร์มอื่นแทนหรือไม่

แต่พอเรามาดูผลประกอบการ

ยอดผู้ใช้บริการต่อวันเพิ่มขึ้น 3.4%

ยอดผู้ใช้บริการต่อเดือนเพิ่มขึ้น 3.1%

รายได้ของเฟซบุ๊คเติบโตขึ้นจากปีที่แล้ว 50%
ไตรมาส 1 ปี 2017 รายได้ 253,000 ล้านบาท
ไตรมาส 1 ปี 2018 รายได้ 378,000 ล้านบาท

โดยรายได้โฆษณาที่เพิ่มมาจาก
ราคาต่อ Ad เพิ่มขึ้น 39%
และจำนวน Ad เพิ่มขึ้น 8%

แปลว่าจริงๆแล้วจำนวนโฆษณาในเฟซบุ๊คไม่ได้เพิ่มขึ้นเท่าไรนัก แต่กลายเป็นว่าผู้ที่จะลงโฆษณากลับต้องเพิ่มเงินที่ใช้ลงไป พูดง่ายๆ คือ ค่าโฆษณาแพงขึ้น

ส่วนด้านรายจ่ายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน รายจ่ายเพิ่ม 39% และตอนนี้เฟซบุ๊คมีพนักงาน 27,700 คน จำนวนพนักงานเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 48%

อย่างไรก็ตามเมื่อรายได้เพิ่มมากกว่ารายจ่าย ผลลัพธ์ออกมาก็คือ กำไรโตระเบิด

กำไรสุทธิ ไตรมาส 1 ปี 2018 ของเฟซบุ๊คอยู่ที่ 150,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 62% จากปีที่แล้ว

และเฟซบุ๊คจะใช้งบลงทุนในปีนี้ 88,000 ล้านบาทโดยจะนำไปลงทุนใน data centers, servers, network infrastructure และ สร้างออฟฟิศสำนักงาน

ที่น่าสนใจคือตอนนี้เฟซบุ๊คถือเงินสดอยู่มากถึง 1.4 ล้านล้านบาท

นอกจากนั้นแล้วในไตรมาสที่ผ่านมา บริษัทซื้อได้หุ้นคืนถึง 60,000 ล้านบาท และทำให้โปรแกรมการซื้อหุ้นคืนใกล้ครบแล้ว

ดังนั้นกรรมการของบริษัทจึงอนุมัติการซื้อหุ้นคืนใหม่อีกเป็นเงินถึง 280,000 ล้านบาท

จากผลประกอบการที่ออกมา เราอาจจะบอกได้ว่าเรื่องการลด Reach นั้นแทบไม่ได้ส่งผลต่อตัวธุรกิจเฟซบุ๊คเลยแต่กลับทำให้คนหันกลับมาซื้อโฆษณาในเฟซบุ๊คหนักขึ้นด้วยซ้ำ

นอกจากนั้น มาร์ค ยังได้มีการประกาศเกี่ยวกับทิศทางในปีนี้ว่า เขาจะมีการปรับปรุงอีกหลายๆอย่าง

ตั้งแต่เรื่อง ความปลอดภัยของข้อมูลผู้ใช้ที่เป็นเรื่องใหญ่ในเดือนที่ผ่านมา ไปจนถึงเรื่องโฆษณาแบบใหม่

ในเรื่องโฆษณา มาร์คยังกล่าวเพิ่มเติมว่า เขากำลังการพัฒนาให้เฟซบุ๊คของเขาเป็นสื่อที่ทันสมัยขึ้นไปอีกซึ่งพูดได้ถึงขนาดว่าพลิกวงการโฆษณาแบบเดิมๆไปได้เลย

Stories จะเป็นส่วนสำคัญสำหรับการแชร์วีดีโอในอนาคต

(Stories คือการอัดวิดีโอสั้น และโพสนั้นจะหายไปภายใน 24 ชั่วโมง ที่เฟซบุ๊คทำเลียนแบบ Snapchat)

ตอนแรกอินสตาแกรมเริ่ม Stories ก่อน

ต่อมาเฟซบุ๊ค และ Whatsapp ก็ทำตาม และตอนนี้ยอดผู้ใช้ Stories เติบโตอย่างรวดเร็ว

เรื่องนี้มีที่มาเพราะมาร์คกล่าวว่า

แนวโน้มการแชร์จะเกิดขึ้นในกลุ่มเล็กๆซึ่งเป็นระบบ messaging

Whatapp และ messenger ของเฟซบุ๊ค มีการส่งข้อความ 1 แสนล้านข้อความในทุกๆวัน

นอกจากข้อความแล้วยังมีการส่งวิดีโอถึงกันรวมเป็นความยาว 3 พันล้านนาทีในทุกๆวัน

ใน 5 ปีข้างหน้าเฟซบุ๊คจะโฟกัส ecosystem ระหว่างแอปด้วยกันเองซึ่งก็คือ Instagram, WhatApp และ Messenger

ซี่งเฟซบุ๊คได้เริ่มให้ธุรกิจเล็กๆสามารถสร้างเครื่องมือสำหรับการส่งข้อความไปหาลูกค้าได้แล้ว

ส่วนเป้าหมายหลักของเขาก็ยังไม่เปลี่ยนแปลงนั่นก็คือ การเชื่อมต่อทุกคนเข้าด้วยกันพร้อมกับได้รับประสบการณ์ที่ดีในการใช้เฟซบุ๊ค..

เรื่องนี้ก็คงต้องทิ้งท้ายด้วยข้อสังเกตจากลงทุนแมนว่า

ในโลกนี้

สิ่งที่เกิดขึ้น บางทีมันก็มีหลายมุมมอง

ท่ามกลางกระแสข่าวที่นายมาร์คโดนทุกคนซัดหนักในช่วงต้นปีที่ผ่านมา

ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการลด Reach หรือ การทำข้อมูลรั่วไหล

ซึ่งก็น่าแปลกใจที่สื่อต่างๆ กลับใช้เพจเฟซบุ๊คของตัวเองเป็นเครื่องมือในการซัดนายมาร์ค เพราะถ้าใช้แพลตฟอร์มอื่นก็คงไม่ดังเท่าใช้เฟซบุ๊ค

อย่างไรก็ตาม เรื่องทั้งหมดทำให้ตลาดเป็นกังวล และ หุ้นเฟซบุ๊คถูกเทขายอย่างหนัก

แต่ถ้ามองรอบตัวเรา..

คนก็ยังเล่นเฟซบุ๊คกันอยู่

Reach ที่ลดไป กลับทำให้เพจต่างๆ ตั้งใจทำคอนเทนท์ให้ดีขึ้นเพื่อแย่งความสนใจจากผู้อ่าน

ในที่สุดก็ย้อนกลับมาที่เฟซบุ๊คกลับมีรายได้และ โฆษณา ที่โตระเบิด

เหมือนยิ่งบีบ ยิ่งดิ้น เจ้าของแพลตฟอร์มก็ยิ่งโต

จนตอนนี้เราไม่รู้เลยว่า เราจะหนีออกจากเฟซบุ๊คได้อย่างไร..
------
หนีจากแอปเฟซบุ๊คมาที่แอปลงทุนแมนได้
-แอปลงทุนแมน longtunman.com/app
ติดตามลงทุนแมนช่องทางอื่นได้อีกที่
-อินสตาแกรม instagram.com/longtunman
-ทวิตเตอร์ twitter.com/longtunman
-ไลน์ line.me/R/ti/p/%40longtunman
------